The Majority of Global Brands Would Increase Media Spend with Publishers that Provide Content Object Signals
NO-HEADQUARTERS/REDWOOD CITY, Calif., Sept. 27, 2022 (GLOBE NEWSWIRE) -- PubMatic (Nasdaq: PUBM), an independent technology company delivering digital advertising's supply chain of the future, announced findings from a new report commissioned in partnership with Advertiser Perceptions entitled "Transparency Will Bring More Spend to CTV/OTT." The study exposes the opportunity that transparency brings to both advertisers and publishers on CTV media inventory. Brands gain increased transparency via robust data signals, such as Content Object, about the content and context of media placements, in turn increasing demand for the publishers that provide additional transparency.
- 62% of US brands and 82% of UK brands agree that they would increase their spend with partners that provide data such as Content Object signals.
- Most advertisers are willing to pay a premium for the transparency that Content Object signals afford them, including 57% in the US and 64% in the UK.
- Two-thirds of advertisers surveyed in the US and 78% in the UK said the presence of Content Object signals would make them more willing to shift budget from linear TV to CTV/OTT video ads.
"This study proves the critical value of transparency to increase demand for programmatic CTV. The supply chain of the future uses data to bring advertisers closer to their audiences, in turn creating more demand for publishers," said Nicole Scaglione, VP of CTV and OTT Business at PubMatic. "In particular, Content Object provides a key path for publishers to share signals that give media buyers the contextual information they need to meet campaign goals and spend more in CTV."
Advertiser Perceptions also found that seven in ten advertisers surveyed in the US and even more in the UK agreed that using Content Object to share information is useful for transparency, and in-depth interviews revealed that Content Object signals are critical for advertisers to understand what they have actually purchased. Advertisers surveyed said they would increase their spend with partners that provide Content Object signals, which increase the transparency of programmatic media buys. However, only about half of advertisers in the US and six in ten in the UK currently use Content Object in their media buys.
"Programmatic CTV gives advertisers more targeting options, better measurability, and real-time decisioning. Our research shows that adding signals such as category and genre drive brands to increase spend, shifting from linear and other channels," said Nicole Perrin, VP of Business Intelligence at Advertiser Perceptions.
Download the study here: .
Research Methodology
PubMatic commissioned Advertiser Perceptions to survey 200 US advertisers and 100 UK advertisers from their Ad Pros Community from June 21 through July 12, 2022, as well as to conduct 4 phone interviews in August 2022, about CTV and OTT video ad buying, transparency and Content Object signals. These advertisers spend a minimum of $25M annually in the US and £8.3M annually in the UK on video ads and influence programmatic CTV/OTT ad strategy.
About Advertiser Perceptions
Advertiser Perceptions is the global leader in research-based business intelligence for the advertising, marketing, and ad technology industries. Our expert staff delivers an unbiased, research-based view of the advertising market with analysis and solutions tailored to clients' specific KPIs and business objectives. These insights provide clients with the confidence to make the very best organizational, sales and marketing decisions, driving greater revenue and increased client satisfaction
About PubMatic
PubMatic (Nasdaq: PUBM) is an independent technology company maximizing customer value by delivering digital advertising's supply chain of the future. PubMatic's sell-side platform empowers the world's leading digital content creators across the open internet to control access to their inventory and increase monetization by enabling marketers to drive return on investment and reach addressable audiences across ad formats and devices. Since 2006, our infrastructure-driven approach has allowed for the efficient processing and utilization of data in real time. By delivering scalable and flexible programmatic innovation, we improve outcomes for our customers while championing a vibrant and transparent digital advertising supply chain.
