如何阅读收益报告
这家公司是做什么的
分析一家公司的财报，首先看什么？
每股净利润？自由现金现金流? 还是ROE?
这些财务数据都固然很重要。
但在研究这些数据前，我们首先看看这家公司值不值得花大量时间研究。
怎么才能知道呢？
答案是商业模式。
商业模式指的是公司通过什么途径或者方式来赚钱。
举个例子，超市通过卖日用品来赚钱，银行通过提供贷款来赚钱。
赚钱的方式有很多种，直销、特许经营和实体店等是一些传统的商业模式。也有混合型的商业模式，比如电子商务与实体店相结合。
对于投资者，看懂商业模式很重要。
首先，读懂商业模式能帮助我们作出更聪明的投资决策。
著名的价值投资者，股神巴菲特曾经说过，他只投资他看得懂的生意。
其次，读懂商业模式后能帮助我们更好地理解财务数据。
举个例子，当比较利润率这个关键指标时，不同的生意模式差别会很大。
像微软的科技公司，利润率一般要比沃尔玛等零售企业要高。
但这并不代表微软的生意模式比沃尔玛要更成功。
假设你想深入地了解一家公司的商业模式，该怎么做呢？
其实，公司年报里的有两个地方，能帮助我们更好的了解公司的业务。
它们分别是，项目一的“公司业务”以及项目七的“管理层对财务状况和经营成果讨论和分析”。
公司卖什么产品，以及在什么地方经营业务，都能在这里找到答案。
我们以苹果公司为例。
通过阅读项目一，我们可以知道，苹果公司是一家通过销售硬件和服务赚钱的公司。
其中硬件包括iPhone、Mac、iPad、AirPods、Apple TV等等。
而服务则包括广告、云服务、数字内容和支付服务等等。
而在项目7，苹果公司将营收按业务和地区进行划分。
这让投资者更好地了解各项业务以及各个地区为公司带来多少收入，以及增长的情况。
除此之外，项目一和项目七还提供了公司市場狀況、競爭对手等資訊，帮助投资者对公司业务有进一步的了解。
现在，相信你已经对公司的商业模式有一定的了解。
如果你对公司的业务不感兴趣，可以考虑找另一家公司进行研究。
如果你觉得这家公司的业务有增长潜力，就可以继续深入研究公司的财务状况。
研究公司财务财务状况最好的地方，就是三大报表：利润表、资产负债表和现金流量表。
接下来的课程，我们将利润表开始说起。