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分析师:苹果调整iPhone隐私政策或为进军广告市场

分析師:蘋果調整iPhone隱私政策或為進軍廣告市場

新浪科技 ·  2021/10/01 22:44

新浪科技訊 北京時間10月2日上午消息,據報道,一位加拿大皇家銀行資本市場分析師認為,蘋果最近對iPhone的隱私政策調整表明該公司可能會進軍Facebook谷歌主導的互聯網廣告市場。

自從今年4月進行軟件升級以來,多數iPhone都允許用户自行決定哪些應用可以追蹤用户活動,而這些信息恰恰是幫助Facebook等企業發佈精準廣告並衡量廣告效果的關鍵數據。

這項名為應用追蹤透明度(ATT)的功能引發了許多數字廣告和移動遊戲公司的擔憂。例如,Facebook就認為此舉會導致品牌在其平臺上投放廣告的費用增加,難度加大。

“我們認為(隱私變化)表明蘋果可能希望參與全球廣告市場競爭。”加拿大皇家銀行資本市場分析師布拉德·埃裏克森(Brad Erickson)在週四晚些時候發佈的研報中説。他同時給予Facebook、亞馬遜谷歌母公司Alphabet“跑贏大盤”的股票評級。

根據Refinitiv的數據,埃裏克森對互聯網公司的業績預測和投資建議的準確度為4星。

“蘋果可以利用數據隱私作為掩護,同時在幕後投資搜索算法。”他認為蘋果可能會通過類似於谷歌的搜索引擎賺取廣告收入。

如果廣告主“別無選擇,只能在缺乏蘋果數據的情況下盲目投放”,那麼谷歌旗下的YouTube和亞馬遜旗下的Connected TV將成為新的選擇,從中獲益。

Evercore ISI分析師也在8月指出,蘋果可能在覬覦廣告市場,他説:“打壓第三方廣告”可能讓其在廣告市場成功地邁出第一步。但他們也指出,ATT主要是為保護用户隱私,而非商業化手段。

蘋果、Facebook和Alphabet均未對此置評。

声明:本內容僅用作提供資訊及教育之目的,不構成對任何特定投資或投資策略的推薦或認可。 更多信息
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