五个行业正从2024年巴黎奥运会中寻求机遇

2024年7月26日，第33届夏季奥运会在巴黎拉开帷幕，并将于2024年8月11日闭幕。除了推动旅游业、进行基础设施改善以及推广城市众多文化景点外，奥运会对主办城市本地经济的影响可能十分巨大，但代价也不菲。今年有来自200多个国家的超过10,000名运动员参赛，奥运会已成为全球范围内的重大商业活动。

对于希望参与这场奥运盛宴的投资者而言，有些人可能会关注 奥运概念股 ，而另一些人则可能采取更宏观的视角，审视受奥运会影响的各个行业。继续阅读，了解今年有望夺得金牌的五大行业。

1. 科技

人工智能（AI），欢迎来到奥运会！本届奥运会的一项新举措是不仅在2024年巴黎奥运会中应用这项技术，还将用于未来的奥运会。

根据国际奥委会（IOC）的说法，人工智能的一项重要用途是保护运动员免受网络欺凌。国际奥委会表示，在比赛期间，预计将产生约 5亿条社交媒体帖子；该组织计划标记任何潜在的辱骂性信息。人工智能还可能帮助在赛事期间生成适用于不同格式和语言的视频集锦。

人工智能还将在幕后发挥作用，例如协助更高效地规划未来的奥运会。这将通过实时监测2024年巴黎奥运会的能源消耗来实现，并利用所收集的数据助力未来赛事的规划。

为了不错过一个有趣的技术机遇，两家科技巨头在今年的奥运会上共享了其人工智能产品：英特尔和谷歌。

• 英特尔（纳斯达克：INTC）: 作为国际奥委会合作伙伴，英特尔担任官方人工智能平台合作伙伴，将在 Athlete365 平台上推出一项新的聊天服务。针对获得认证的运动员，该服务可协助解答涵盖多个主题的常见问题，包括反兴奋剂规则和社交媒体指南。

• 英特尔还将推出人工智能体验，通过自动高光集锦生成技术，为运动员、观众、组织者和全球观众改变奥运体验。该技术从14个运动项目中提取精彩瞬间，根据用户偏好制作定制化的高光集锦，从而实现内容个性化，并吸引数字和社交媒体受众。

• 谷歌（纳斯达克代码：GOOG）： 这家搜索引擎巨头已被任命为美国代表队的奥运会官方人工智能搜索合作伙伴。这是科技公司 首次与 该体育非营利组织建立合作关系。该公司将通过NBC环球在美国转播的奥运会赛事中引入人工智能，使体育解说员能够利用谷歌搜索的人工智能概览功能，回答诸如“为何奥运会游泳比赛中的泳道分配很重要”等问题。

2. 零售

从专门设计的装备、广告到快闪店，零售公司正寻求借助奥运会提振销售。无论是耐克或李维斯这样的老牌企业，还是像On这样较新且全球化的品牌，这些零售公司都将努力在粉丝和运动员心中留下印记。

• 耐克（纽约证券交易所代码：NKE）: 那个 这家运动鞋服公司在今年奥运会上的投入超过了以往任何一届。从开设新门店、为运动员推出新款Nike Air运动鞋，到在奥运会前后举办活动，该公司希望借此推动销售增长。耐克 首席执行官James Quincey表示表示：“这是我们首次在全球范围内开展全品类消费者激活活动，覆盖60个国家的五大品类，以提升消费者的购物篮购买频次。”

• Deckers Outdoor（纽约证券交易所代码：DECK）： 那个 这家运动鞋服公司 同时也是热门HOKA品牌运动鞋的制造商，于5月在巴黎开设了一家门店——这是其在欧洲的第二家零售店。

• On Holding AG（纽约证券交易所代码：ONON）: 由Roger Federer支持的瑞士全球运动服饰公司On Holding将在奥运会期间开设两家巴黎门店；这些门店将作为跑步社群中心，用于与公司赞助的运动员建立联系。

• Levi Strauss (纽约证券交易所代码: LEVI): 今年4月，这家牛仔服装制造商宣布计划重新开业其位于巴黎香榭丽舍大街的旗舰店，该地区是全球人流量最大的购物区之一。

• Ralph Lauren (纽约证券交易所代码: RL): 作为连续第九次为奥运会和残奥会提供服装的零售商，Ralph Lauren将为美国代表队设计在开闭幕式上穿着的运动员制服，以及包括西装外套、牛仔裤和Polo衫在内的整套运动员日常着装，供运动员在赛事期间及赛后穿着。

