由於網友吐槽聲不斷，蘋果公司今日就一則最新的iPad Pro的廣告向公衆公開道歉，並取消了廣告播出計劃，同時承諾將更尊重創意表達。歷史上，蘋果從未爲廣告道歉。
近日蘋果公司的一條“驚悚”廣告直接把網友嚇壞了。
5月7日，蘋果公司發佈了一則iPad Pro的廣告，這則廣告展示了一臺工業壓力機壓碎了電視機、樂器、書籍等物品，並將它們壓縮成新款iPad Pro的畫面。以下爲廣告視頻：
然而，這則廣告在社交媒體上引起了廣泛的批評和嘲笑，著名演員Hugh Grant甚至評論說這廣告好像在宣揚“人類體驗的毀滅”。有網友表示，廣告中被壓碎的物品，如鋼琴、書籍等，都是文化和藝術的象徵，將這些文化符號以物理方式“壓碎”並轉化爲科技產品，似乎傳遞了一種文化被科技取代或摧毀的負面信息。
有些人認爲，在當前ai技術快速發展和監管機構可能拆分蘋果App Store的情況下，這樣的廣告對蘋果公司形象不利。
因爲反響不好，蘋果的營銷傳播副總裁Tor Myhren發表聲明稱，承認這則廣告沒有達到預期效果，並對此表示道歉。他強調，創造力是我們的DNA，蘋果始終致力於通過其產品激發全球創意人士的創造力。此外，蘋果也取消了原計劃將這則廣告在電視上播放的計劃。
蘋果公司擁有一個負責製作許多廣告的內部營銷團隊，同時也與廣告代理商Media Arts Lab合作開展一些廣告活動。目前尚不清楚這則iPad Pro廣告是由蘋果公司還是其廣告代理商創作的。
儘管這則廣告目前仍在蘋果首席執行官蒂姆·庫克的Twitter賬戶上，且在社交媒體上的觀看次數超過5300萬次，但它仍給蘋果本週推出的新iPad版本和M4芯片的正面形象帶來了不小的影響。有社交媒體用戶表示，這則廣告讓他們對蘋果產品的看法大打折扣，甚至有人說廣告讓他們產生了“減少生活中技術使用”的想法。
社交媒體X上的網友紛紛@蒂姆·庫克並表示：
“這確實是我見過的最令人毛骨悚然的廣告。”
“這讓我想賣掉我的 iPhone 和 iPad。”
