国際海洋証券は、研究レポートを発表し、内循環型広告によって広告ビジネスのパフォーマンスが業界平均よりも持続的に優れている点、および電子商取引ビジネスが高速成長を維持している点を考慮し、快手-W（01024）の「買い」の評価を維持するとしています。FY2023-2025の売上高はそれぞれ1141/1319/1487億元で、調整後の純利益はそれぞれ78/173/256億元で、目標株価は91香港ドルです。短い動画のトップ企業として、流量および収益化において今でも優位に立っています。会社の電子商取引双11の予約販売GMVは前年比84％増で、家庭電化製品、美容化粧品、3Cデジタルなどが予約販売段階での最高の商品カテゴリーになりました。
国際海洋証券の主な見解は次のとおりです：
今年、快手の電子商取引イベントの予約期間はより長く、プラットフォームは流量投入+商品補貼刺激など、多数の支援策を提供しています。全体的なアクティビティの力強さは大きいです。
快手2023年の双11ショッピング祭りは3つの段階に分かれ、10月18日から10月30日までが予約期間、10月31日から11月3日までが残金期間、10月31日から11月11日までが正式な期間です。2022年の快手116大促と比較すると、ユーザーは10月13日から19日までの間に定金を支払い、20日から24日までに残金を支払いました。2023年の電子商取引イベントの予約期間はより長く、消費者により充分な決定期間を与えます。快手の電子商取引は、双11の準備段階で、成長する商品に対する“扶摇計画”、成長する商品に対する“爆品计划”、成長するユーザーに対する“铁粉计划”などの戦略を立て、商家の日常経営と大促を連動させ、ユーザーのショッピング需要を事前に確保しました。同時に、流量に180億円、商品補貼に20億円を投入し、全体的な活動力を上げました。
プラットフォームは公式の補貼チャンネルを通じて、ブランド事業者がより多くの露出機会を得て、ブランド電子商取引の経営効率を高め、契約履行能力を強化し、消費者のショッピング体験を向上させるようサポートしています。
今回の電子商取引イベントで、快手は“大牌大補”を核心ブランド商品補貼チャンネルとして展開し、“大牌の正規品で、低価格の良品”を基盤に、ユーザーの需要に合わせて補貼商品を選び、ユーザーに人気のあるブランドカテゴリー商品を集中的に補貼しました。予約販売の開始にともない、快手電商は“正規品保証”として大牌大补商品を同時にオンラインにし、中国太平洋保険との協業を通じて、消費者のショッピング体験を向上させました。
双11期間、ショッピングモールページは製品側に重点を置き、シェルフ型電子商取引とコンテンツ型電子商取引が互いに補完し、ビジネスエリアを拡大しています。
快手が構築した広範な货架領域には、商城、推薦、検索、店舗など、多くのシーンが含まれています。商城ページは、双11期間中フォローページと同列になりました。それは、ブランド事業者がライブ場外で消費者の確定的な需要をより良く受け止めることができるため、また、短い動画とライブの場外でのビジネス可能性を広げ、総合的な投資収益率（ROI）を向上させることができます。