超级星期天的经济学

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嗨，欢迎收看“Moomoo移动理财”。我是主持人贾斯汀·扎克斯，Moomoo科技公司的战略副总裁。我职业生涯始终深耕于金融市场及相关领域。这是一档帮助投资者更深入地了解市场与自身财富的节目。寒冬已至，这意味着美式橄榄球季后赛即将拉开帷幕，最终将在2月11日星期天于内华达州拉斯维加斯的阿利安特体育场上演第58届超级碗决赛。

这场重磅赛事始于1967年，从最初的 humble 起源发展至今，已成为一支球队、联盟、广告商以及众多相关行业上市公司的重要商业支柱。我还将探讨“超级碗指标”，并分析你是否应该将其纳入自己的交易策略。这场盛事在全球超过130个国家以30多种语言同步播出，在美国更是备受欢迎。

超过一亿观众。打个比方，大约有40%，具体比例每年略有不同，但大致都在40%左右——这可是拥有电视机的人群中的比例。他们都会观看超级碗。尽管收视率相对稳定，依然有大量观众在观看这场比赛。然而，票价却早已今非昔比：1967年首届比赛的票价约为10美元，若按通胀因素调整，折算下来差不多要90美元。

价格不菲，但还不至于像如今这般令人望而却步。打个比方，如今的转售价格最低也要每张6,000美元，有些门票甚至高达85,000美元。而这还只是那些打算亲临现场、前往拉斯维加斯观赛的人的票价，而且他们还得自掏腰包支付往返机票。

他们还得自己支付酒店房费，而这笔开销可能相当高昂。每当某座城市举办超级碗时，房价往往会被大幅抬高，而且餐饮等其他费用都不包含在门票价格里——那张票只让你能进场观赛。至于那些在家观看比赛的人，我最近看到一项调查显示，美国民众计划在观赛相关的各项支出上花费约115美元。

派对正热火朝天。你或许早已知道，这可是门大生意；但很多人可能还在想：那我能在股市里靠超级碗赚钱吗？其实有一种被称为“超级碗指标”的说法——其核心观点是：如果赢得超级碗的球队来自国家橄榄球联盟（NFC），或者具有NFC背景，那么道琼斯工业平均指数在当年年底就会收涨。

而如果获胜的是美联球队，情况则恰恰相反。发现这一规律的人是一位《纽约时报》的体育记者，他名叫莱昂纳德·科皮特，并于1978年首次提出了这一指标。当时，超级碗赛事还屈指可数，总共不过十余届而已。因此，在此之前，这一指标从未出现过失误。

不过，这当中有个前提。我要告诉各位的是，他把一些原本属于美联的球队也纳入了考量，比如匹兹堡钢人队最初其实隶属于国联。因此，在上世纪七十年代，他便将这支队伍归为国联球队；当时他们赢得了四次超级碗冠军，而整个队史迄今已累计夺得六座超级碗奖杯。这也使得这一判断在很大程度上影响了市场走势。

如果把这一点剔除，把他们归入美联，那么他的预测准确率也就只有六成左右。由此可见，这一指标并非总是奏效。一旦有人发现类似的情况，结果自然难免出错，而事实也的确如此。再看去年——2023年——酋长队夺冠，而他们恰恰是美联球队。

因此，市场本该下跌。要知道，前一年我们经历了一轮大幅上涨；NFC联盟的公羊队夺冠，这意味着2022年市场理应走高，或者至少应该走高。然而，标普500指数却在这一年大跌近20%。所以，真正需要思考的是：相关性并不等于因果关系。

这实际上是在评估投资时陷入巧合与随机性的陷阱。我记得这要追溯到七十年代。当时人们观察暴力犯罪率和冰淇淋销量，发现两者存在相关性。但他们真正忽略的是高温天气。高温导致人们更多地外出。

人们更多地走上街头，从而引发了更多的暴力犯罪。而冰淇淋销量的增加只是恰好同时发生而已。仅仅因为你在卖冰淇淋，并不意味着它与暴力犯罪有关。要确定因果关系，你真正需要的是实验数据，而不仅仅是观察性数据。在做出这项投资决策时，这一点至关重要。

无论哪支队伍赢得这场大赛，都不要仅仅因为某支队伍获胜就匆忙买入或卖出股票。你可能会好奇：这种方法真的有效吗？但还有其他可能有效的方法吗？其中一种略有成效的做法是关注那些投放超级碗广告的公司的股票表现。我相信大家都知道超级碗广告。

很多人实际上看比赛就是为了看广告，而不一定是为了看比赛本身。威斯康星大学拉克罗斯分校曾做过一项研究，考察了投放广告的公司股票表现如何。他们基本上测量了从超级碗前一周的周一到超级碗后一周的周五这十个交易日的表现。

