share_log

Still-In-The-Woods Adidas Provides Glimpse Of Recovery With A Lifted Guidance

アディダスは回復の兆しを見せ、上方修正したガイダンスを発表しました

Benzinga ·  04/17 13:31

アディダスAG（OTC：ADDYY）（OTC：ADDDF）は予想以上の第1四半期を収めた後、予想を上回る2024年の利益見通しを発表しました。この良いニュースは、ドイツのスポーツウェア巨人が30年以上ぶりの初年度損失を記録し、北米の販売が米国の小売業者の在庫高の問題により再び低迷することを警告した1か月後に発表されました。アディダスはまた、2022年10月にカニエ・ウェストとの高コストの分裂、そして高利益のYeezyスニーカーラインの販売中止後、その活力を取り戻すために戦っています。

アディダスは予想を上回る第1四半期の好業績により、2024年の利益見通しを上方修正しました。数十年ぶりに初の年間損失を記録し、在庫レベルの高い米国小売業者の苦戦のために北米での売上が再び下がることを警告したドイツのスポーツウェア大手が、1か月ぶりに良いニュースを発表しました。また、2022年10月のカニエ・ウェストとの高コストな別れと、高収益のイージー・スニーカーラインの販売停止後、活力を取り戻す戦いをしているアディダスです。

ドイツのスポーツウェア大手は、以前は5億ユーロの予想であったが、今や年間約744億ドル（700億ユーロ）の営業利益を見込んでいます。

アディダス株は、新CEOのBjorn Guldenの就任以来、Nike Inc（NYSE：NKE）をも超えて回復を遂げています。Guldenによれば、2023年の後半は、年初に予想されていたよりも好調でしたが、このパフォーマンスは十分に良いものではありません。3月には、Guldenは、米国市場におけるブランドの弱さが続くと警告し、在庫過剰の店舗や低い需要のため、今年の売上が約5％減少すると予想しています。2023年、アディダスは北米での1年間の売上高が16％減少し、4四半期だけで21％減少しました。しかし、Guldenは、1.5億ユーロ、つまり24％低くして在庫をアウトレットストアを通じて整理してきました。アディダスは、消費者のスポーツウェア全体に対する食欲が低下している中で、ナイキをはじめとするライバルからシェアを取り戻すことを願っています。2月にはナイキも従業員の2％を削減していますが、最新の発表は、Guldenが会社を再び活性化する取り組みが実り始めたことを示し、ドイツのスポーツウェア大手にとって必要不可欠な良いニュースを提供しました。

ナイキは大胆で破壊的なイノベーションを見せていない。

先週金曜日、ナイキのCEO John Donahoe氏は、遠隔勤務がナイキのブランドのDNAである大胆な破壊的製品の開発を難しくしていると語りました。従業員が2年以上家で働いているため、斬新な製品をZoomで開発するのは難しいです。しかし、ドナホー氏は、12月に発表された再編計画で市場シェアを守るために戦うスポーツ会社であるナイキのイノベーションのパイプラインはこれまで通り強力であると保証しました。ナイキは今後3年間で約20億ドルのコスト削減を目指し、需要の軟化に備える予定です。

免責事項: このコンテンツは情報提供のみを目的としています。投資アドバイスとして意図されているものではありません。

この記事は、報酬の支払われていない外部寄稿者からのものです。Benzingaの報道を代表するものではなく、コンテンツや正確性について編集されていません。

これらの内容は、情報提供及び投資家教育のためのものであり、いかなる個別株や投資方法を推奨するものではありません。 更に詳しい情報
    コメントする