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中国人为什么爱神药:片仔癀不是第一个,也不是最后一个

中國人爲什麼愛神藥:片仔癀不是第一個,也不是最後一個

八點健聞 ·  2021/06/27 21:51

來源:八點健聞

作者:於煥煥 陳廣晶

中華大地上,神藥從來不是新故事,這一次,同樣的故事發生在了片仔癀身上。

幾天之內,被譽爲福建三寶之一的國家一級保密中藥片仔癀身價驟增,變成了高攀不起的緊俏貨。

片仔癀的出廠價590元,一粒。電商平台普遍在1000多元每粒,黑市價格已經達到1600元/粒,相比590元的出廠價增長不止一倍,而且「囤多少都能出貨」。

有人拿片仔癀與黃金相比,黃金的市場價400多元1g,吃一顆重3g的片仔癀,相當於吃了4g黃金。

自2003年公司上市以來,片仔癀調價17次,漲幅近5倍,不過,片仔癀的調價幅度與公司股票漲幅比起來幾乎是個零頭。對於這支被奉爲「藥中茅台」的中藥股,《中國證券報》上曾有人分析:如果看最近10年的股價,片仔癀累計漲幅超過31倍的表現,甚至要遠勝於同期茅台的15倍漲幅。

2020年9月,國家醫保局公佈《基本醫療保險用藥管理暫行辦法》,明確主要起滋補作用的藥品、保健藥品等八類藥品不再納入《基本醫療保險藥品目錄》,徹底切斷了片仔癀重回醫保目錄的可能。然而,從2020年10月至今的幾個月時間裏,片仔癀股價從200多元漲到400多元,翻了一倍,總市值增長超千億元。

以6月25日收盤價446.90元/股計算,總市值達到2696億元,這家只有單一品類產品的公司,居然成了醫藥板塊排名第三位,僅次於恒瑞醫藥、智飛生物。

投資者對片仔癀的熱情和信心都很高漲。曾經多年投資片仔癀的深圳園林投資董事長林園,前幾年接受搜狐財經採訪時,就曾將片仔癀與茅台相比較,稱其價格,在上世紀七八十年代是茅台的兩倍,現在茅台1500元左右,片仔癀才500多元,還有巨大的漲價空間。

在快速膨脹和絢爛色彩的背後,很多身處其中的人感到了肥皂泡破碎前的惶恐。採訪中,一位「黃牛」透露出了這種惶恐。他說:「收到手裏也不留,馬上賣掉,不敢壓貨,價格炒得太高了。」

「這類似擊鼓傳花。」蘭卡斯特大學管理學院助理教授鄭繼偉在接受八點健聞採訪時分析,現在從衆效應已經把片仔癀吹成了泡沫,也就是它的價值已經偏離實際價值,就很可能在某一個點上,一個微弱的外部打擊,就可以使這個泡沫一下碎掉。

事實上,中藥領域從來不缺神話。

上一個「藥中茅台」是東阿阿膠,數據顯示,東阿阿膠的零售價從2001年的80元/公斤一路飆升到2019年的5996元/公斤,19年間提價19次,漲價75倍,部分年份,還曾一年之內提價三次。

2019年,1粒1960年代生產的安宮牛黃丸曾經競拍出11萬元/粒的高價。之所以可以賣到這種高價,是因爲這一藥品中含有天然的犀牛角。坊間傳聞中,犀牛角是安宮牛黃丸起效的關鍵,而1993年,國家把犀牛定爲保護動物,從此,犀牛角用水牛角濃縮粉代替。正因如此,1993年前出產的安宮牛黃丸就被認爲更有「收藏」價值。

雖然保質期明確只有5年,但民間堅信中藥丸劑沒有保質期,如果保存得當,便可永遠有效。因此,網上也能看到很多高價求購「二三十年前」安宮牛黃丸的帖子。

這些年,以原料漲價爲由,安宮牛黃丸的出廠價同樣漲勢喜人。其中,某生產商以所用牛黃、麝香爲天然牛黃、天然麝香的「雙天然」爲由,直接將其產品價格最高定到了1580元/丸。