Press Contact:
Broadsheet Communications for PubMatic
pubmaticteam@broadsheetcomms.com
(917) 826-1103
ほとんどのグローバルブランドは、コンテンツ対象信号を提供する出版社とのメディア支出を増加させる
いいえ-本社/赤杉市、カリフォルニア州、9月2022年2月27日(ユニバーサル通信社)--将来のデジタル広告サプライチェーンを提供する独立技術会社PubMatic(ナスダックコード:PUBM)は、Advertiser Perctionsと依頼して書かれた“透明性がケーブルテレビ/オンラインテレビにより多くの支出をもたらす”という新しい報告書の発見を発表した。この研究は透明性が中央テレビメディア在庫の広告主と出版社にもたらす機会を示している。ブランドは、コンテンツオブジェクトのような強力なデータ信号によってメディア配信に関するコンテンツおよびコンテキストの透明性を取得し、追加の透明性を提供する出版社の需要を増加させる。
- 米国ブランドの62%および英国ブランドの82%が、コンテンツ対象信号などのデータを提供するパートナーとの支出を増加させることに同意した。
- ほとんどの広告主は、米国の57%とイギリスの64%を含むコンテンツオブジェクト信号に提供される透明性にプレミアムを支払うことを望んでいる。
- 米国の3分の2と英国の訪問広告主の78%は、コンテンツ対象信号の出現により、予算をリニアテレビからケーブルテレビ/OTTビデオ米国預託株式に移転したいと表明した。
PubMatic CTVとOTT業務を担当するNicole Scaglione副社長は、“この研究は、番組性ケーブルテレビの需要を増加させるための透明性の重要な価値を証明している。将来のサプライチェーンは、データを利用して広告主と受け手の距離を縮め、出版社のためにより多くの需要を創出する”と述べている。特に、コンテンツオブジェクトは、メディアバイヤーに選挙目標を達成し、CTVにより多くの必要なコンテキスト情報を提供する共有信号の重要な経路を出版社に提供する
広告主認知はまた,米国やイギリスで調査を受けた広告主の70%がコンテンツ対象を用いて情報を共有することが透明性の向上に役立つことに同意しており,コンテンツ対象信号が広告主が実際に購入したコンテンツを知るために重要であることを深く取材した.調査を受けた広告主は,コンテンツ対象信号を提供するパートナーとの支出を増加させ,プログラムメディア購入の透明性を向上させたと述べている.しかしながら、現在、米国の広告主の約半分とイギリスの広告主の60%のみが、彼らのメディア購入においてコンテンツオブジェクトを使用している。
Advertiser Perctions商業知能副社長のニコール·ペイリン氏は、“プログラム化されたCTVは広告主により多くの方向性選択、より良い測定可能性、リアルタイム決定を提供した。我々の研究は、品目や流派などの信号を増加させることは、線形や他のルートではなく、ブランドの支出を増加させることを示している”と述べた。
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研究方法
PubMatic委託Advertiser Perctionsは、2022年6月21日から7月12日までの間に、その広告専門コミュニティから200人の米国広告主と100人のイギリス広告主を調査し、2022年8月にCTVとOTTビデオ広告購入、透明性、コンテンツ対象信号に関する4回の電話インタビューを行った。これらの広告主は米国で毎年少なくとも2500万ドルを米国預託株式に費やし、イギリスでは毎年少なくとも830万GBを費やし、中央テレビ/東方衛星テレビの番組広告戦略に影響を与える。
広告主の認知について
Advertiser Partitionsは、広告、マーケティング、および広告技術業界の研究に基づく商業知能分野のグローバルリーダーである。我々の専門家従業員は顧客特定のKPIと業務目標に対してカスタマイズされた分析と解決方案を通じて、広告市場に偏りのない、研究に基づく観点を提供する。これらの洞察力は顧客に最高の組織、販売とマーケティング決定を下す自信を持たせ、それによってより大きな収入と顧客満足度を推進する
PubMaticについて
PubMatic(ナスダックコード:PUBM)は、将来のデジタル広告サプライチェーンを提供することによって、顧客価値を最大化する独立した技術会社である。PubMaticの売り手プラットフォームは、世界的にリードされているデジタルコンテンツクリエイターが、オープンなインターネット上でその在庫へのアクセスを制御することを可能にし、マーケティング担当者が投資収益を向上させ、広告フォーマットおよびデバイスを介して潜在的な受け手に接触することによって金銭化を増加させることを可能にする。2006年以来,我々のインフラ駆動型手法は,リアルタイムで効率的にデータを処理し利用することを可能にしている.拡張可能で柔軟なプログラム革新を提供することにより、活力に満ちた透明なデジタル広告サプライチェーンを支援するとともに、顧客に結果を改善する。
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