流行の芸能人がブランドにとっては時には二律背反の対象となることがある。

6月26日、ウェイボーのアカウント名が「C女士不要太勇」のユーザーは、流量アーティストの蔡徐坤と女性と関係があったと主張している。それにより女性は妊娠し、堕胎させられたと述べており、また、蔡徐坤の母親がその女性の家の前にカメラを設置したと指摘されています。

蔡徐坤はこれに対してまだ回答をしていません。

7月2日の夜まで、央視など多くのプラットフォームで蔡徐坤の動画が削除された後、蔡徐坤は7月3日の朝にようやく回答しました。

「最近、私に関する多くの話題がインターネット上に出ています。 それによって皆様の時間と注目を占めてしまい、申し訳ありません。 2年前、私は独身であり、C女史との関係がありましたが、双方の個人的な問題は2021年に適切に解決され、さらなる混乱はありません」と蔡徐坤は述べています。

蔡徐坤の風評問題はまだ継続中であり、これが一部のA株企業にとって苦い影響を与えている。

信じられるところによると、現在のところ、燕京ビール（000729.SZ）と汤臣倍健（300146.SZ）の代表は全て蔡徐坤です。

燕京ビールと蔡徐坤は長年にわたって協力しています。2021年から2023年まで、蔡徐坤は常に燕京ビールの広告モデルでした。

この事件の後、燕京ビールは蔡徐坤との「切断」を意図していないようです。

信風（ID:TradeWind01）は、現在、燕京ビールの公式ウェイボーで、蔡徐坤の広告代言がまだトップにあることに気づいた。

実際に、これは燕京ビールが代言人の問題で"雷を踏む"のは初めてではありません。

2021年6月、燕京ビールは、タレントの張哲瀚を雪鹿ビールブランドの広告代言人として雇いましたが、公式発表から2ヶ月後、張哲瀚は不適切な行動のためにネット全体からブロックされ、その後両社は提携を終了しました。

信風（ID:TradeWind01）がヤンジンビールの証券部に電話し、蔡徐坤との協力がまだ続いているかを確認した。相手は「知らない」と答えた。

実際、燕京ビールは最近「若返り」戦略を進め、芸能人との協力をその重要な構成要素と見なしています。

「報告期間中、当社はU8フルラインマーケティングに取り組み、一線の芸能人の代言を活用してブランドコンテンツシステムを構築しました。」燕京啤酒は2022年の年次報告書で述べています。

若返り戦略の下、燕京ビールは近年業績が安定しており、2022年の売り上げと当期純利益はそれぞれ1320.2億元、3.52億元で、前年比で10.38%、54.51%増加し、一部のビールA株企業の中でトップに位置しています。

もう一つの蔡徐坤と長い間協力しているA株式会社は汤臣倍健です。 2018年にはすでに、汤臣倍健は若者向けの栄養補助食品ブランド「YEP」シリーズの広告キャラクターとして蔡徐坤を起用していました。

現在のところ、汤臣倍健の公式ウェイボーは、蔡徐坤の広告代言をトップに掲載しています。

信風（ID:TradeWind01）は、汤臣倍健との協力が継続しているかどうか確認するために問い合わせたが、現時点で新しい情報はないと回答された。

C端顧客を主な対象とした栄養補助食品ブランドである、汤臣倍健の販売費用率は常に低くありませんでした。2022年には40.31％に達し、2021年に比べて6.69ポイント上昇しました。

しかし、それは収益の期待通りの成長につながっていない。

2022年、汤臣倍健の収入は78.61億元で、前年同期比で5.79％増加し、当期純利益は13.86億元で、前年同期比で20.99％減少しました。

「将来的に、企業の販売費用率は35％〜40％の範囲内に維持されると予想され、今年はその範囲の上限に近づく」と、Tangchenbeikenは今年6月に投資家の質問に答えました。

若手戦略を採る多くのブランドにとって、流量派の芸能人を起用することは一般的になっています。しかし、リスク管理をどのように行うかは、また別の重要な課題になっているかもしれません。