不過,一位同時也在收購茅台、東阿阿膠、安宮牛黃丸的「黃牛」告訴八點健聞:「最近,片仔癀(收購價)已經超過安宮牛黃丸了。」

此外,與片仔癀同爲國家保密配方的雲南白藥,馬應龍旗下的麝香痔瘡膏近年來都曾因漲價引起熱議。

一代一代的「神藥」故事,在渴望健康的中國大地上,經久不息的流傳。

作爲金融產品的神藥

神藥們的價格,理論上是受供需關係影響的。原料少了,供給跟不上了,或者,患病買藥的人多了,需求上漲了,價格就會上升。

但是,患病且不信醫生信神藥的人,畢竟有限。企業想掙大錢,就要想辦法擴大需求、提高價格。

擴大需求,就得讓沒病的人買藥。所以,神藥們就得打亞健康市場、打保健品的主意。

所以,「補腎強身喝鴻茅」,阿膠糕「每天一片,讓您喜上眉梢」。

所以,具備保健品屬性的神藥,都具備基本的「可炒性」,而且比「藥」的概念更好炒,「因爲藥治沒治好病,是有標準的,而保健品沒有」。

至於如何讓神藥的信衆們知道併購買自家的保健神藥,而不是別家的,就需要一番「擊鼓傳花」的運作了,畢竟古早傳說各家都有。

這番運作,一般從「原料稀缺,供給跟不上」開始。

上述經銷商告訴八點健聞,安宮牛黃丸屬於一直走在前端的,因爲安宮的原料之一是犀牛角,「犀牛角違法,只能拍賣」。

片仔癀原料之一,天然麝香,供給也在減少,其藥用來源林麝、馬麝,均爲國家二級保護動物。2005年,食藥監將對天然麝香的使用範圍,須嚴格限定於特效藥、關鍵藥等重點中成藥品種。

市場一旦接收到供給不足的信號,給出的直接反映就是價格上漲,價格一漲,潛在市場規模擴增了,「如果市場夠大的話,一定會出現黑市,比如黃牛」。

「這些人買藥的目的,不是爲了治病,而是爲了在裏邊賺差價獲利。」

八點健聞採訪了多位回收片仔癀的商家,他們大都常年回收茅台、燕窩、安宮牛黃丸、冬蟲夏草,現在正在回收片仔癀,而且片仔癀的價格和風頭已經蓋過了安宮牛黃丸。

「我只是一線回收的,要交給二線,掙個十幾二十塊的差價,二線交給三線,最頂級的就是三線,也就是莊家」,一位黃牛告訴八點健聞,「同行競爭特別激烈,行情不穩,市場報價都瞎報,我們收到手裏面也不敢留,就賣掉,不敢壓。」


圖片

△ 「黃牛」朋友圈截圖

一番運作,使得市場上流通的片仔癀少了,價格更高了。

然而「資本的金錢畢竟是有限的,自己和自己玩也沒什麼意思」,鄭繼偉分析,「但有人起了個頭之後,人們的從衆心理就會起作用。」

神藥的忠誠信徒們是願意高價買藥的,他們跟風的結果有兩個:一是,高曝光,吸引人們有限的注意力,使更多人知道了這個品牌,二是「價格上漲,本身就是一種信號」,「這個東西本來便宜的時候,大家可能都覺得它不怎麼好,但是如果它的價格上升了,人們就認爲它不錯了」。這樣一來,流通的片仔癀更少了,價格更高了。

股票交易市場更爲靈敏,供給不足、需求上升,本身就令人興奮。股民們對片仔癀的「預期被改變了」,股價應聲暴漲,隨着麝香的一次次缺貨和一次次調價上漲,恒瑞的「藥中茅台」之冠終於落到了片仔癀頭上。

「茅台是現象級的,它已經成爲一種符號,一種身份的象徵」。現實中,作爲保健品的神藥們,也的確企圖複製「茅台的路子」。

神藥們也要把自己包裝成高端禮品,前述福建人士告訴八點健聞,「過去,我們都十幾盒十幾盒帶去送禮,之前一粒拿420,沒有那麼貴,現在都是被炒起來的」。

一位安宮牛黃丸和片仔癀賣家告訴八點健聞,「收藏,或用的人,都屬於比較有錢的,有錢人才養生」。

比起其他神藥,片仔癀還有保密配方作爲強大的護城河,畢竟專家們可以質疑水煮驢皮,可以硬扛鴻茅藥酒,但是對於成分保密的片仔癀,幾乎無從下手。

刺破泡沫的劍,交到了監管手中。「信息從不透明到透明需要時間,市場回歸理性是需要時間,但是如果監管部門願意出手的話,是完全可以阻止的」

有業內人士向八點健聞透露,「已經被談話了」。

作爲信仰的神藥

儘管沒有循證醫學的證據能證明神藥的療效,但鄭繼偉告訴八點健聞,從經濟學原理來說,神藥能被炒起來,「一定是一部分人,而且是很大一部分人承認這個藥的價值的」 。

中醫,曾作爲一種文化,與中華文明共生。上下五千年裏的大瘟小疫,都有中醫的故事。不論個體對中醫態度如何,國人關於疾病的詞典中,總有一部分來自中醫,它影響甚至塑造了華人對疾病的認知。

