五大行業欲從2024年巴黎奧運會中掘金

2024年7月26日，第33屆夏季奧林匹克運動會在巴黎拉開帷幕，並將於2024年8月11日舉行閉幕式。除了提振旅遊業、推進基礎設施改善以及推廣城市衆多文化景點外，奧運會對主辦城市當地經濟的影響可能十分巨大，但代價也相當高昂。今年的奧運會吸引了來自200多個國家和地區的超過10,000名運動員參賽，使其成爲一項全球性的大型商業活動。

對於希望參與奧運商機的投資者而言，一些人可能會關注 奧運概念股 ，而另一些人則可能從更宏觀的角度出發，審視受奧運會影響的各個行業。請繼續閱讀，了解今年有望摘得「金牌」的五大行業。

1. 科技

人工智能（AI），歡迎來到奧運會！本屆奧運會的一項新舉措是不僅將該技術用於2024年巴黎奧運會，還將用於未來的奧運會。

根據國際奧委會（IOC）的說法，人工智能的一項重要用途是保護運動員免受網絡虐待。國際奧委會表示，在比賽期間，預計將產生約 5億條社交媒體帖子；該機構計劃標記所有潛在的辱罵性信息。人工智能還可能幫助在賽事期間生成適用於不同格式和語言的視頻精彩集錦。

人工智能還將用於幕後工作，例如協助更高效地規劃未來的奧運會。這將通過實時監測2024年巴黎奧運會的能源消耗來實現，並利用所收集的數據輔助未來賽事的規劃。

爲了不錯過這一有趣的技術機遇，兩家科技巨頭在今年的奧運會上展示了各自的人工智能產品：英特爾和谷歌。

• 英特爾（納斯達克：INTC）: 作爲國際奧委會合作夥伴及官方人工智能平台合作伙伴，英特爾將在 Athlete365 平台上推出一項新的聊天服務。該服務面向獲得認證的運動員，協助他們解答涵蓋多個主題的常見問題，包括反興奮劑規則和社交媒體指南。

• 英特爾還將推出人工智能體驗，通過自動高光時刻生成技術，爲運動員、觀衆、賽事組織者和全球觀衆改變奧運體驗。該技術從14個運動項目中提取精彩瞬間，並根據用戶偏好製作定製化的高光集錦，從而實現內容個性化，並吸引數字和社交媒體受衆。

• 谷歌（納斯達克：GOOG）： 這家搜索引擎巨頭已被任命爲美國代表隊的官方人工智能搜索合作伙伴。這是科技公司首次 與該體育非營利組織合作 。該公司將通過NBC環球在美國賽事轉播中引入人工智能，使體育解說員能夠利用谷歌搜索的人工智能概覽功能，回答諸如「爲何奧運會游泳比賽中的泳道分配至關重要」等問題。

2. 零售

從專門設計的裝備、廣告到快閃店，零售企業正希望藉助奧運會提振銷售額。無論是耐克或李維斯這樣的老牌企業，還是像On這樣較新且具有全球影響力的品牌，這些零售公司都將努力在球迷和運動員心中留下印記。

• 耐克（紐約證券交易所代碼：NKE）: 那個 這家運動鞋服公司在今年奧運會上的投入超過了以往任何一屆。從開設新門店、爲運動員推出新款耐克Air運動鞋，到在奧運會前後舉辦各類活動，該公司希望藉此推動銷售增長。耐克 首席執行官James Quincey表示表示：「我們首次在全球範圍內開展覆蓋全產品組合的消費者激活活動，橫跨五大品類、覆蓋60個國家，以提升消費者的購物頻次。」

• Deckers Outdoor（紐約證券交易所代碼：DECK）： 那個 這家運動鞋服公司 同時也是熱門HOKA品牌鞋履的製造商，於5月在巴黎開設了一家門店——這是其在歐洲的第二家零售店。

• On Holding AG（紐約證券交易所代碼：ONON）: 由Roger Federer支持的瑞士全球運動服飾公司將在奧運會期間擁有兩家巴黎門店；這些門店將作爲跑步社群中心，用於與公司贊助的運動員建立聯繫。

• Levi Strauss（紐約證券交易所代碼：LEVI）: 今年4月，這家牛仔服飾製造商宣佈計劃重新開設其位於巴黎香榭麗舍大街的旗艦店，該地是全球人流量最大的購物區之一。

• Ralph Lauren（紐約證券交易所代碼：RL）: 作爲連續第九次爲奧運會和殘奧會提供裝備的零售商，該公司將爲美國代表隊設計開幕式和閉幕式上穿着的運動員制服，並提供包括西裝外套、牛仔褲和Polo衫在內的整套運動員服裝，供運動員在賽事期間及賽後穿着。