他们发现，投放广告的股票在这段时间内跑赢标普500指数约1%。这确实很有趣，但也合乎逻辑。这些公司获得了大量曝光，占据了人们的注意力，因此人们可能会在那时去购买它们的产品。但这并不意味着这些股票之后不会回归均值。

此外，这些广告并不便宜。以下数字可以让你了解一些成本情况。1967年，第一届超级碗广告的价格约为$40,000，这是30秒广告位的价格。而现在，这一价格已高达$700万，简直令人难以置信。这些公司为了获得曝光投入了巨额资金。短短30秒的广告仍能吸引美国40%的人口观看。就公司而言，大多数都是大型企业，因为它们拥有最广泛的触达能力。

但也有一些规模较小的公司会投放广告，其股价可能会因此大幅上涨。例如，最著名的例子可能是RadioShack。当时RadioShack正陷入困境。2014年，他们投放了一则名为《八十年代归来》（They Want their Store Back）的超级碗广告，非常受欢迎，导致其股价上涨了7%。

显然，并非每个案例都会出现这种情况。但你确实能看到一些小公司在投放广告后股价获得提振。有趣的是，根据这项研究，广告本身的质量其实并不重要。更重要的是曝光本身。因此，无论广告被观众评价为非常出色还是非常糟糕，对股价表现的影响都不如是否投放广告本身来得重要。

一些最著名的广告来自与这场大赛紧密关联的顶级品牌，它们试图通过广告传递特定信息。或许开启这一风潮、并成为那个时代最具标志性广告之一的，就是可口可乐的广告。那则广告叫《嘿，孩子，Catch》。广告中出现了我和Joe Green。

Nigel Green是钢人队的一名防守锋线球员。这是在1979年。他以防守凶狠著称，身材高大魁梧，当时已接近职业生涯尾声。在广告中，你能看到他脸上的痛苦与疲惫，但当一个小男孩走近他时，他展现出温柔的一面，最终递给了小男孩一瓶可口可乐，而Joe也在广告结尾回赠给他一件球衣。

这确实展现了可口可乐如何将人们凝聚在一起，这一点对其品牌在全球范围内变得至关重要。或许有史以来最著名的电视广告就是在超级碗（Super Bowl）上投放的。1984年，苹果推出了Macintosh电脑，这个广告某种程度上借鉴了George Orwell的小说《1984》，该书探讨了一个关于未来的反乌托邦主题。

Macintosh被描绘成一种拯救人类脱离千篇一律的方式，让你能够与众不同。广告中猛烈抨击了那些老旧的个人电脑，大力推出全新的Mac电脑：画面中是一群人整齐划一地行进，随后一位身穿运动装的女性手持大锤闯入，一举砸碎了现状。

这则广告真正成为苹果未来‘与众不同’和‘技术创新’的品牌宣言，这种理念至今仍是其品牌核心。苹果实际上正在赞助中场秀表演，我们稍后会在播客中进一步讨论这一点。其他一些知名广告还包括士力架（Snickers）与Betty White合作的广告，她在广告中扮演橄榄球运动员，这在一定程度上重新激活了她的职业生涯，而且非常有趣。

更近的例子是2015年宝洁公司（Procter and Gamble）旗下Always推出的“像个女孩一样”（Like a Girl）广告活动，旨在应对社会上围绕青春期少女自信心下降的问题。这场活动真正演变成了一场赋权运动。我认为，美国国家橄榄球联盟（NFL）也正试图向这一方向迈进——橄榄球运动历来由男性主导，但如今女性观众数量不断增长，广告商也正努力吸引这些女性观众。

我个人最喜欢的超级碗广告之一是温迪汉堡（Wendy's）的“牛肉在哪？”（Where's the Beef?）。广告中有几位年长的顾客在一家汉堡店点餐，当他们打开汉堡面包时，里面几乎看不到肉饼，只有面包，也许还有一小片看起来可怜兮兮的酸黄瓜。这则广告清晰地表明，温迪汉堡希望与汉堡王（Burger King）和麦当劳（McDonald's）区分开来，强调自己使用更多汁的牛肉和更大的肉饼。

于是他们创造了标语“牛肉在哪？”，这句话在整个1980年代广为流行。但如果要论哪家公司在超级碗广告上做得比其他公司都出色，那非百威（Budweiser）莫属。他们大概推出了六到七个极为成功的广告活动：比如1999年的“What's up”、1996年的足球主题广告、1995年的“百威青蛙”（Budweiser Frogs）广告（青蛙们叫着“Bud-weis-er”）、2014年更近的“小狗之爱”（Puppy Love），还有谁能忘记1989年那场啤酒瓶在橄榄球场上奔跑的“百威碗”（Bud Bowl）呢？