儘管中西醫之爭不斷,但國人對中醫是有執念的,科學家們也在不斷嘗試爲中醫藥找出路。

而神藥們,便是利用國人情懷,以中醫之名,掀起了一波又一波的騙局。

騙局的起點,是虛無縹緲的妙藥回春傳說。

有「起死回生丸」之稱的安宮牛黃丸,傳說它曾在乾隆年間救過一位不幸感染瘟疫的英國使臣的命,也曾令「腦死亡」的鳳凰衛視女主播恢復神智。

同樣起源於清朝的鴻茅藥酒也不差,據傳,「朝政繁忙、內擾外患而憂鬱成疾」的道光帝服下藥酒後,「脾調胃和,食慾大增,而且精氣神一天比一天好。」

歷史悠久的中藥,能攻克西醫久攻不克的癌症腫瘤、疑難雜症,這幾乎點燃了國人對中醫的殷切希望,對中醫抱有無限憧憬和希望的人們,內心裏總是願意去相信的,而且也願意爲之付出金錢。

商家打出「皇家「」貢品」的旗號,無疑爲了攻入高端消費群體,但在受衆一端,它迎合了消費者的惰性,讓傳說變得真切起來,「皇帝用了都說好,還有什麼可懷疑的呢?」

「傳承」二字也總能擊中人們內心的柔軟之處。傳承千百年、藏於一家的「秘方」,本就是「歷史的瑰寶」,繼承者「作出了違背祖宗的決定」,才把它們奉獻給民間,「廣濟蒼生」。

這樣百轉千回、扣人心絃的美好傳說,與中國人向善、重史的心性不謀而合,每一個故事,都能收穫一大批忠誠擁躉。

中醫、傳承、皇家、秘笈、天然,神藥們的慣用套路,屢試不爽。

一位片仔癀經銷商告訴八點健聞,來自「因不滿暴政而出走的明朝御醫」的「宮廷秘藥」片仔癀,被福建地區人民奉爲「鎮宅之寶」。

在疫情期間,曾有熱心的漳州市民想獻出「消炎效果不錯」的家藏片仔癀,來治療新冠肺炎。

當八點健聞向一位福建當地人轉述「片仔癀是藥,不是保健品,正常人服用可能會拉肚子」的醫囑時,這位片仔癀的忠實信客反駁道,「醫生肯定不是福建的,或者根本不知道這個東西」。

作爲藥品的神藥

越來越多地被用作日常保健和送禮的片仔癀本身,卻並不是保健品,而是貨真價實的藥品,且是藥品中的雙跨品種,即同時是處方藥和甲類非處方藥,按照規定需要在醫生或者執業藥師的指導下服用。

更爲尷尬的是,身爲藥品,片仔癀在醫保嚴控藥價的背景下還能成功逆勢漲價,這幾乎說明了,它作爲藥的身份,並未得到醫學界主流的認可。

2018年以來,因爲國家醫保談判、帶量採購等幾個關鍵政策,中國醫藥市場上的藥品價格不但不能隨便大漲,反而還要大幅跳水。

進入中國之初,被譽革命性抗癌新藥PD-1抑制劑曾經價格昂貴,每年的治療費用在50萬元左右,2020年國家醫保局談判之後,3款國產PD-1降價進醫保,其中恒瑞醫藥的產品把最低年費用壓到了3萬元以下。進口的PD-1雖然談判未能成功,也通過慈善捐助等形式進行了大幅降價。

在剛剛結束的第五批集採中,又有61個品種200多個產品大幅降價,平均降價幅度56%。其中也有很多業界認爲功效很好的藥,包括利伐沙班片、布地奈德混懸液、石酸美託洛爾片。

在惠民生的政策宗旨下,所有臨床必須的新藥、好藥都面臨着降價的壓力,然而片仔癀卻走了一條逆行的路,且大有一路暢通之勢。行業人士笑稱:「炒片仔癀,總比炒PD-1強。」言外之意,片仔癀既並非必需,也不救命。

更加微妙的是,雖然被視爲必備「神藥」,片仔癀卻一直無緣國家醫保目錄,也遲遲沒能納入國家基本藥物目錄。在公立醫療機構還是市場主導的情況下,這兩個目錄幾乎是藥品進入主流市場的」資格證」。未被納入其中,也意味着,該藥在治療上的價值並未獲得官方認可。

