智通財経アプリによると、銀河証券は研究レポートを発表し、2024年の元旦ダッシュのパフォーマンスから、観客層と映画鑑賞の習慣の変化が映画市場に新たな要件を提起しており、感情マーケティング、セレモニーマーケティング、ファン効果が興行収入の伸びに新しい機会を提供しています。2024年の映画産業の回復と発展傾向は変わりません。映画市場全体は依然として回復と増加の余地があり、充分な備蓄と未公開の質の高いコンテンツに期待されるライトメディア(300251.SZ)、需要回復の恩恵を受ける映画館のリーダーである万達映画(002739.SZ)、映画制作、配給、放映全産業連鎖にビジネスカバーをもち、輸入映画の供給修復にも恩恵を受ける中国映画(600977.SH)、マーケットの回復に恩恵を受けるオンラインチケットサービスで、出品、宣伝能力に優れる猫眼エンターテインメント(01896)などに注目するよう提案します。

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2024年の元旦期間（2023年12月30日-2024年1月1日）が終了し、灯塔プロ版のデータによると、2024年元旦期間の総興行収入（サービス料を含む）は15.33億元に達し、中国の元旦期間の興行収入記録を更新しました。

▍銀河証券の主なポイントは以下の通りです：

元旦ダッシュの興行収入は記録を打ち、全体的なパフォーマンスが目立ちました。

灯塔プロ版のデータによると、2024年元旦ダッシュの総興行収入は153.3億元で、前年対比176.22%増となり、2021年の元旦ダッシュの13.03億元の興行収入記録を超え、中国の元旦期間の興行収入記録を更新しました。観客数は約3,660万人で、前年比189.74％増となり、映画市場の活性度が著しく向上しました。地域別では、二線都市が興行収入の主要貢献源で、全体の約45％を占め、三四線が約40％を占め、市場の沈下傾向が継続しています。

映画の質量が両方向上昇し、多数の要因が最強の元旦ダッシュを作りました。

元旦ダッシュが大半を占めたため、その主な要因は次の通りです：1）2024年元旦休暇と春節休暇の間の期間は39日であり、春節ダッシュが元旦ダッシュを押さえる影響は相対的に弱いものでした。2）12月29日から31日にかけて、13本の映画が上映され、映画のテーマは多様で、恋愛、コメディ、ドラマ、ファンタジー、犯罪、アニメーション、歌舞等、すべての観客のニーズに対応できるものでした。3）トップクラスの映画宣伝は新しい効果を生み出しました。映画『一閃一閃亮る星』の前の“雪の場”マーケティングは注目度を高め、効果が現れました。4）2024年元旦ダッシュの映画全体の評価は過去同期と比較して良く、猫眼の評価では、元旦ダッシュの興行収入前3位の評価は9.2、9.6、9.3であり、2021〜2023年の元旦ダッシュの興行収入前3位と比較すると、その平均評価が8.9, 8.5, 8.5でした。

年越し前夜祭は人気が高く、儀式感マーケティングが突破口となりました。

灯塔プロ版のデータによると、12月31日の午後10時以降の興行収入は1.5億元に達し、約300万人が映画館で年越しを選択し、元旦ダッシュの興行収入を突破しました。観客層が若返る傾向にあるため、映画の儀式感マーケティングは、今年の元旦ダッシュの興行収入が活況を呈した重要な理由となりました。『一閃一閃亮る星』の雪の場や、強い儀式感や粉丝属性を持つ追悼映画である『テイラー・スウィフト：時代の巡回演奏』などは、多数の観客を魅了し、マーケティング効果が顕著になりました。

灯塔プロ版のデータによると、2023年12月31日の午後10時以降の観客数は約300万人に達し、年越し前夜祭の興行収入は元旦ダッシュの興行収入で大きな貢献をしました。観客層が若返る傾向にあるため、映画の儀式感マーケティングは、今年の元旦ダッシュの興行収入が活況を呈した重要な理由となりました。『一閃一閃亮る星』の雪の場や、強い儀式感や粉丝属性を持つ追悼映画である『テイラー・スウィフト：時代の巡回演奏』などは、多数の観客を魅了し、マーケティング効果が顕著になりました。

業界は引き続き修復中であり、春節ダッシュの映画の定めを注目するようにしてください。

灯塔プロ版によると、2023年の全体の興行収入は5493.7億元（サービス料を含む）で、前年対比83.44%増となり、前の年のピークである2019年の全体興行収入の85.64%まで回復しました。上位の映画では、10億円以上の映画が11本あり、それぞれを比較すると、2019年は15本で、2022年は7本でした。2024年の春節ダッシュに関しては、現在、『ボアのやつら：逆転時空』『プランティングミスター』など、映画の定めが決められています。『ファストライフ2』『伝説』などのその他の映画の定めや先行販売の状況に引き続き注意してください。

リスクアラート

市場競争激化のリスク、政策の取り締まりが厳しくなるリスク、映画の品質や興行収入が期待に添わないリスク、映画鑑賞の需要が期待に添わないリスクなどがあります。