中国証券ニュースアプリ『智通财经』は、Canalysが発表した報告書によると、ラテンアメリカ地域のスマートフォン市場は、ブランドとチャネルによる補充在庫策定の措置の強化、主要国家の社会経済の安定、消費者の信頼の強化、そしてピーク期の出荷促進に加えて、前四半期に続いた強い勢いを持続し、20%の成長を実現しました。この地域市場の成長率は、2023年に2%増の1億1890万台に達しました。デバイスの交換サイクルの有利な影響から、市場は2023年後半には回復の兆しが見られ、前の2四半期の下落を相殺します。

Canalysのラテンアメリカ地域の高級アドバイザー、Miguel Pérezは、「2023年第四四半期、ラテンアメリカ地域ではサムスンがリードし、Xiaomi、Transsion、ZTEなどのメーカーがエントリーレベルの製品の販売台数を引き上げることで、市場シェアが2014年第4四半期以来初めて30%を下回りました。中国ブランドが市場占有率を奪う戦略とは異なり、SamsungとMotorolaは長期的な戦略を調整し、販売数量を中心としたエントリーレベルの低価格市場から、セグメントビジネスを優先して利益を実現するようになりました。Samsungは現在、Aシリーズ、Galaxy S、Galaxy Zを中心とした中高価格帯および高価格帯市場を狙い、Motorolaは主要な通信事業者および小売業者との堅固なパートナーシップを構築することで、その準備ができた状態を維持しています。中低価格帯市場の主要な販売量はEおよびGシリーズによって駆動されているものの、同ブランドは、Edgeおよび折りたたみ式razrシリーズを通じて、より高い価格帯セグメント市場での存在感を高める取り組みを進めています。」と述べました。

Pérezはまた、「トップのメーカー以外にも、他のメーカーも2023年第四四半期の同比20%の成長を促進するために貢献しています。たとえば、Xiaomiなどのブランドは、メキシコやコロンビアのオペレーターとの連携を強化し、ブラジルや中央アメリカでの拡大に注力することで、42%の成長を実現しました。 InfinixとTecnoブランドを保有するTranssionは中央アメリカ、カリブ海、エクアドルなどの新興市場で、コストパフォーマンスに重点を置く若者向けにターゲットを絞ることで、188%の驚異的な成長を遂げました。特筆すべきは、Appleの同比20%の成長で、その成功はブラジルとメキシコでの出荷によるもので、これら2つの市場でiPhone 15シリーズの出荷数の85%を占めました。トップ5のメーカーでは、ZTEとHonorの出荷量が3桁成長を実現しました。ZTEは、主要市場であるメキシコへの大量出荷量を回復し、中央アメリカ、カリブ海、ペルーなどのビジネスを拡大しました。一方、Honorは、前四半期の成長の勢いを維持し、在庫管理の強化と通信事業者および主要小売業者に注力した戦略を展開し、強力なチャネル戦略を示しました。」と述べました。

Canalysによると、ラテンアメリカ地域は持続的な社会経済的課題に直面していますが、2024年には3%の成長を実現する見込みです。この穏やかな成長は、持続的な金利調整策があること、インフレ抑制と消費者信頼の高揚を目指し、消費刺激に努めたことが支援になっています。また、より適切な在庫の状況により、新しいモデルの導入が促進されます。エントリーレベル市場では、新興ブランドは、価格が親民であることを強調し、機器の交換を促進することで、販売を促進していきます。トップ企業は、AIを活用した戦略の実施と、チャネルパートナーとの協力関係の強化により、自らの地位を固め、高級市場におけるシェアを拡大するでしょう。