Potential Market for Sleep-Friendly Snacks Includes 56,000 Hotels
TARRYTOWN, NY, Nov. 16, 2022 (GLOBE NEWSWIRE) -- via NewMediaWire – Nightfood Holdings, Inc. (OTCQB: NGTF), the company pioneering the sleep-friendly nighttime snacking category, today announced that Nightfood ice cream pints outsold both Ben & Jerry's and Baskin Robbins in a recently completed controlled test in leading hotels.
Since launching into national hotel distribution in May of this year, Nightfood has secured placements in select locations of major hotel chains including Courtyard by Marriott, Hyatt House, Holiday Inn Express, Candlewood Suites, Springhill Suites, Fairfield Inn, Crowne Plaza, Sonesta, and more.
The third-party point of sale data collected across more than 30 major hotels for nine weeks of sales showed that Nightfood pints captured 43% of all pint volume. Ben & Jerry's had 34%, and Baskin Robbins had 23%. All pints were priced at the same $8.50 per pint during this testing period.
During the first six weeks of the test, ads for Nightfood were displayed in a segment of the participating hotels. Surprisingly, Nightfood had larger unit share in the hotels without ads. For the final three weeks, there were no ads for any of the brands in any of the properties. With all ads removed, Nightfood's sales remained constant while the other brands' sales decreased. As a result, Nightfood's share of overall pint sales surged from 40% in the first six weeks to 50% for the final three weeks.
The conclusions Nightfood management drew from the test were that ads for Nightfood ice cream pints actually lifted sales of the more well-known competitors (which is not uncommon), and that sleep-friendly Nightfood ice cream, without ads, was decisively the top-selling pint for the entire test period.
This new data supports the previously reported (and unrelated) sales data from Impulsify which showed Nightfood challenging Haagen Dazs for sales in hotel lobby shops. In that unrelated 30-hotel subset of Impulsify-powered markets that sold both Nightfood and Haagen Dazs pints, but no other brands of pints, Nightfood captured 39% of pint sales during September and October despite a higher average selling price of $7.90, compared to $7.55 for the 62 year-old Haagen Dazs brand.
"It seems obvious that consumers are naturally and understandably drawn to sleep-friendly snacks in the hotel environment," commented Nightfood CEO Sean Folkson. "From our perspective, ice cream is just the start. There are 56,000 hotels in the US, and it's our goal to establish Nightfood as the top-selling snack brand in the hotel vertical, across many of the most popular nighttime snack formats. This includes ice cream pints, cookies, chips, single-serve ice cream novelties, and more. We believe hotels are starting to recognize the opportunity to support better sleep nutritionally for today's wellness-focused and mainstream consumers."
The Company continues to slowly grow pint unit sales as hotel distribution increases. Growth in points of distribution is not expected to be linear during these early stages of our hotel rollout. Management is working with additional hotel companies and chains to add Nightfood at the chain level as either a brand standard or a recommended brand. Management would expect introductions in such chains, if achieved, to create surges in the company's distribution footprint.
Management believes every hotel selling snacks has a responsibility to ensure sleep-friendly snacks are available for their guests alongside the legacy brands that have become staples in hotel lobby markets from coast to coast. To fulfill that need, Nightfood recently added sleep-friendly cookies to their product line. Chips, ice cream novelties, and other popular nighttime snack formats are on the product roadmap for 2023 and beyond.
Folkson continued, "We see the tipping point coming within the hotel industry. We expect to add more properties and more chains, and we expect the sales data to continue to show Nightfood outselling or holding its own against legacy brands. We're confident that sleep-friendly snacks will soon be industry standard in hotels across the country."
About Nightfood
Nightfood is pioneering the category of sleep-friendly nighttime snacking.
Over 80% of Americans snack regularly at night, resulting in an estimated 700 million nighttime snack occasions weekly, and an annual spend on night snacks of over $50 billion. The most popular choices are ice cream, cookies, chips, and candy. Recent research confirms such snacks, in addition to being generally unhealthy, can impair sleep, partly due to excess fat and sugar consumed before bed.
Nightfood's sleep-friendly snacks are formulated by sleep and nutrition experts to contain less of those sleep-disruptive ingredients, along with a focus on ingredients and nutrients that research suggests can support nighttime relaxation and better sleep quality.
The brand is currently focused on establishing widespread national distribution of its sleep-friendly snacks in the high-margin hotel vertical. Nightfood ice cream began rolling into hotels across the United States in May 2022.
Nightfood ice cream pints can be found in hundreds of hotels across the United States, including select locations of chains such as Courtyard by Marriott, Holiday Inn Express, Springhill Suites, Hyatt Place, Fairfield Inn & Suites and many more.
Management believes hotels have an obligation to help guests achieve better sleep at every touchpoint, and one way to do that is through the snacks hotels curated for guests in hotel grab-and-go lobby shops.
With an estimated 56,000 hotels across the United States, achieving national distribution is expected to lead to profitability, consumer adoption of the nighttime snack category, and a strategically defensible position from which category leadership can be maintained.
