文|Sina Finance Yuan Ming
5万円もする花酒が央視315晩会で指摘された。
しかも、晩会が放映される2時間前、公式マイクロブログで、自分たちが「どのように称賛されているか」を宣伝していた。
しかし、CCTVの報道によれば、国際特許は認定されておらず、「高科技」冷涼劑も一般的なミントエキスであることが確認されている。
すぐに、京東、天猫、淘宝、拼多多などの電商プラットフォームが関連製品を急速に取り下げ、花酒の公式微信公衆号も停止された。さらに、首都空港でも、夜通しで花酒の広告看板を撤去した。
実際には、音花酒の親会社である青海春天の財務データによると、青海春天は4年連続の赤字に直面し、損失額は11.2億元に達する可能性がある。この前の3年間、それぞれ3.2億元、2.49億元、2.88億元の損失を計上している。昨年は最大で2.7億元の純損失が見込まれていた。
この以前に「太上老君に指導を受けた」ことから創業されたブランドは、もう「凉凉」です。
称賛されたばかり、嘘はまねかれた
5万元もする花酒はついに央視315晩会で名前を挙げられた。この白酒ブランドは、以前「ブランドの優秀な国の計画、中国製造業の復活を支援する」と選ばれたが、晩会が放映される2時間前まで公式マイクロブログに「音楽花酒が三つの理由で絶妙に飲めるのにどうして」と紹介されていた。
公式ウェブサイトによると、音花酒は、古酒再醸造特許技術を発明し、定向成分編集技術体系を創造し、酒体を減害増益し、香り豊かで味わい深い貴重な酒体を得た。ユニークな液体感覚は味覚知覚力を高め、風味感は全面的にアップグレードされ、再醸造前と後の味の比較は非常に表明されている。
しかし、わずか2時間後、音花酒の「嘘」がおもに突き刺された。実際には、国際特許は認定されておらず、「高科技」冷涼劑も一般的なミントエキスであることが確認されている。
音花酒がCCTV 315晩会に露出された後、京東、天猫、淘宝、拼多多などの電商プラットフォームが関連製品を急速に取り下げた。
さらに、音花酒の公式ウェブサイトは、「過剰なマーケティング、ユーザー嫌がらせの行為があることが原因で停止された」と発表した。
カスタマーサービスははっきり言って、「健康食品マークを取得していない」と回答している。それにもかかわらず、音楽花酒は、ある程度保健機能があることを示唆されており、法的にグレーな地帯に存在しています。
音・花酒が高額な理由の一つに「治療効果」があることができるが、2人のノーベル賞受賞者を探して、アルコール中の成分が身体に与える影響を共同研究し、音花酒の害減益醸造工程を最適化させた。
2020年1月、青海春天と四川軽工業大学の白酒学院は、調査報告書を発表し、成人男性が1日に50 mlの音花酒を7日間連続で飲み、成人女性が1日に50 mlの音花酒を14日間連続で飲むと、2つのグループの免疫指標、深い睡眠の比率、性ホルモンレベル以及男性の勃起機能を保証し、女性が感じた一酸化窒素のレベルなどのデータが明らかに高くなっています。
2021年11月15日、音花酒は四川宜賓学院に「音花口渇感アンケート調査」を委託し、調査結果を発表しました。「調査対象者は男性26人、女性17人です。音楽花酒は明確な口渇効果を持っており、音楽花酒を飲むと口の渇きを感じる人の数は平均93％に達する」と述べています。
薬理学の専門家、元北京カイジンバイオ研究員のリ・シーチェンは、薬理学と分子生物学を用いて音花水津のメカニズムを説明した。副交感神経が活性化されると、神経伝達物質アセチルコリン（Ach）は放出され、腺体などの組織器官に分布しているM3受容体と結合し、細胞内のシグナル伝達物質リン脂酶C（PLC）、1、4、5-三リン酸肌酸化物（IP3）の発生を増加させ、それに伴って生物学的影響が生じる。例えば、水袋蛋白（AQP5）の発現が増加すると、口の渇きが生じます。
また、免疫力の向上、睡眠の改善、男性の勃起機能の保証も、所謂の「創新工程」を通じて「増益減害」を実現した結果です。
常に、音花酒が高額である理由の1つには、「保健品」というマークがあることができます。実験データによると、音花酒の保健機能があることが明らかになっていますが、個々人の体質によって機能が異なる。しかし、音楽花酒は、様々な業界研究、専門家の支持、そしてプロモーションを通じて、ある一定程度の保健機能を持っていることを示唆しており、法律の灰色地帯に存在しています。
我が国の広告法によれば、酒類の広告には、飲酒による緊張や不安の軽減、体力増強などの効果については、明示的または暗示的に含まれていてはならないとされています。聴花酒が宣伝する「機能性」や免疫、睡眠など、疾病予防・治療に関する事項も法律で禁止されています。
「太上老君の指南」を得て、母社は4年間で10億円以上の赤字を計上しました。
聴花酒の公式ウェブサイトによると、「瓶に入った春」と称される聴花酒は、春そのものの価値を持っています。
聴花酒の標準装は、1本（750ml）あたり5860元、精品装は1本（750ml）あたり58600元です。つまり、精品装の聴花酒10mlあたり780元以上かかります。
このように高額な酒の創業ストーリーは非常に「魅力的」です。聴花酒の母社は青海春天であり、聴花酒の創設者は張雪峰であり、公には青海春天の社長、聴花酒のデザイナーとして知られています。
同社の公式ウェブサイトによると、ある日の早朝4時、張雪峰は実験室で椅子に寄りかかって小休止をしていました。夢の中、彼は何かを雪山の上で探しているようでした。金継ぎの帯を締め、白い髯を揺らしながら老人が彼の前に現れ、笏を振って彼の手に「活」と書いた、そして去っていきました。彼が目を覚ますと、彼は自然に手を拳に握りしめ、口に「水は口の中で活発である」という言葉が浮かび上がってきました。これが、彼を大いに啓発し、4年かけて「しょくあく」の聴花酒を開発するために取り組んだ原動力となったのです。
しかし、太上老君は聴花酒を本当に「祝福」しませんでした。
新浪財経によると、青海春天はA株式市場に上場している白酒企業です。 1月31日、青海春天は2023年の業績予測を発表し、2023年度の上場企業株主に帰属する当期純利益は、-22.2億元から-28.7億元になると予想されます。 上場企業株主に帰属する当期純利益の非経常的損益を差し引いた後の純利益は、-20.5億元から-27億元になると予想されます。 売上高は、2.32億元から2.48億元に達する見込みであり、前年同期比で7227.69万元から8821.97万元増加し、45.12％から55.08％増加します。
この業績予想によれば、青海春天は連続して4年間赤字を計上することになります。 3年前の売上高はそれぞれ1.24億元、1.28億元、1.6億元でしたが、当期純利益はそれぞれ3.2億元、2.49億元、2.88億元の赤字となりました。
累計で、青海春天の営業赤字は4年間で100億元を超えています。