中国新聞社経済情報は報じました。Snap（SNAP.US）は第1四半期の財務業績を発表しました。Q1の売上高は前年同期比20.4％増で、予想を上回る11.9億ドルに達しました。非GAAPベースのEPSは0.03ドルで、予想を上回りました。同社は数字広告ビジネスを改革する取り組みがマーケターから支持されつつあり、収益が向上し、Google（GOOGL.US）やMeta（META.US）などの巨大企業とより強力な競争関係を構築していることを示しています。発表時点では、株価は取引後に25％以上急騰しています。

Snapは第2四半期の売上高が前年同期比最大18％増の12.6億ドルに達すると予想しています。アナリストの平均予想は11.3億ドルでした。同社はまた、第2四半期にEBITDAの調整後利益が1,500万ドルから4,500万ドルの間になることを予想しています。

Snapは、2024年第1四半期の業績が改善した理由として、広告販売の改善、および旗艦のソーシャルメディアアプリのSnapchatがユーザーをより良くカバーしたことを挙げています。Snapの広告収入は前年同期比16％増の11.1億ドルとなりました。

同社の最高経営責任者であるEvan Spiegelは過去2年間、同社の再編成、従業員削減、収益またはユーザー増加に貢献しないプロジェクトのキャンセルを行ってきました。一方、Snapは広告ビジネスを再調整し、Snapchatアプリ内の広告をターゲットとする新しい手法を導入し、新しい直接応答サービスを追加しました。これらの変更により、収益が低下するという結果が最初に現れましたが、最新の結果は、これらの調整が効果を発揮していることを示しています。

エマーケターのシニアアナリスト、マックス・ウィレンズは、「Snapの数年にわたる努力が広告事業に報われ始めている。Snapが行った変更と既存のマーケターの参加により、Snapはサービスを提供するプラットフォームとして信頼性を築き始めているように思われる」と述べています。

Snapは調整後のEBITDAが4,570万ドルに達したと発表していますが、前年同期の100万ドルを下回っており、アナリストの予想では6760万ドルの赤字でした。SnapのQ1の損失は3.05億ドルで、前年同期比で7％の縮小となっています。

Snapは、MetaのソーシャルメディアサイトとAlphabet Inc.のGoogleとの競合を強化することに注力しています。同社は直接応答型広告を拡大し、視聴者がすぐに行動を起こすよう促し、例えばショッピングやメールリストの登録などを行います。同社は、需要の加速的な増加が見られるようになり、これらの製品の収益が前四半期に比べて17％増加したと述べています。

これにより、小規模な広告主がSnapchatにお金を使うようになり、直接応答型広告が彼らの広告ビジネス基盤の拡大に役立ちます。同社は投資家に宛てた手紙の中で、Snapchatで広告を行う中小企業の数が前年同期比で85％増加したと述べています。

Spiegel氏は声明の中で、「私たちはコミュニティと広告パートナーに提供される価値が改善され、それが改善された財務業績に反映されていることを誇りに思っています。私たちの大規模で成長し続ける、アクセスの難しいコミュニティ、ブランドセーフティ環境、そしてオムニチャネル広告ソリューションは、各種規模の企業のますます重要なパートナーとして機能しています。」と述べました。

SnapはSpotlightの視聴時間が前四半期比で125％増加したと述べています。Spotlightはスクロール可能なビデオソースで、TikTokに似た体験を提供します。Snapは業績発表の同じ週に、米国政府が主要な競合他社であるByteDance社が所有するTikTokからの分離を強制する措置を取りました。TikTokが米国で禁止される可能性があるため、投資家は今後数四半期にわたってSnapchatや同社の競合他社がどのような恩恵を受けるかに注目することになります。

2021年3月31日の四半期末時点で、Snapchatの日間アクティブユーザー数は4.22億人に達し、前年同期比で10％増加しました。同社は、現在の四半期にユーザー数が4.31億人に達すると予想し、ユーザーコントと使用時間の両方がアナリストの平均予想を上回るとしています。

同社は引き続き機械学習、拡張現実、人工知能技術に投資し、Snapchatユーザーに適したコンテンツを推奨し、デジタル広告製品を改善することを目的としています。このような計算型の処理には技術インフラに費用がかかるため、Snapはこの領域について初めて年間支出指針を示しています。同社は、今後の期間において、ユーザー1人あたり83セントから85セントを費やす予定であると予想しています。