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睡眠健康お菓子の潜在的な市場には56,000軒のホテルが含まれています
ニューヨーク州タリトン,2022年11月16日(Global Newswire)-NewMediaWireを通じて-夜間食品ホールディングス(OTCQB:NGTF)同社は睡眠友好型夜間間食品類の先駆者であり、あるリーディングホテルで最近完成した制御テストで、夜間食品アイスクリームの品ぞろえの売り上げがジェリーやバズキン·ロビンズを上回ったことを発表した
今年5月に全国ホテル流通市場に進出して以来、夜間食品はすでに主要なチェーンホテルの特定の場所で位置を獲得し、マリオットホテル、ハイアットホテル、ホリデーホテル、キャンドルスイートルーム、スプリングヒルスイートルーム、フェルフィールドホテル、クラウンホリデーホテルとソネスタなどを含む
30以上の主要ホテルから収集した9週間の売上高の第三者販売所データによると、夜間食品は総販売量の43%を占めている。ベンジェリーデパートは34%、バズキン·ロビンズは23%だった。このテスト期間中、すべてのパイントの価格は1パイント当たり8.50ドルです
テストの6週間前に、テストに参加したホテルの一部は、夜間食品を提供する米国預託株を展示した。驚くべきことに、米国に預託されていないホテルでは、夜間食品の単位シェアが大きい。最後の3週間で、すべての不動産のどのブランドも米国預託株式を持っていない。米国預託株式がすべて下積みされた後、夜間食品の売上は変わらないが、他のブランドの売上は低下している。そのため、品目別総売上高における夜間食品のシェアは、前6週の40%から最後の3週間の50%に急上昇した。
夜間食品管理層はテストから,米国預託株式の夜間食品アイスクリーム品ぞろえは実際にはより有名なライバルの売上を向上させ(このことは珍しくない),米国預託株を含まない睡眠友好型夜間食品アイスクリームはテスト期間中に最も売れている夜間食品アイスクリームであることは間違いないと結論した
この新しいデータは、ホテルのロビーショップでの夜間食品の販売がハーゲンダッツに挑戦していることを示すImPulsifyが以前に報告した(無関係な)販売データをサポートしている。ImPulsifyが動力を提供する市場には、関連しないホテルが30軒あり、夜間食品とハーゲンダッツ(Haagen Dazs)しか販売されていないが、他のブランドの品ぞろえはない。9月と10月には、夜間食品が売上高の39%を占め、平均販売価格は7.90ドルと高いにもかかわらず、62年の歴史を持つハーゲンダッツブランドの平均価格は7.55ドルである
夜間食品会社のショーン·フォークソン最高経営責任者は“ホテル環境の軽食が自然と消費者を引きつけることも理解できる”とコメントした。“私たちの観点から見ると、アイスクリームは始まりにすぎません。アメリカには5.6万軒のホテルがあり、夜間食品をホテルの垂直領域で最も売れているお菓子ブランドにし、最も人気のある夜間おやつ形式をカバーすることを目標としています。これにはアイスクリームの品ぞろえ、クッキー、ポテトチップス、単一サービスアイスクリームの珍しい食品などが含まれています。ホテルは今の健康に注目している主流の消費者により良い睡眠栄養を提供する機会を認識し始めていると信じています”
ホテルの流通の増加に伴い、同社は単位売上高を緩やかに増加させ続けている。当ホテルで発売されたこれらの初期段階では、流通点の増加は線形ではないと予想されています。経営陣は、より多くのホテル会社やチェーン店と協力して、夜間食品をチェーン店レベルに追加し、ブランド基準や推薦ブランドとして提供している。経営陣は、これらのチェーン店の発売が実現すれば、会社の流通足跡の中で創造が急増すると予想している
経営陣は、お菓子を売るすべてのホテルは、彼らの客に睡眠に優しいお菓子を提供することを確保する責任があり、東海岸から西海岸までのホテルのロビー市場の主力ブランドの伝統ブランドになっていると考えている。このニーズに応えるために,夜間食品会社は最近その製品ラインに睡眠に有利なクッキーを追加した。ポテトチップス、アイスクリームの新奇食品、他の人気のナイトスナック形式が2023年以降の製品路線図に登場する。
フォークソンは続けて、“ホテル業の転換点を見ました。より多くのホテルやチェーン店が増えると予想されています。販売データは、夜間食品の販売量が伝統ブランドを超えたり、伝統ブランドに対抗したりすることを示していくと予想されています。睡眠友好型スナックがすぐに全国ホテルの業界基準になると自信があります”と続けた
夜食について
夜間食品は睡眠友好型夜間おやつの先駆を切り開いた。
アメリカ人の80%以上が夜におやつを食べることが多く、週7億回の夜間軽食が推定され、毎年夜間軽食への支出は500億ドルを超えている。一番人気のある選択はアイスクリーム、クッキー、ポテト、キャンディーです。最近の研究では、このようなお菓子は通常健康ではないほか、睡眠を損なうことが明らかにされており、一部の原因は寝る前に脂肪や糖を摂りすぎていることが明らかになっている。
夜間食品の睡眠友好お菓子は睡眠と栄養の専門家によって制定され、睡眠を妨害する成分を減少させ、夜間のリラックスとより良い睡眠の質を支持できる成分と栄養に重点を置いている。
このブランドは現在、高利益率ホテルの垂直市場でその睡眠友好型お菓子の全国範囲での広範な流通に集中している。2022年5月、夜間食品アイスクリームが米国各地のホテルで発売され始めた
アメリカ各地の数百軒のホテルで夜食アイスクリームを買うことができます。例えば、マリオットホテル、ホリデーエクスプレスホテル、スプリングヒルスイートホテル、ハイアットホテル、フェールフェールスイートホテルなどのチェーンホテルの精選店舗を含みます
経営陣は、ホテルはお客さんが接点ごとにより良い睡眠を得ることを助ける義務があると考えていますが、そのためには、ホテルのロビーの出前店でお客様のために企画したお菓子を作る方法です
全米には56,000軒のホテルがあり,全国流通を実現することは利益をもたらすことが予想され,消費者の夜間軽食種別の受け入れ,カテゴリの指導的地位を保持する戦略防御地位を維持すると推定されている。
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