「短い劇+ゲーム」の概念爆発に続き、最近の短い劇業界は象徴的な出来事を迎え、中文在线、天威视讯、引力传媒などの象徴的な企業の株価が2週間連続で活発に表れています。

（出典：同花顺）

内容の競技場は常に「話し話し」が容易な競技場であり、ユニバース、AIGC、AI+メディアから現在の短い劇まで、これらの出来事が産業にもたらす影響、上市企業にとって、新しい話はいつまで続けることができるのでしょうか？

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最初の大きな問題は、監督当局とプラットフォームが再びオンライン短い劇の取り締まりを強化したことです。

11月15日、中国インターネットオーディオビジュアルプログラムサービス協会によると、広電総局は多方面から取り組み、オンライン短い劇の規制に取り組み続けます。

広電総局は、オンライン短い劇の方向性、映画の名前、内容、美的感覚、人員、広報、放送などの方面で、さらに1カ月間の専門的な取り組み活動を開始しました。

実際、広電総局は2022年11月下旬から3ヶ月間集中して、「小プログラム」クラスのオンライン短い劇専門取り組み活動を開始し、積極的な業績を上げています。

専門的な取り組み活動が終了した後、広電総局はオンライン短い劇の規制を常態化することにし、オンライン短い劇の作成・生産と内容の審査に関する細則を制定することを加速し、短い劇アプリケーションプログラムと小型プログラムを日常的な機関投資家管理に収め、小型プログラム「ブラックリスト」メカニズム、オンライン短い劇プッシュフロー統計メカニズムを設立し、中国インターネットオーディオビジュアル協会にオンライン短い劇の日常的な監視活動を委託し、1カ月間の専門的な取り組み活動を開始することなどを検討しました。

同時に、WeChat、TikTok、Kuaishouの3大ショートビデオプラットフォームは、国家総局のオンライン短い劇産業エコシステムの規制管理活動に積極的に対応し、大量の違法に発売されたショートドラマのアカウントを相次いで禁止しました。

WeChatが発表した「小プログラム『ウェブシート』クラスコンテンツのさらなる正式化に関するお知らせ」と「小プログラム『ウェブシート』クラスコンテンツの治療状況に関するお知らせ」では、いくつかの違法なショートドラマの制作内容を下げ、関連する違法な小型プログラムを処罰しました。

他にも、クアイショウは違法なショートドラマを10以上下げ、違法な内容を発表した13のアカウントを違法度に基づいて適切な罰を与えました。TikTokは最も強力な整治活動を行っており、この整治の期間中、違法なショートドラマを119本下げ、違法な宣伝ショートドラマのTikTokアカウントを1188個処理しました。

中央广播电视总台の関連する担当者は、「主要プラットフォームは『インターネット文化事業運営許可証』、『ラジオテレビ番組制作および運営許可証』、『情報ネットワーク配信用視聴覚プログラム免許証』、『ICP電信付加価値業務許可証』などの資格を持っている必要があります。

現在、市場には関連する資格をほとんど持たない多くのショートドラマ作成、発行機関があり、野生の成長と同時に、大量生産された線引きの作品によって、産業秩序と生態環境に損害を与えています。広電総局の短い劇の常態化監視は、業界の生態系を効果的に浄化するでしょう。

コンテンツの治療は、業界の健康的な有序発展にとって間違いなく良いことです。コンテンツ制作は精細で規定に合致した方向に向かっていき、運営機関による統制は、上位企業の競争優位性をさらに強化することができます。

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第2つの重要なイベントは、TikTokが有料ビデオテストを開始し、クリエイターと共有する支払い収益です。ただし、ビデオトピックは短い劇トピックにとどまりません。

TikTokは多様なコンテンツのエコシステムで、日常生活、知識、娯楽などの短いビデオや中間ビデオを含め、有料で視聴できます。支払いの開始は、起業家にとって刺激になります。MCN機関の影響力に加えて、広告、賞賛、配信ライブを超えて、収益を作り出す多くの方法が増えました。内容を参照して、特に科学教育、文化エンターテイメント方向のコンテンツに大きな支払いポテンシャルがあります。

ビデオコンテンツの有料サービスは、クリエイターが設定した開始設定が必要であり、機能は現在、一部のクリエイターのテストにのみ公開されています。これらのクリエイターは、過去90日間にアカウント封禁記録がなく、ファン数が10万人以上で、TikTokの実名認証を完了する必要があります。つまり、支払いサービスを開始することができます。

有料のビデオコンテンツには、一定の無料トライアルコンテンツが含まれていることが一般的であり、トライアルコンテンツの後、通常、追加のコンテンツをアンロックするために支払いを行う必要があります。支払いには、プラットフォームのTikTokコイン（1 Tikitokコイン=0.1元）を使用する必要があり、各エピソードに相当するコンテンツの価格は作者によって設定されます。抖音は注文の合計金額の30％を控除する。

