With the U.S. legal cannabis industry on track to pull in upwards of $46 billion by 2026, many in the alcohol and beverage space are eyeing the cannabis industry as a unique opportunity to expand and reach new consumers although there are just as many who are ill at ease over the impact this could have on alcohol sales.
Alcohol Vs. Cannabis -- All Good
Roy Bingham, co-founder and CEO of BDSA said there's no need for anyone to worry, that coexistence is where it's at these days. BDSA is the leading provider of market research solutions for the global cannabinoid industry.
Today, more consumers are pairing cannabis with alcohol than ever before, especially when relaxing or hanging out with friends."
- Bingham said.
Consumption of cannabis by alcohol consumers is on the rise per BDSA's Consumer Insights data, but consumer attitudes also show that consumption occasions for alcohol and cannabis differ enough that the supposed threat to alcohol sales posed by legal cannabis is minor. The number of cannabis consumers who report co-consuming cannabis with certain types of alcohol has seen an appreciable rise.
We've also seen a rise in more unexpected use occasions as consumers branch out and use cannabis in new ways, such as while indulging in fine dining or working out. This shift offers a unique opportunity for brands to focus on innovation and create new products to meet these varied use occasions."
- Binghamtold Benzinga.
Additional BDSA insights show that cannabis and alcohol are doing just fine together:
The share of consumers in adult-use markets who report pairing cannabis with spirits or liquor rose from 12% in Spring 2018 to 22% in Spring 2022, while the share who report cannabis with cocktails doubled to total 20% in Spring 2022.
High energy social occasions such as bar nights, special events, and date nights present a lower risk of cannabis impact to alcohol sales, while consumption for health/wellness, creative endeavors, and certain outdoor activities are more often cannabis-specific.
Continued growth in the cannabis space will create opportunities for brands to produce products with targeted formulations designed to meet the varied needs and use occasions for consumers.
BDSA's newest wave of Consumer Insights data demonstrates that more than 50% of those surveyed in cannabis-legal states have consumed cannabis in the past six months. Diving deeper into the data clearly shows that the cannabis consumer base is knowledgeable, open to trying new product formats and willing to experiment with incorporating cannabis into more occasions throughout their lives.
In just a few short years, BDSA noted that attitudes towards cannabis across the country have shifted rapidly, with the share of those who have "bought in" to cannabis consumption skyrocketing while fewer and fewer report not being open to consuming cannabis.
Overall consumer participation is lower in medical markets, but BDSA data suggest that consumer participation is growing at a similar rate.
アメリカの合法的な大麻産業は460億ドル以上の収入が期待されています2026年までに酒類や飲料分野の多くの人が大麻業界を規模拡大や新消費者に触れる独特の機会と見なしており,同様に酒類販売に影響を与える可能性があることに不安を感じている人も多いにもかかわらず。
アルコールVS。マリファナ-みんな元気です
ロイ·ビンアムBDSAの共同創業者で最高経営責任者は、誰も心配する必要はなく、共存が現在の問題だと述べた。BDSAは全世界のカンナビノイド業界の市場研究解決方案のリードサプライヤーである。
今日、今までよりも多くの消費者が大麻とアルコールを組み合わせています。特にリラックスしたり、友達と遊びに行ったりするときです
-ビンアムが言った
BDSAのConsumer Insightsデータによると、アルコール消費者の大麻消費量は上昇しているが、消費者の態度も、アルコールと大麻の消費場面の差が十分に大きいことを示している合法的な大麻が酒類販売にもたらすいわゆる脅威はわずかだいくつかのタイプのアルコールと共同で大麻を消費する大麻消費者の数は明らかに上昇したと報告されている
消費者が範囲を広げ、洗練された食事やトレーニングに夢中になったときのような新しい方法で大麻を使用するため、予期せぬ使用場面の増加も見られた。この転換はブランドに独特の機会を提供し、それらを革新に集中させ、新製品を創造し、これらの異なる使用場面を満たすことができる“と述べた
- ビンアームベンシンガに話しました。
BDSAのより多くの知見は大麻とアルコールがよくできていることを示しています:
成人使用市場では,大麻とスピリッツやスピリッツの組み合わせを報告する消費者の割合は2018年春の12%から2022年春には22%に上昇したが,2022年春には大麻とカクテルの組み合わせを報告する割合が20%に倍増した。
バーの夜、特別なイベント、デートの夜のような高エネルギーの社交場では、大麻の酒類販売への影響リスクは低いが、健康/健康、創造的活動、および特定の屋外活動の消費は、大麻特有のものが多いことが多い。
マリファナ分野の持続的な増加ブランドのための機会を創出し、ターゲットを絞った配合製品を生産し、消費者の様々な需要と使用場面を満たす。
BDSAの最新の消費者洞察データによると、大麻合法州で調査を受けた人の50%以上が過去6カ月間に大麻を消費したことがある。より深くデータを研究することは、大麻消費者の基礎は知識があり、新しい製品モデルを試したいと思っており、一生の間に大麻をより多くの場面に組み込むことを試みたいことを明らかにしている。
ほんの数年でBDSAは、全国各地で大麻に対する態度が急速に変化し、大麻消費を“信じている”人の割合が急上昇していることを指摘しており、大麻を消費したくないと報告する人は少なくなっている
医療市場の全体的な消費者参加度は低いが、BDSAのデータは、消費者参加度が同様の速度で増加していることを示している