文章來源：電商頭條
摘要：在抖音商城超級品牌開業盛典，實現流量聲量雙豐收。
一、年輕人都在追捧的老錢風，拉夫勞倫登陸抖音商城超級品牌開業盛典
4月23日，拉夫勞倫聯手抖音商城超級品牌開業盛典履新登場，在這股復古與現代交織的時尚浪潮中，共同開啓一場別開生面的時尚盛宴。衆所周知，時尚是一個輪迴。前幾年還在流行的街潮風格，逐漸銷聲匿跡，蘊含經典元素的“老錢風”卻在年輕人中引領着新一輪的時尚潮流。
在抖音上，老錢風的相關話題閱讀量超過10億次，某種草平台話題#時尚老錢風，也擁有高達4萬多篇筆記。
當我們在各大平台上搜索老錢風時，率先蹦出來的聯想關鍵詞就是“拉夫勞倫”，而拉夫勞倫，無疑就是老錢風的代名詞。
得益於各大平台和年輕人們對老錢風穿搭的追捧，拉夫勞倫的銷售額在中國市場獲得了顯著的增長。截至2023年12月30日的業績顯示，拉夫勞倫所有地區增長均超出預期，其中亞洲地區增幅最大，中國市場同比增長30%以上，領跑其他市場。
有意思的是，拉夫勞倫全球CEO Patrice Louvet在接受採訪時指出“跟全球其他市場比，中國市場的消費者更年輕化。”
由此可見，拉夫勞倫的銷量增長不僅僅是數字的跳動，更是品牌理念與當下年輕用戶需求的完美共鳴。
而在服飾春夏上新之際，拉夫勞倫品牌自創立保留至今的高基調美學與可以滿足不同職業場景豐富的設計風格與產品條線，讓人們在不同的職業階段，總能選擇一套契合自身的靈感穿搭。
爲了給不同階層職場人更實用的穿搭建議，並且觸達更多擁有高品質需求的潛在用戶群，拉夫勞倫聯手抖音商城超級品牌開業盛典，將品牌理念和職場穿搭美學帶到了更廣闊的受衆面前。不僅實現品牌與銷量的雙重突破，更利用全域興趣電商的生態潛力，爲不同年齡層、不同職業階段的消費者，打造一站式、個性化、高質感的職場時尚穿搭教學。
與此同時，擁有 6 億+日活用戶的抖音，正憑藉豐富的內容場景和電商生態，成爲越來越多奢侈品牌佈局中國市場的重要陣地。
二、「職場人穿搭更優解」，如何實現營銷和生意全面爆發
在瞬息萬變的數字營銷時代，拉夫勞倫與抖音商城超級品牌開業盛典的攜手合作，重新定義了職場穿搭時尚，成功地實現了品牌營銷與生意增長的雙重飛躍。
這一成功案例背後隱藏着怎樣的創意策略與實戰經驗，不由得勾起了我們的好奇心。
首先，在品牌營銷層面，抖音商城超級品牌開業盛典借助創新內容形式，從達人種草、話題傳播、明星藝人帶貨、短劇演繹等多個維度，傳遞出拉夫勞倫的職場穿搭美學。
在抖音商城超級品牌開業盛典的前期預熱階段，拉夫勞倫的職場穿搭時尚潮流吸引了很多顏值與穿搭領域的頭部達人的注意，他們開始自發地進行職場穿搭種草和示範，比如晨妍、李上頭等達人的種草內容，就巧妙地將“職場時尚穿搭”和“春季散散班味”概念引入大衆視野，爲職場穿搭帶來全新視角。
這些達人的示範，如同一股清新的春風，吹散了辦公室裏沉悶的穿搭風格，營造出一個既專業又不失個性的時尚氛圍。與此同時，#用職場時尚散散班味、#職男職女等頗具話題性的標籤也精準引爆職場人熱議。
截至目前，相關話題播放量高達996.3萬次，不僅登上抖音熱榜，更在各大社交媒體上引發廣泛討論，讓職場穿搭美學成爲公衆關注的焦點。而就在達人和平台用戶自發傳播的熱情之下，“拉夫勞倫是職場穿搭首選”的品牌認知悄然浮上受衆心頭。
除了前期的垂類達人內容種草外，拉夫勞倫在抖音商城超級品牌開業盛典期間，採用了時下頗受年輕人熱捧的短劇內容形式，將職場穿搭理念融入到精彩有料的劇情裏。
值得一提的是，這是奢品行業首個以短劇演繹的方式展現服飾穿搭，這一創新嘗試賦予了品牌故事前所未有的吸引力。
從內容形式來看，穿搭達人門腔扮演了一位典型的職場角色：HR，而明星藝人胡一天、喬欣則分別扮演不同類型和職業階段的職場人。
在直播間裏，他們以專業又不失趣味的視角，深入剖析明星藝人胡一天、喬欣的職場裝扮，這樣的角色設定不僅新穎，有效利用了藝人的實時直播影響力，將觀衆的注意力聚焦於品牌服飾的每一個細節，將拉夫勞倫的品牌調性展現得淋漓盡致。
從內容設計來看，拉夫勞倫精準捕捉到了“職男職女”們對於辦公室穿搭的普遍焦慮，通過生動展現職場人的日常穿搭焦慮和困擾，結合直播間的實時互動，收集並解答職場人的真心疑問。
同時，直播間也不侷限於老套的工位，而是搭建出辦公室、茶水間、走秀場等多元化場景，滿足職場交流中的不同穿搭場景需求。
這樣一來，不僅拉近了品牌與消費者的距離，更在輕鬆愉快的討論氛圍中，完成了職場穿搭知識的傳授與進階。
