Zhitong Finance APPは、民生証券による研究報告により、11月16日、TikTokがビデオ有料機能をテストしたことが分かりました。ユーザーは一部のビデオコンテンツを視聴する際に、試し見内容が終了すると、すべてのコンテンツをアンロックするには一定の費用が必要です。この行は、TikTokは今回のテストで有料機能を導入し、新しい収益モデルを拡大する可能性があり、プラットフォームおよびクリエーターにとって、収益化の方法を豊富に促進することができたと考えています。関係者はTikTokプラットフォームおよび関係者を注視することを提案しています。

注目すべきは：Kuaishou-W（01024）、Bilibili-W（09626）、Zhihu-W（02390）、InclMedia（603598.SH）、YaoWang Technology（002291.SZ）、ShengGuang Gropup（002400.SZ）、Huace Film & TV（300133.SZ）、Mango Excellent Media（300413.SZ）、Jiecheng Shares（300182.SZ）、China National Radio（603721.SH）、Huanrui Century（000892.SZ）、World Show（600556.SH）、Blue Focus（300058.SZ）など。

民生証券の見解は以下のとおりです：

現在は小規模なテスト段階であり、プラットフォームは注文の30％の技術サービス料を抽出します。

この機能は現在小規模なテスト段階にあり、アカウントが違反していないこと、ファン数が10万以上であり、TikTokの実名認証が完了していることが条件です。ビデオ有料サービスの権限を取得した後、クリエーターはビデオコンテンツを公開する前に、公開ページの高度な設定で「有料で表示できる」を選択する必要があります。その後、発表に成功すると、有料ビデオコンテンツはTikTokホームページの「おすすめ」タブで取得できます。

具体的な規則を見ると、有料ビデオコンテンツには一部の無料の試し見があります。試し見内容が終了した後、次の内容を有料でアンロックする必要があります。支払いには、プラットフォームのTikTokコイン（1ドル=0.1元）が必要で、支払われた内容の価格はクリエーターが自分で設定します。ユーザーは、有料内容を購入した後、有料サービス期間中に何度でも視聴することができ、有料サービス期間は支払った日から、シリーズのコンテンツが更新される7日間までになります。プラットフォームは、活動に応じて有料サービス期間を短縮または延長する権利を有します。ユーザーが有料コンテンツを購入した後、プラットフォームはテクニカルサービス料として注文総額の30％を取得します。

この機能は、TikTokがコンテンツ有料化分野でのさらなる探求です。

TikTokは、コンテンツの有料化モードを引き続き探求しています。2021年、TikTokはショートドラマ有料サービスのテストを開始しました。最低1ドルの価格で、エピソードに応じた料金形式です。今回のテストの内容は、ショートドラマのカテゴリーに限定されず、プラットフォームの有料ビデオには、知識、エンターテイメント、日常の有料ビデオなどが含まれます。

コンテンツの有料化は、インターネットコンテンツプラットフォームで比較的一般的なビジネスモデルであり、メンバーシップ費用、直接支払いなどが含まれます。この種のモデルは、長いビデオ、音楽、小説、音声、有料コースなどの高い費用がかかるPGCコンテンツに適用されます。具体的に使われるプラットフォームには、長いビデオプラットフォーム（Youku、iQiyi、Tencent Video、Mango TV）、音楽プラットフォーム（QQ Music、Netease Cloud Music、Kugou Musicなど）、Zhihu、Lizhi、DeToなどが含まれます。低い敷居のUGCコンテンツが適切な収益化チャネルを欠いていたため、このような状況が存在します。短いビデオが発展するにつれ、優れたコンテンツのトレンドが現れていますが、コンテンツの収益化方法は従来の広告と電子商取引です。

リスクについての注意事項：製品機能の進捗が予想を下回る可能性、コンテンツの監視リスク、プラットフォームビジネス化の発展進捗が予想を下回るリスク。