ビジネスの観点から、コンテンツの有料化はUGC / PUGCプラットフォームのトラフィック運営の補完として行われ、一部の高品質なコンテンツは広告収益や販売促進に適していないため、多様な作成者の収益力を拡大することはエコシステム構築に役立ちますが、プラットフォームは引き続き、ユーザーエクスペリエンスと作成者の収益の間のバランスを考慮する必要があります。

ここ2年間で、ネットワーク上のショートドラマは急速に成長し、業界データによると、2023年には小プログラムのショートドラマ市場規模は、約250億元になると予測されています。中国国営放送の中央広播電視総台は、ショートドラマの広告投資費用が約6,000万元/日であると報告しています。近年、複数のショートビデオプラットフォームとクリエイターがブロックされたため、広告投資は大きな市場のギャップを形成するでしょう。

抖音は、短いビデオコンテンツの費用がかかるテストを開始しました。関連する事業提携がある佳云科技は、先週2連続で20％の制限を超えています。同様に、省広集団、グアンボク股份、引力メディアも2連続の板を受け取りました。

協力関係は主に3つの種類に分けられます：巨大なエンジンの総合代理店、広告EC関連の協力、ショートドラマ等のコンテンツ関連の協力。

代理

省広集団：同社はByte Danceと長年にわたり緊密な関係を持っています。今回、TikTokの海外代理権を獲得することにより、顧客ブランドの海外マーケティングの促進に役立ちます。

天龍集団：当社は、Gigantic Engine Operationsの総合代理店であり、巨大な千川の3つ星級サービスプロバイダーであり、Assist Engineの多機能インターネット広告マーケティングサービス、人々の日常生活の旅行、食べ物、エンターテインメントなどをカバーするさまざまな製品を代理します。

世界印刷：同社の傘下企業、Li Kei Technologyは、Byte Cat DanceマーケティングサービスブランドGigantic Engineなどの多機能サービスプロバイダー、および千川サービスプロバイダーです。

Zhe文 CONNEXION：効果的なマーケティング業務では、当社の子会社Pai Ruiwei Hang2は、Gigantic Engineの代理企業のパートナーです。それ以外に、小米グループ、小米カーは、当社のデジタルマーケティング業務のパートナーです。

佳云科技：広告ビジネスエージェントであり、顧客にはBAT系、Sina、Toutiaoなどの有名なブランドが含まれ、メディアチャネルには、Xiaomi、BaiduHuawei、vivo、OPPO、NetEaseなどが含まれています。これらは、電子商取引、ゲーム、Webサービス、ライブステージ、医療、観光など、さまざまな業界をカバーしています。

IP製作：

Palm Reading Technology：TikTokは7.49％の株式を持っており、公式に支持しています。同時に、いくつかの有料ショートドラマがTikTokの支配下にあります。

中国オンライン：同社は、北京Byte Dance Network Technology Co.、Ltd.とのフレームワーク協力協定に署名しました。両社は、長期的なビジネスパートナーシップを構築することを検討し、音声作品のライセンスに基づく使用、放送作家エコシステムの共同創造、音声コンテンツの共同作成、番組小説などのプラットフォームの使用、などの分野で協力しています。

Yinsai Group：当社の子会社であるYinghang Tianxiaは、抖音のスタートアップサービスプロバイダーおよび抖音認定MCN機関として、シナリオ、評価などの分野での収入を拡大するか、または拡大するかもしれません。

思美传媒：抖音のローカルライフのサービスプロバイダーおよびライブ放送の代行業者、子会社Zhangwei Technologyなど、同社は抖音のショートドラマショートビデオビジネスにも参加しました。

ヤオワン技術：同社の小プログラムショートドラマプラットフォームは、自作のショートドラマを撮影しています。プラットフォームのライブショートビデオファンの数は5億を超え、自社製品とプラットフォームが12月に正式にローンチされることを予想しています。同社は2018年から抖音プラットフォームでショートビデオビジネスを開始し、2020年から抖音プラットフォームでライブECビジネスを開始しました。Yao Wang Networkは、抖音星図サービスプロバイダー、千川サービスプロバイダーなどのMCN機関の中でも、比較的優れた抖音プラットフォームの1つであり、抖音プラットフォームで最も多くの芸能人に署名された機関の1つです。

引力传媒：同社は、Gigantic Engineのゴールドサービスプロバイダーであり、2023年には再びTikTokの巨大エンジンの品質、効果、販売、ソーシャルマーケティングの完全なライセンスを受け取りました。会社はまた、VipShopとの協力関係を結び、一緒に8つの急速な短時間のドラマを行いました。同社はQuick Hand精選ショタドラの最初のパートナーであり、Star Scud Productionの深い参加者でもあります。

Lishang Guochao：同社はTikTokと合弁会社を設立し、ショートビデオ、ショートドラマを制作しています。オフィシャルサポート、快手との合弁会社もあります。完全子会社Lishang GuochaoがBeijing Xiaoyao Erchangの25％の株式を保有し、同社はTikTokとの合弁事業の子会社であり、自己メディアのショートドラマ運営を担当しています。