3. 媒體與娛樂

在本屆賽事的媒體與娛樂領域佔據主導地位的是媒體公司 NBCUniversal（納斯達克：CMCSA）。該公司作爲賽事的官方轉播機構，將通過其所有平台進行轉播，包括NBC、CNBC、E!、高爾夫頻道、Peacock、USA Network、Telemundo和Universo（西班牙語頻道）、NBCOlympics.com以及NBC Sports應用程序。

今年6月，該公司表示，其在美國的電視轉播將邀請衆多名人和社交媒體網紅參與。公司將利用生成式人工智能吸引觀衆觀看賽事直播，而非通過流媒體或在線短視頻觀看。由於時差關係，賽事將在網絡白天時段佔據主導地位，上午和下午將重點播出熱門的現場賽事。2024年巴黎奧運會將在NBC廣播網絡上提供比以往任何一屆奧運會更多的節目時長。

另一家媒體公司也想分得廣播電視領域的一杯羹： Warner Bros Discovery（納斯達克：WBD）該公司將通過在其Max流媒體服務覆蓋歐洲25個以上的新增市場，以爭取國際觀衆並擴大其直接面向消費者的業務。

據Warner Bros Discovery獨立董事David Zaslav表示， 表示「Max將成爲歐洲觀衆觀看奧運會全部賽事的唯一平台。」

4. 航空

本屆奧運會期間，預計有1,500萬名遊客將到訪巴黎。然而，根據 體育法律與經濟研究中心的數據，其中僅200萬人預計將來自海外。這將對一些航空公司造成影響。

• 法國航空： 作爲達美航空的合作伙伴以及法荷航集團的子公司，這家法國航空公司是奧運會的官方承運航空公司。在本屆賽事開幕前，其預訂量曾出現下滑。法航預計虧損將高達1.95億美元（約合1.8億歐元），因爲……彭博社報道，源於遊客因人潮擁擠、酒店房價上漲以及餐廳價格攀升而紛紛避開巴黎，導致需求下滑。

• 並非盡是悲觀與厄運，因爲飛往主辦城市的機票預訂量已……預計將增加據航班預訂數據公司ForwardKeys統計，自6月6日起，相關航線的預訂量同比下滑10%。這一表現與2016年裏約奧運會期間（遊客到訪量增長116%）以及疫情期間東京奧運會期間（遊客到訪量躍升20%）的情況形成鮮明對比。此外，爲迎接奧運會而進行的基礎設施升級——包括巴黎奧利機場的改造——也可能爲法國航空帶來一些長期利好。

• 達美航空（紐約證券交易所代碼：DAL）: 作爲奧運會和殘奧會（8月28日至9月8日）的官方航空公司，達美航空表示，這一契機預計不會對其財務數據產生積極影響。達美航空首席執行官埃德·巴斯蒂安曾……表示該航空公司預計，在此期間將因旅客避離巴黎戴高樂機場而導致預訂量下滑，蒙受1億美元的虧損。

5. 飲料

今年奧運會，請關注無酒精（NA）飲料、汽水和能量飲料。

巴黎是連續第二屆夏季奧運會禁止在體育場館內銷售和購買酒精飲料；然而，根據法國1991年《埃萬法》（Evin’s Law），餐飲接待區和VIP套房屬於例外情況；這些區域仍將供應酒精飲品。

但對飲料公司而言，並非全是壞消息：參與2024年巴黎奧運會的一大好處是，品牌有機會通過與奧運會相關的營銷活動提升客戶參與度。以下是一些參與者。

• 可口可樂（紐約證券交易所代碼：KO）: 自1928年以來，該公司一直是奧運會和殘奧會歷史最悠久的全球合作伙伴（同時也是負責挑選奧運 火炬手）的公司，爲運動員、觀衆和官員提供多種飲料。今年，其產品來自公司旗下的五個品牌，包括通過Powerade在其全球補水、運動、咖啡和茶品類中開展的運動員贊助活動。消費者還可以通過參與 每日遊戲.

• AB InBev（紐約證券交易所代碼：BUD）: 該公司是本屆奧運會的官方贊助商，其無酒精啤酒Corona Cero是官方指定啤酒。

• Celsius Holdings（納斯達克：CELH）: 儘管並非官方贊助商，但該公司希望通過贊助和廣告活動直接觸達奧運會和殘奧會運動員，以提升品牌知名度。

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