這也迫使片仔癀、雲南白藥、東阿阿膠等品種單一的藥企,不斷在保健品等大健康領域,甚至化妝品、日化等領域尋求新的增長點。

即便是從投資市場的邏輯看,片仔癀漲價後,各界的表現也十分弔詭。

年初海底撈漲價,其港股市值在幾個月內蒸發了2000多億港元,隨後管理層宣佈決策錯誤,恢復原價並公開道歉,但影響已幾乎無法挽回。

而無論是東阿阿膠還是片仔癀,藥品出廠價的提升,幾乎都帶動了市值的激增。有行業資深人士指出,這意味着,這些產品已經脫離藥品的本質,異化成了「金融產品」。

漲價、限購等手段,都是外部刺激,在資本的推波助瀾之下,就造成了買方、投資人對產品的巨大熱情。

這樣的熱情也極其脆弱。「他們類似於某種擊鼓傳花。買進來的是爲了獲利,爲了將來再賣出去,另外一部分人是覺得這個藥好用」,在這個過程中,價格會一直漲,在從衆心理的作用下,市場就會出現泡沫——價格偏離實際價值太多。這時,一個非常微弱的外部影響,比如:一旦人們忽然覺得這個藥沒那麼神奇了,就不想買了,片仔癀的泡沫再美好也會瞬間破碎。

那麼,貴比黃金的片仔癀,真有奇效嗎?

根據藥品說明書,片仔癀是一種「清熱解毒、涼血化瘀,消腫止痛」的藥物,主要用於熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎,癰疽疔瘡,無名腫毒,跌打損傷及各種炎症。

按照閩南人的說法,「癀」泛指一切「熱毒腫痛」,「片仔癀」也就是一點點就可以擊退一切「癀」的藥物。

而在商界,人們流行喝茅台前吃片仔癀。這也被認爲是片仔癀越吵越熱的原因——作爲酒文化的一部分,其解酒、保肝的作用,使其具有了高端禮品的價值。

然而,一位臨床藥師告訴八點健聞,片仔癀在不對症,不是熱毒血瘀的情況下用,不管是喝酒前還是喝酒後,都有危害。乙醇會放大藥性,增加藥害程度。

2015年,知名中藥專家梅全喜在《中國醫藥報》撰文,也提到了警惕名貴中成藥過量使用帶來的危害。

其中特別指出,雲南白藥曾經造成廣州一位大學生中毒致死。

安宮牛黃丸中的硃砂、雄黃等,含有汞的化合物和砷鹽——可氧化生成三氧化二砷(砒霜主要成分),長期、過量服用,可能會出現心跳加速、呼吸困難等不良反應。片仔癀則往往貽誤疾病治療。

八點健聞在採訪中,一位中醫肝膽科醫生對這場炒作簡短點評爲:「片仔癀也許可以炒,最好不要隨便吃。」

信仰不滅,神藥不滅

2019年,以驢皮資源緊張爲由,曾不斷上調阿膠產品價格的東阿阿膠股價腰斬,一張由信仰支撐的「驢皮」終於吹破了。當時的評論認爲,阿膠倒在了醫保控費政策,以及「水煮驢皮」「智商稅」「中藥無用」等輿論的內外夾攻下。

阿膠神話的破滅並沒能阻止更多神藥的崛起。片仔癀便成了被選中的一個,人們分析它更適合接棒的原因是更高的防火牆——國家絕密配方,稀缺的天然麝香的使用資格。

天然、稀缺,配上意味深長的故事,博大精深卻佶屈聱牙的藥理,幾乎是神藥們共享的開頭。他們神祕而超脫,說明書上不會有那些寫得特別清楚的小概率副作用,從而不會讓人產生畏懼心理。

神藥證明自己的方式往往是各種治癒故事,哪怕這是個瞎貓碰上死耗子的故事,也比一堆數據看起來親切點。人們是多麼熱愛故事。

在循證醫學日漸主流的時代,治癒的故事在主流醫學界行不通了,然而,那些讓健康人更健康的故事在人們的健康焦慮中找到了更大的市場,而「稀缺」二字的飢餓營銷,更是吊足了人們的胃口。

那些沒什麼證據,只能依靠故事得以流通的「神藥」們,於消費者,這也許只是稀薄的健康希望,而於那些熱衷抓住一切機會的投機客們而言,這幾乎便是不容置疑的賺錢的信仰。

只要人們對天然、對神奇故事的信仰不變,整個社會對金錢的信仰不變,神藥便不會消亡,沒有了阿膠,還有片仔癀,沒有了片仔癀,還會有別的什麼。

編輯/charlie

声明:本內容僅用作提供資訊及教育之目的,不構成對任何特定投資或投資策略的推薦或認可。 更多信息
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