日経資訊は3月4日、IDCが発表したデータによると、2023年に中国のBluetoothイヤホン市場での販売台数は8552万台に達し、前年比7.5％増となる。そのうち、完全ワイヤレスイヤホン市場の販売台数は6090万台で、前年比5.1％増加した。

IDCによれば、2023年の完全ワイヤレス市場の構造的な動向は、2つの特徴が主に現れる。1つは平均価格の低下、2つは半入耳型製品の比率の増加である。具体的には、技術案の成熟とコストの低下に伴い、完全ワイヤレス市場の平均価格が税抜きで365元にまで低下し、前年比で11.2％の低下となる。さらに、機能面での革新不足によるプレミアム不足も価格の下降理由の1つである。

主動ノイズキャンセリング製品の需要が飽和状態になりつつある一方で、半入耳型製品の販売台数は前年比16％増加し、約40％を占め、前年比で約4ポイント増加した。これにより、半入耳型製品に対するユーザーの支持が変化し始めています。特に、ショートビデオやライブなどの没入型や断片化された音声アプリケーションが多量のユーザー時間を占めるようになり、長時間イヤホンを着用するユーザーは、製品の快適性も求めるようになっています。

快適性に対するユーザーの要求の高まりは、他の細分市場の急成長をさらに促進しました。それはオープンイヤーヘッドフォン市場です。2023年、オープンイヤーヘッドフォン市場での販売台数は652万台に達し、前年比130.2％増加した。この市場の登場は、完全ワイヤレスおよび首かけ型イヤホン市場をある程度分離させる結果となりました。また、顧客要求の重点の変化を反映するものでもあり、技術革新とプレミアムに対するより多くの発展空間を提供しています。

2024年のBluetoothイヤホン市場では、以下の3つの傾向が主に現れるでしょう。

1. オープンイヤーヘッドフォン市場が更なる発展を遂げ、市場が2分化する。

オープンイヤーヘッドフォンは主に2つの技術、骨伝導型と空気伝導型によって構成されます。空気伝導型はイヤハンギング型とイヤクリップ型の2つの形態があります。骨伝導型製品市場には、500元以下（税別）の製品が増えることが予想されます。一方、イヤハンギング型の空気伝導型製品は主に500元以下と千元台市場に集中しています。イヤクリップ型空気伝導型製品は、華為技術がFreebuds 4iを発表した後、2極化の時代を迎えました。また、百元市場と千元市場の2つの価格帯に集中しています。

2. スマートフォンメーカーの製品価格がさらに下落する。

ローカルオーディオメーカーや白ロム市場の激しい価格競争に対応するため、スマートフォンメーカーの完全ワイヤレス製品の価格が相次いで下落しています。2023年、スマートフォンメーカーの完全ワイヤレス製品の販売台数は、200元（税抜き）以下の市場で32％の比率を占め、前年比で7ポイント増加しました。この傾向は2024年にも継続され、さらに市場価格の下落を加速するでしょう。

3. 販売チャネルの多様化がますます顕著になる。

価格が著しく下落し、目標市場が徐々に沈降するにつれて、完全ワイヤレス製品のオンライン販売チャネルは、TikTokやPDDホールディングスなどの電子商取引プラットフォームに拡大する傾向があります。さらに、白ロム市場の重要な販売チャネルの1つとして、マイクロビジネスやグループ購入など、より柔軟なオンライン販売チャネルも引き続き発展するでしょう。また、スマートフォンメーカーの豊富なオフライン販売チャネル能力やスマートフォン製品のセット販売政策は、低価格製品の将来の発展に肥沃な土壌を提供することになります。

IDC中国のアシスタントリサーチディレクターのPan Xuefeiは、2024年のBluetoothイヤホン市場は引き続き増加し、機会に満ち、同時に著しい課題に面していると指摘しています。成長の機会は、オープンイヤー市場とエントリーレベルの完全ワイヤレス市場に主にあります。低価格パワードライブと収益成長のバランスに関する挑戦に直面しています。市場長期成長曲線は、販売チャネルの拡大と、低価格トレンドに適応した製品の構築と革新的製品の開発による運営利益の安定性の両方から主に生まれています。オープンイヤー製品は、近年のBluetoothイヤホン市場の主要な推進力となるでしょう。快適さ、音声伝達の正確さ、および他のセンシング技術の搭載について、製品はより高い技術的難易度とプレミアムスペースを提供する可能性があります。さらに、スマートフォンメーカーのBluetoothイヤホンは、スマートフォンの購入やアクセサリーなどの購入で販売されるようになり、スマートフォンチャネルスペースは販売の成長にさらに貢献することになるでしょう。