群知恵コンサルティングによると、2023年の「シングルズ・デー」期間（10月23日〜11月11日）に、中国の単体ディスプレイ市場のオンライン販売規模は約110万台（京東+天猫）と予想され、前年比で7.6％のプラス成長を示すと予想されています。
Smartkarma APPが報じたところによれば、群知恵コンサルティングは、今年のディスプレイ「シングルズデー」の促進スピードが10月23日に前倒しされ、電子商取引プラットフォームとブランドが投資拡大を図っています。産業チェーンの協力のもとで、2023年の中国のディスプレイ「シングルズデー」プロモーション期間中の販売実績は目覚ましいものとなるでしょう。群知恵コンサルティングによると、2023年「11:11」期間（10月23日〜11月11日）に、中国の単体ディスプレイ市場のオンライン販売規模は約110万台（京東+天猫）になり、前年比で7.6％のプラス成長を示すと予想されています。
現在の低迷した市場環境下では、自信を持つことが重要です。「11:11」（または「シングルズデー」）は、中国のディスプレイ市場にとって従来よりも重要な販売ノードであり、連続した3四半期の高出荷後、中国の単体ディスプレイチャネル在庫レベルは上がり、促進期間中に在庫を処分するのに最適です。その表現は、今年下半期に中国市場での各ブランドの最も重要な回答であり、来年の中国市場の開始トレンドを指し示すものでもあります。
規模：量と価格が反行して、市場の沈下
売上高の観点から見ると、2023年の「シングルズ・デー」市場成長はまだ困難ですが、販売台数の増加は目覚ましいものです。群知恵コンサルティングによると、2023年「11:11」期間（10月23日〜11月11日）に、中国の単体ディスプレイ市場のオンライン販売高は約13億元（京東+天猫）で、前年比で1.5％のマイナス成長を示しています。平均価格を見ると、2023年「シングルズ・デー」ディスプレイ市場の平均価格は前年比で約8%減少しました。均価と販売高が下落する中で、eスポーツを代表とする細分市場の割合が積極的に増加することは無視できない事実です。これは、市場構造のアップグレードが産業連盟の収益力を弱める影響を受けたことを示しています。
上記の「量価背行」の特徴は、2023年の中国の単体ディスプレイ市場の発展論理を直感的に示しています。つまり、「構造のアップグレード」から「市場の沈下」に移行しています。市場の沈下は、現在の中国のIT市場の不況期には有効であり、中国市場での市場の沈下戦略採用にも国内合理性があります。主な特徴は次のとおりです。第一に、ユーザーの視点からは、市場の沈下戦略はIT製品の「ユーザーギャップ」を縮小し、ユーザー規模を拡大し、IT機器に多くのユーザーを育成するのに役立ちます。第二に、ブランドの視点からは、市場下落戦略は、業界の敷居を下げ、市場の独占を弱め、業界が充分に競争するためのオープンな環境を提供します。第三に、サプライチェーンの視点からは、海外需要の減退が供給チェーンの市場輸出に与える悪影響が大きいため、現在のサプライチェーンにとって、どのような増量市場も重要なチャンスです。
構造：ブランド競争の構図が「本土化+非中心化」傾向に向かっています。
市場の沈下の発展論理は、2023年に中国のディスプレイブランド競争構図に直接影響を与え、それらは「本土化+非中心化」の特徴を示します。地元のブランドは、柔軟な供給戦略、低価格のコスト優位性、現地の販売戦略を活用して、より多くの市場シェアを取得しようとしています。一方、非中心化は、中国のディスプレイ市場のブランド独占度が明らかに低下し、市場シェアがトップから中央・後段に移動し、ブランド競争が前例のない激しさを呈することを意味しています。
2023年「シングルズ・デー」のブランドのパフォーマンスもこの変化の基調を続け、「本土化+非中心化」の特徴が再び浮かび上がりました。その中で、リーディング企業としてのTPV（冠捷）は、安定した販売パフォーマンスを維持したにもかかわらず、伝統的な2つの主要な電子商取引プラットフォームでの市場シェアがさらに希薄になっています。高い成熟度を持つヘッドブランドであるAOCは、競合相手の激しい価格競争の中で、チャネル価格体系に制限を受ける防衛策が効果的であるものの、主要電子商取引プラットフォーム上での市場シェアは依然として減少しています。Philipsは、過去2年間でブランドのポジションを調整し、市場シェアを縮小しました。しかし、ブランドリーダーは積極的に変化を求め、新しい電子商取引チャネルの展開を加速しており、全体的な売上高は前年比で増加しています。
ブランド表現については、次のとおりです。