3. 媒体与娱乐

在本届赛事的媒体与娱乐领域占据主导地位的是媒体公司NBCUniversal NBCUniversal (纳斯达克代码: CMCSA)。该公司作为赛事的官方转播商，将在其所有平台上进行转播，包括NBC、CNBC、E!、高尔夫频道、Peacock、USA Network、Telemundo和Universo（西班牙语频道）、NBCOlympics.com以及NBC Sports应用程序。

今年6月，该公司表示，其在美国的电视报道将邀请众多名人和社交媒体网红参与。公司将运用生成式AI吸引观众观看赛事直播，而非通过流媒体或在线短视频观看。由于时差关系，赛事将在网络的日间节目时段占据主导地位，在上午和下午播出热门的现场赛事。2024年巴黎奥运会将在NBC广播网络上提供比以往任何一届奥运会更多的节目时长。

另一家媒体公司也想分一杯广播电视的羹： Warner Bros Discovery（纳斯达克：WBD）该公司将通过在欧洲超过25个新增市场上线其Max流媒体服务，以吸引国际观众并扩大其直接面向消费者（DTC）业务。

根据Warner Bros Discovery独立董事David Zaslav的说法 表示“Max将成为欧洲观众观看奥运会全部赛事的唯一平台。”

4. 航空

本届赛事期间，预计将有1,500万名游客到访巴黎。然而，根据 体育法律与经济研究中心的数据，预计仅有200万人将从海外抵达。这将对一些航空公司造成影响。

• 法国航空： 作为达美航空的合作伙伴以及法荷航集团的子公司，这家法国航空公司是奥运会的官方承运航空公司。在本届赛事开幕前，其预订量曾出现下滑。法航预计亏损将高达1.95亿美元（约合1.8亿欧元），因为……彭博社报道，源于游客因人潮拥挤、酒店房价上涨以及餐厅价格攀升而纷纷避开巴黎，导致需求下滑。

• 并非尽是悲观与厄运，因为飞往主办城市的机票预订量已……预计将增加据航班预订数据公司ForwardKeys统计，自6月6日起，相关航线的客运量同比下滑10%。这一表现与2016年里约奥运会期间（游客到访量增长116%）以及疫情期间东京奥运会期间（游客到访量跃升20%）的情况形成鲜明对比。此外，为迎接奥运会而实施的基础设施升级——包括巴黎奥利机场的改造——也可能为法国航空带来一些长期利好。

• 达美航空（纽约证券交易所代码：DAL）: 作为奥运会和残奥会（8月28日至9月8日）的官方航空公司，达美航空表示，这一契机预计不会对其财务数据产生积极影响。达美航空首席执行官埃德·巴斯蒂安拥有……表示该航空公司预计，在此期间将因旅客避离巴黎戴高乐机场而导致预订量下滑，蒙受1亿美元的亏损。

5. 饮料

今年奥运会，请关注无酒精（NA）饮料、汽水和能量饮料。

巴黎是连续第二届夏季奥运会禁止在体育场场馆内销售和购买酒精饮料；然而，根据法国1991年《埃万法》（Evin’s Law），餐饮接待区和贵宾套房属于例外情况；这些区域仍将供应酒精饮料。

但对饮料公司而言，并非全是坏消息：参与2024年巴黎奥运会的一大好处是，品牌有机会通过与奥运会相关的营销活动提升客户参与度。以下是一些参与者。

• 可口可乐（纽约证券交易所代码：KO）: 自1928年以来，该公司一直是奥运会和残奥会历史最悠久的全球合作伙伴（同时也是负责挑选奥运会 火炬手）的公司，为运动员、观众和官员提供多种饮料。今年，其产品来自公司旗下的五个品牌，包括通过Powerade在全球的补水、运动、咖啡和茶品类对运动员的赞助。消费者还可以通过参与 每日互动游戏.

• AB InBev（纽约证券交易所代码：BUD）: 该公司是本届奥运会的官方赞助商，其无酒精啤酒Corona Cero是官方指定啤酒。

• Celsius Holdings（纳斯达克：CELH）: 尽管并非官方赞助商，但该公司希望通过赞助和广告活动直接触达奥运会和残奥会运动员，以提升品牌知名度。

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