此外，拉夫勞倫還與時尚雜誌《GQ》實現聯動，提升了內容的專業度與權威性，有效破解了職場穿搭侷限於單一風格的刻板印象，進一步展現出拉夫勞倫的多樣性和個性化。
這一系列創新內容不僅成功破解了用戶的辦公室穿搭焦慮，更重要的是，它傳遞了一個鮮明的品牌理念，“職男職女都穿着Ralph Lauren(拉夫勞倫)”。
在破解職場人穿搭焦慮的同時，拉夫勞倫的多面性和非刻板印象的品牌形象也得到了深度傳播，加深了消費者對品牌的認知，同時更加推動了職場穿搭美學的多樣化發展。
除了在營銷層面完成品牌價值和品牌理念的輸出之外，從生意增長維度來看，拉夫勞倫在抖音商城超級品牌開業盛典的助陣下，成功實現開業產品銷量的爆發，抓住貨架場生意的新增量。
正如中國社會科學院經濟研究所教授楊虎濤在抖音電商第二次生態大會上所分享的，“全域興趣電商的優勢，在於平台在匹配需求、激發需求和釋放需求的效能上更具一體化特徵，所促成的不只是用戶興趣購物，也能夠極大地滿足用戶主動購物需求。”
拉夫勞倫則深挖抖音全域興趣電商潛力，充分利用“猜你喜歡”、“品牌館”、“超值購”等商城資源位，實現從內容營銷到銷量轉化的無縫銜接。這一策略極大提升了品牌曝光度，讓潛在顧客在購物過程中更容易接觸到拉夫勞倫的產品。
在抖音商城超級品牌開業盛典，拉夫勞倫採取積極的價格策略，品牌旗下多款熱門商品參與超值購活動，以實惠的價格吸引消費者，直接促進了銷量的爆發式增長。
最終，這一系列創意營銷活動取得了輝煌的成果。爲期八天的抖音商城超級品牌開業盛典期間，拉夫勞倫品牌一舉奪下抖音電商平台奢侈品品牌榜TOP1的席位，拉夫勞倫官方旗艦店在開業超品期間的銷售額爆發係數突破300%。
與商城頻道的合作，更是促使拉夫勞倫商家頻道活動業績環比提升超過400%，而在超值購開屏期間，拉夫勞倫商品的曝光率更是實現了令人矚目的2000%+的增長。
毫無疑問，通過抖音商城超級品牌開業盛典精心策劃與執行的創新營銷活動，拉夫勞倫不僅展現了品牌的多樣化魅力，更實現了對抖音全域興趣電商生態潛力的挖掘，爲奢侈品行業的內容營銷提供了寶貴的經驗與啓示。
三、品牌爭相入駐抖音商城超級品牌開業盛典，打開營銷新思路
在電商領域，每一次成功的品牌亮相都預示着新市場的開拓與消費者認知的重塑。
拉夫勞倫與抖音商城超級品牌開業盛典的合作案例成爲了業界矚目的焦點。數據顯示，抖音商城超級品牌開業盛典期間，拉夫勞倫品牌登頂抖音奢侈品品牌榜TOP1，同時，拉夫勞倫在抖音平台累計粉絲量接近70萬，有力地拓寬了品牌在奢侈品行業的知名度與影響力版圖。
這些亮眼成績，不僅驗證了抖音商城超級品牌開業盛典作爲品牌開業“加速器”的卓越效能，也凸顯了其在快速聚集用戶注意力和激發購買慾望方面的獨到之處。
而抖音商城超級品牌開業盛典之所以能夠成爲品牌營銷的重要陣地，離不開其多項核心能力：
內容創新能力：抖音以其海量的創意內容生態爲依託，爲合作品牌定製多元化、高互動性的營銷內容，讓品牌故事生動呈現，與消費者建立情感鏈接。
營銷形式創新：融合直播、短視頻、挑戰賽等多種形式，抖音商城不僅拓寬了傳統營銷邊界，更通過實時互動增強了用戶體驗，使品牌信息傳遞更爲直接高效。
全域經營一體化：抖音商城通過內容與貨架場景的無縫對接，實現了從種草到拔草的轉化全鏈路，爲品牌提供了一站式的營銷解決方案，有效縮短了用戶從認知到購買的路徑。
值得注意的是，拉夫勞倫的成功並非孤例。近年來，抖音商城超級品牌開業盛典憑藉其獨特的營銷魅力，成爲了衆多品牌開業冷啓動的首選舞臺。
截至目前，MK、YSL、資生堂、TOM FORD、Tory Burch等大量頭部品牌已經在抖音商城超級品牌開業盛典實現了流量與聲量的雙重飛躍。他們紛紛通過精準的目標市場定位、創意內容輸出以及高效的營銷策略，在抖音商城超級品牌開業盛典收穫令人矚目的品牌曝光與銷量增長。
總而言之，抖音商城超級品牌開業盛典通過一系列精準而富有創新的營銷策略，可以顯著提升超級品牌的市場感知度，同時結合抖音全域興趣電商的生態優勢，促進品牌與消費者的高效對話，爲品牌業績的爆發式增長鋪設了一條快車道。
可以預見，當越來越多超級品牌選擇與抖音商城超級品牌開業盛典攜手，抖音商城的內容場景與貨架場景也將進一步融合優化，構建更加完善的品牌營銷生態體系。這不僅預示着抖音商城超級品牌開業盛典商業影響力的持續擴大，也爲未來品牌營銷的創新與發展提供無限可能。