TPV（冠捷）：TPVグループ（AOC+Philips）は、2023年の「シングルズデー」で主要プラットフォームで約19.6万台を販売し、前年比でわずかな減少を示しました。そのうち、AOCは15.5万台を販売し、前年比で4.3％減少しました。Philipsの販売数は4.1万台で、前年比で10.6％減少しています。激しい競合相手の価格競争の中で、AOCはヘッドブランドとして高い成熟度を持ち、チャネル価格体系に制限を受ける防衛策が効果的であるものの、主要電子商取引プラットフォーム上での市場シェアは依然として減少しています。Philipsは、過去2年間でブランドのポジションを調整し、市場シェアを縮小しました。しかし、ブランドリーダーは積極的に変化を求め、新しい電子商取引チャネルの展開を加速しており、全体的な売上高は前年比で増加しています。
小米（Xiaomi）：124,000台を販売し、前年比で4.1％増加しており、コストパフォーマンス戦略と正確な製品選択戦略に従って市場2位を維持し続けています。
HKC：積極的な価格、製品、チャネル戦略の3つの要因で、HKCはオンライン市場で急激に台頭し、11.4万台を販売し、前年比で21.1％の同増を記録し、市場シェアで第3位に躍り出ました。その一品であるS2716Qは、600元以下の価格で、27インチのQHD IPS製品をエントリーレベル市場に降格させ、2万台の販売実績を誇っています。
ASUS：6.18の市場課題を経験した後、ASUSは迅速に中国市場環境の変化に気づき、製品戦略を柔軟に調整し、特にIPSの主力モデルの価格競争力を最適化しました。迅速な対応能力により、ASUSは「シングルズ・デー」促進期間中に多くの成果を上げ、約69,000台の販売実績を記録し、前年比で6.5％増加しました。
三星（Samsung）は、積極的な戦略を採用しており、特に高級製品に力を入れています。しかし、中低価格市場シェアの低下の影響を受け、今年の三星の販売台数は約5.5万台で前年比11.4％縮小しました。
康冠（KTC）は、「双11」期間中に突出したパフォーマンスを発揮し、販売台数は6.9万台で、前年比3倍以上に増加し、本TOP10ブランドの中で同比増加率が最も高いメーカーとなりました。
デル（Dell）は、モニター市場の沈下傾向の中、家庭用製品のオンライン価格優位性が十分に突出していません。高品質モデルは安定したパフォーマンスを発揮していますが、量産機種の販売台数は課題に直面しています。全体の販売台数は約3.9万台で、前年比10.6％減少しました。
LGは、中高価格帯のモデルの価格下落により、一定の成果を得ました。しかし、「双11」時期に入ると、IPSゲーミング市場の価格競争がさらに激化し、LGのブランドプレミアム力も弱体化しました。販売台数は約3.1万台で、前年比10.6％減少しました。
レノボ（Lenovo）は、ブランド戦略の調整により、消費者向け製品ラインに注力することを重視しています。6.18の後、今年の「双11」販売台数は3万台に達し、前年比73.4％の大幅な成長を遂げました。特に、ゲーム用モデルの展開が適切であり、シングル製品拯救者Y27q-30は1000+ゲーミング市場のトップ製品の1つになりました。
予測によると、2023年の「双11」期間に中国のディスプレイ市場は積極的な規模拡大傾向を示しましたが、2024年には産業グループが供給と需要のバランス期に入るため、市場下沈の過度な状況が改善される可能性があります。各大ブランドは、コストを最適化し、製品ラインを調整し、積極的な価格戦略を策定することにより、市場競争と消費者のニーズの変化に対処し、全体的な市場成長を実現しました。
注意が必要ですが、この成長は市場下沈によって実現されました。市場下沈の発展ロジックは、端末価格競争によって推進され、価格圧力はサプライチェーンの上流に伝播し、全体的な供給チェーンの重要な要求事項となります。
根本的に言えば、2023年の中国のディスプレイ市場の成長の主要な基盤は2つあります。第1に、供給コストの低下。現在上場している製品のコストは、供給と需要の関係の変化に影響を受けており、エピデミック期間のコスト水準よりも著しく優れています。第2に、利益の反駁。異なる地域、レベル、および部門にわたる利益の調整により、ブランドが激しい端末価格競争に参加するのを支援し、市場規模を拡大することができます。
群衆コンサルティングは、2023年末から2024年を展望して、上記の要因は変化を示します。コストに関しては、将来的には供給と需要の関係が合理的かつ平衡した方向に向かい、コスト状況も安定するため、低コストの供給環境が継続することは困難になることが予想されます。利益構造に関しては、来年海外市場での端末価格競合が激化することになり、利益の反駁能力が低下することになります。
そのため、群衆コンサルティングは、2024年の中国独立型ディスプレイ市場規模は基本的に安定する傾向にあると予測しています。市場全体の規模成長速度は明らかに減速し、ブランド戦略はさらに分化することになるでしょう。一方で、市場下沈戦略は引き続き存在すると予想され、特に規模拡大型のメーカーにとってそうであるでしょう。しかし、国際ブランドを代表する中高価格帯市場では、「高品質」および「コスト最適化」が並列に重視されるようになるため、中高価格帯市場の急速な下落は遅くなるでしょう。