所以，是的，他们制作了一些最出色的广告，而且几乎每年都会出现在超级碗上。汽车公司通常也非常积极参与，但今年却有所不同——据我所知，这是23年来首次没有汽车公司投放超级碗广告。因此，观察汽车行业将如何应对这种情况、了解其背后的原因会非常有趣。这些公司的股票值得关注，我也很期待听听这些汽车公司会如何解释为何今年不投放超级碗广告，以及为何他们认为今年这项活动对他们不再具有相关性。

你可能会好奇，哪些公司会投放这些广告？他们为什么这样做？通常这些公司属于以下两类之一（虽然并非绝对，但通常是这样）：第一类是已经拥有巨大市场份额的全国性品牌，能够触达大量人群，比如可口可乐（Coca-Cola），其在碳酸饮料市场的销量份额超过45%，百事（Pepsi）约为25%。

安海斯-布希（Anheuser-Busch）旗下的百威英博（Budweiser InBev）在美国啤酒市场占有约40%的份额。另一类则是与超级碗活动相关的品牌，例如体育用品零售商迪克体育用品（Dick's Sporting Goods）或耐克（Nike）。再比如Wingstop，想想看超级碗期间会吃掉多少鸡翅——我曾听说一个数字，超级碗期间将消费近15亿只鸡翅。

这真的很疯狂——可以说，超级碗实际上催生了人们吃鸡翅的习惯，因为当时的体育酒吧需要一种比猪肉或牛肉更便宜、适合多人分享的食物。人们可以去体育酒吧坐下，点一大盘鸡翅和朋友一起享用。蒂芙尼（Tiffany's）如今归LVMH所有，可能会因此获得一点销量提振，而蒂芙尼一直负责制作冠军奖杯。

文斯·隆巴迪奖杯。广告并不是超级碗商业活动中唯一的一部分，中场秀也同样重要。通常的中场休息大约是15分钟，而在超级碗期间，中场秀可能长达30分钟左右。主办方通常会邀请一位非常知名的艺人进行表演，而这些表演者实际上是免费演出的。

很多人并不知道这一点，但他们确实是免费表演的。主办方会承担他们的开销和制作成本。但很多人会问，为什么有人愿意免费这么做呢？这实际上是为了获得巨大的曝光度。举个例子，去年，Rihanna在中场秀上表演后，她的音乐点播流媒体播放量增长了超过200%，数字单曲销量更是激增了390%。

说到这场盛大的比赛，Usher今年45岁。他从1994年到2016年共发行了八张录音室专辑，现在正配合推出一张名为《Coming Home》的新专辑。去年，他们由Apple Music制作了中场秀，今年也将再次由Apple Music制作，因此苹果也借此获得了曝光。我看到一项统计数据称，去年的中场秀在播出期间为Apple Music带来了$2,150万的品牌曝光价值。

根据Reload Metrics的数据，另一位名叫Taylor Swift的表演艺人今年也对NFL产生了重大影响，原因在于她的男友——堪萨斯城酋长队的近端锋Travis Kelce。此外，人们也在争论Taylor Swift是否对NFL有利。最近，前教练、现任解说员Tony Dungy发表评论称，Taylor Swift正是导致球迷对NFL感到失望的部分原因。

他说道：‘有太多场外因素涌入进来，娱乐价值和其他各种事情正在分散人们对球场上真正比赛的关注。’这是一个非常有趣的观点。但也有许多人支持Taylor，同时也在思考NFL的本质究竟是什么。这是某种体育偶像崇拜吗？还是纯粹的娱乐？亦或是像古希腊奥运会那样崇尚纯粹业余精神的赛事？

不，球员们不仅领取薪水，还通过代言获得报酬。许多球员本身就是网红，频繁出现在各类广告中。其中最突出的一位其实是Taylor Swift的男友Travis Kelce。他的联合经纪人甚至将他$1,400万的薪资称为‘副业’，因为相比他通过各种代言所赚取的金额，这份薪水显得微不足道。

你可能会在整个赛季中看到他为六七个品牌拍摄的广告。话虽如此，NFL仍在不断重塑自身，并持续寻找新的娱乐方式。很多人并不认为这样做有什么问题。人们观看比赛的原因多种多样，每个人都能从中获得乐趣。

这正是超级碗本身的缩影。有些人观看是因为支持自己喜爱的球队，有些人纯粹热爱橄榄球，有些人则是为了看广告，还有些人是为了追新闻。无论你出于何种原因观看，请尽情享受吧。如果你认为这个‘超级碗指标’是否靠谱，也欢迎告诉我。

正如我之前解释的，我不认为这种情况经常发生。但我确实想知道是否有哪只个股因此直接受益，请在评论区告诉我们。下期播客再见，非常感谢！本节目所表达的观点仅代表主持人及嘉宾个人观点，不一定代表moomoo Technologies Inc.或其关联公司的立场。

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