媒体与互联网 | 23 年第二季度视频调查要点

1。SVOD 订阅者平均使用约 4.2 项服务，低于 23 年第一季度和第 4 季度的约 4.7 项和 22 年第 4 季度的约 4.8 项

2. 大约 50% 的受访者会订阅独立的 ESPN 产品

3. 大约 70% 的 Max（HBO Max）订阅者知道品牌重塑

4。Netflix 借款人可能会成为订阅者/额外会员

5。迪士尼+和Netflix在主要主播中表现出最高水平的密码共享行为

6。随着平台的成熟，订户粘性增加

7。迪士尼+捆绑包的拿取率连续下降5％

8。对更便宜、支持广告的等级的普遍偏好正在减少

9。主要主播的 SVOD 渗透率正在下降

10。整体线性（电缆 + vMVPD）采集率保持稳定

11. 在过去的3-6个月中，约有48％的受访者去了剧院

12. 大约 32% 的受访者使用 FAST 服务意在维持或提高消费水平

13。最高支付意愿保持稳定14.在 23 年第二季度，联网电视比智能手机更常用

我们最近进行了第六次视频流媒体调查。在 23 年第 2 季度，我们对美国 1,041 名成年人进行了调查，以更好地了解家庭内外的电视、电影和其他视频消费/订阅趋势。

• 在连续第二次下调之后，在我们的 23 年第二季度调查中，SVOD 订阅者的平均使用量约为 4.2 次，为 2021 年第三季度以来的最低水平

• 主要主播的内容较为疲软，包括季节性体育利好风的结束、更广泛的价格上涨以及平台成熟度的提高，都可能解释消费者精简他们选择的SVOD服务。

• 当今约有48％的现有有线电视订阅者不会订阅独立的ESPN。

• 当今没有线性订阅的受访者中，约有46％愿意为独立的ESPN产品付费。

• 约有31％的受访者只愿意每月为独立的ESPN产品支付<20美元，而19％的受访者愿意支付>20美元。

• 大约 50% 的受访者根本不愿意订阅。

• 目前，在愿意订阅的受访者中，约有70％的人报告说他们使用某种形式的线性电视（有线和/或vMVPD）。

• 在报告订阅Max（HBO Max）的受访者中，有70％表示他们知道品牌重塑，而约有50％的受访者表示知名度。

• 该服务在23年第二季度的渗透率为25％，是我们之前所有调查中报告的最低水平，我们将其归因于内容疲软，该服务在1月份的价格上涨，以及Max品牌重塑前的营销减少。

• 约 70% 的受访者知道Netflix最近实施的账户共享限制。

• 尽管约有52％的受访者报告订阅了Netflix，但仍有约76％的受访者表示使用了该服务。

•在报告使用该服务的人中，有63％的人声称要为服务付费，没有在家庭之外共享，而37％的人声称以某种形式共享密码。

•在共享限制下，约65％的借款人将开始自己的订阅或认为他们将成为额外会员；39％的借款人打算开始自己的订阅；26％的借款人认为他们将成为额外会员。

•45％的共享者不会因付费共享而更改其订阅，只有15％的共享者愿意为额外会员付费。

• Prime Video（71％）、Discovery+（69％）和派拉蒙+（69％）的订阅者中表示付费订阅且未与他人共享密码的比例最高；而Max（57％）、孔雀（58％）和迪士尼+（59％）的订阅者比例最低。

• 在报告某种形式的密码共享行为的订阅者中，迪士尼+（36％）、Netflix（37％）和Max（33％）的订阅者比例最高。

• Prime Video（61％）、Netflix（57％）和Hulu（57％）表示不会取消订阅的订阅者比例最高；Starz（38％）、Showtime（43％）和Discovery+（50％）的订阅者比例最低。

• 在主要主播中，派拉蒙+的平均粘性增幅最大，而迪士尼+、Prime Video和Netflix的季度均保持相对稳定。

• 在23年第二季度，19％的迪士尼+订阅者表示购买了全套套餐，低于23年第一季度的24％。

• 在订阅至少一项迪士尼DTC服务的受访者中，约有14％表示购买了全套套餐，低于23年第一季度的18％；迪士尼+和Hulu仍然是迪士尼生态系统用户中最受欢迎的组合。

• 捆绑活动的减少可能归因于最近的价格上涨以及ESPN+渗透率的降低，这可能是由于与前几个季度相比，体育日历相对疲软。

•46％的订阅者表示他们会订阅更便宜的广告套餐，低于23年第一季度的53％；43％的订阅者表示他们更喜欢没有广告的高级套餐，高于23年第一季度的35％。

• 对Netflix广告等级的认知度似乎高于迪士尼+的知名度。

• 尽管为时过早，但对广告等级的普遍偏好下降可能表明消费者对广告中断感到沮丧。

• Netflix、Hulu、迪士尼+、Max和孔雀的总受访者群的渗透率逐季下降，而派拉蒙+和苹果电视+则相对稳定。

• 在SVOD用户中，所有主要主播的渗透率均有所下降，每个受访者的服务数量减少就证明了这一点。再一次，派拉蒙+和苹果电视+的表现优于同行。

• 64% 的受访者表示订阅了至少一种形式的线性电视，较23年第一季度的66％略有下降。

• 在我们的调查中，每个年龄组和家庭收入段的总体线性提取率均大于 50%。

• 约 48% 的受访者表示在过去3-6个月内曾在影院看过电影，较23年第一季度的52％略有下降；在23年第二季度，约有59％的受访者表示他们计划在未来3-6个月内在影院看电影。

• 年轻受访者报告的影院参观率更高；73％的18-24岁受访者以及57％的25-44岁受访者表示在过去3-6个月内在影院看过电影。

• 所有受访者中有32％表示目前正在使用FAST服务，高于23年第一季度的26％。

•91％的FAST用户表示他们计划在未来3-6个月内更多或以相同数量使用FAST服务，略高于23年第一季度的87％。

• 23年第二季度，愿意为任何一项服务支付的平均最高金额为每月12.98美元，环比持平，自2022年第四季度以来增长了2％。

• 有子女的家庭报告说，为一项服务支付的最大意愿平均每月比没有孩子的受访者高出3.40美元，高出近30％。