原標題：Prada開菜市場，格調“跌份”了嗎？
在營銷變得越來越同質化的今天，許多奢侈品牌開始改變營銷戰略，從“高冷”路線走向普通消費者，以更“接地氣”的方式展現品牌特性。
隨着Prada快閃店在上海的落幕，一度掀起國內社交熱潮的網紅菜市場逐漸回歸了平靜。
近年來，品牌跨界已經不是什麼新鮮事，但像Prada這樣的奢侈品牌轉向民生領域，不得不讓人思考，社交時代奢侈品牌也開始下場拼流量了。
9月27日，Prada走進了上海網紅菜市場烏中集市，一時間菜市場風格大變。從官方圖片上來看，整個活動場所的內外裝修，都被印上了Prada今年秋冬主打的幾何印花圖案。
不光如此，連蔬菜水果的包裝都是Prada的花紋紙，經典圖案無處不在，成了一種行走的“宣傳”。雖然菜品被穿上了Prada的“外衣”，但銷售的價格皆爲市場均價。
另外，消費者在購買菜品時會贈送Prada購物袋，還有機會獲得Prada限量手提袋。這種“接地氣”的營銷方式，吸引了不少人前往購物，其中不乏出現了一批年輕的“稀客”，也變成了許多網紅爭相打卡的聖地。
活動現場，曾一度排起了長隊，與之前相比顧客絡繹不絕。在社交媒體平台上，也出現了網友的各類分享種草內容，成爲了社交話題討論的熱點。
然而就在活動的最後一天，有媒體報道稱，某顧客完成打卡拍攝後，直接將綠葉菜丟進門口的垃圾桶，上演了一場現實版的《買櫝還珠》，也給這場營銷帶來了一些新的思考。
開菜市場，是親民還是鬧劇？
不可否認的是，Prada將時尚與傳統結合的形式，給消費者帶來了全新的體驗，確實引起了廣泛關注。
從營銷結果上看，Prada以“接地氣”來吸引大衆的流量玩法，既讓菜市場增添了幾分高級感，也爲品牌獲得更多消費者青睞贏得了可能性。
其實，Prada菜市場是爲配合其2021秋冬廣告大片發佈而開啓的快閃店，試圖讓廣告走進生活空間。
在上海項目之前，Prada就在米蘭改造了一家麪包店。店內各類麪包、甜品以及餐巾紙，都變成了 Prada 風格，被經典圖案重新包裝。
作爲Prada全球宣傳項目，還將在東京、羅馬、紐約、巴黎等城市打造貼近當地生活方式的活動。
奢侈品一直是社會關注的焦點，一方面消費者被獨特的品牌內涵吸引，另一方面稀缺性給消費者帶來了體驗追求。當奢侈品營銷趨於同質化時，如何“吸睛”並且佔領消費者心智，就變得十分難得了。
時趣洞察引擎顯示，Prada在品牌的態勢競爭中，相比較迪奧、香奈兒等奢侈品牌社交影響力還有一定差距。
所以，Prada將品牌元素嵌入到大衆生活中，除了製造噱頭提高了品牌曝光量外，也有打破社交“內卷”的考慮。
爲什麼奢侈品牌們紛紛走下“神壇”？
Prada開菜市場的做法可以說賺足了消費者的眼球，而奢侈品搞這種“接地氣”營銷，Prada並不是第一個，此類案例不勝枚舉。
前有LV開咖啡店、Tiffany開餐廳、愛馬仕開健身房，後有Prada開菜市場，這些看似“不務正業”的行爲，本質上仍是加強品牌與消費者的交流與互動。
可能有人會問，Prada爲什麼會選擇菜市場？菜市場有着更鮮活的煙火氣，也能觸達到更廣泛的聲音。所以，被品牌盯上並不奇怪。
之前無印良品曾在上海開過一家菜市場，同樣爲了展現品牌特徵，將“冷淡”元素進行到底。與無印良品跨界效果不同的是，Prada的“奢侈品+菜市場”標籤結合，給人的衝擊感更大，爲之帶來的嚐鮮流量就顯得愈發強烈。
時有趣結合當下品牌營銷趨勢，列舉了奢侈品牌“接地氣”行爲背後的幾點原因。
1、社交媒體潮流，倒逼奢侈品牌親民化
數據顯示，社交媒體是中國消費者奢侈品購買的第一決策途徑。對於大多數奢侈品牌來說，百年曆史的品牌積澱，與年輕化、數字化的傳播環境產生了深刻的矛盾。
正因爲傳統奢侈品牌的營銷策略與普通品牌有明顯差異，導致奢侈品長期並不發力於大衆溝通，以維持品牌調性。但在社交化時代，奢侈品牌無疑要放下對傳統營銷的過分執着，改變以往溝通內容，探索自身獨特的新營銷方式。
從Prada菜市場在社交平台掀起的重重熱浪中可以看到，大衆自發參與到品牌的傳播中，產生了很高的聲量話題，也爲品牌帶來了疊加的傳播效應。
2、向生活場景延伸，擴容品牌擁護者方陣
隨着Z世代對於生活品質的追求，越來越多的年輕消費者對於品牌需求已經不僅滿足於商品的購買，更是向“生活方式”的消費轉移。
因此，奢侈品開始嘗試“接地氣”營銷，是實現品牌與受衆之間的互動，拉進彼此之間的距離。同時，在價格上與市場均價基本持平，可謂給予了追捧者全新體驗的形式，以及無感者嘗試體驗的途徑。
通過時趣洞察引擎對比了幾家奢侈品牌，可以看到95後佔據主要消費人群畫像。無論是Z世代還是新中產的消費力，都開始讓奢侈品牌不得不選擇主動迎合其喜好。
對於這些奢侈品牌來說，跨到生活領域中去，和受衆能“玩”在一起，才可以擴容品牌擁護者。
3、跨界製造反差感，探索N種可能
奢侈品的“高冷”人設，讓追捧者逐漸形成了習慣，也讓許多因價格止步的人們產生距離感，這時候就需要重塑品牌新鮮感，而跨界則是最直接的方法之一。
之前時有趣就分析過奢侈品牌熱衷於開餐廳，在品牌光環的加持下，餐廳輕鬆具備了儀式感，這種跨界方式已經超越了美食的本身，成爲了年輕消費者的社交語言。
而Prada開菜市場，也是利用品牌光環，在消費者心中立下一個全新的品牌人設，當奢侈品牌和大衆生活產生碰撞，這種衝突才是最大的傳播點。
不難想象，隨着時下消費者興趣愛好的多元化，除了菜市場、餐廳、咖啡店等場景，奢侈品牌或許還將圍繞更多反差感的形式探索營銷的可能。
綜上，奢侈品紛紛走下“神壇”，時有趣認爲，品牌們與大衆互動交流，其最終目的還是爲了打造更多的品牌符號，擴大影響力。當然，聰明的品牌不會顧此失彼，畢竟對於噱頭，熱度永遠是一時的。