Fast food giant McDonald's Corp. (NYSE:MCD) appears to be preparing the launch of a $5 meal deal as a value proposition to cash-squeezed customers despite its recent price increases.
What Happened: McDonald's shares rose on Friday following a report from Bloomberg signaling the company was eying a launch of a $5 meal deal, citing an anonymous source. The deal may include items such as the McChicken or the McDouble, fries and a soft drink.
A prior attempt by McDonald's to introduce the $5 deal failed earlier in the year after franchisees vetoed the promotion, according to the anonymous source. Franchise operators were reportedly concerned the deal could be unprofitable while wage hikes and store improvement costs hit locations.
McDonald's new attempt was reported to enlist help from long-standing partner Coca-Cola Co (NYSE:KO). The beverage conglomerate would provide additional funds to the marketing campaign to soften the possible blow to franchisees.
Why It Matters: Customers of McDonald's have long associated the brand with value. However, the company is currently faced with a predicament as low-income customers struggling to afford to pay the rising prices of items at the chain.
Menu prices of popular items at McDonald's have increased 100% since 2014, according to a study by Finance Buzz. This rapid increase outpaced not only inflation but the increases at other chains such as Chipotle Mexican Grill, Inc. (NYSE:CMG) and Starbucks Corp (NASDAQ:SBUX).
The $5 meal deal could give customers who might have avoided the chain a reason to return to the Golden Arches.
MCD Price Action: Shares of McDonald's jumped 2.6% shortly after the report and is currently trading at $273.84 at the time of publication on Friday.
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ファストフードの巨人、マクドナルド（NYSE：MCD）は、最近の価格上昇にもかかわらず、キャッシュスクイーズの顧客に対して$5食事セットのローンチの準備をしているようです。
何が起こったか：ブルームバーグの報道によると、マクドナルドの株価は上昇した。匿名の情報源を引用し、同社が$5の食事セットをローンチすることを目指していると伝えている。そのセットには、マックチキンやマクダブル、フライ、ソフトドリンクなどが含まれる可能性がある。
匿名情報源によると、マクドナルドが以前に試みた$5セットの導入は、フランチャイズが昇給や店舗改善費がかかる中で利益が出ない可能性があるという懸念から失敗に終わった。
マクドナルドの新たな試みには、長年のパートナーであるコカ・コーラ社（NYSE：KO）の支援が報告されている。この飲料の巨大企業は、フランチャイズへの影響を和らげるため、マーケティングキャンペーンに追加の資金を提供することがある。
マクドナルドの顧客は長年、価格とのバランスの取れた価値あるメニューと結びついてきた。しかし、このチェーン店の商品の価格上昇に苦しむ低所得層の顧客が直面しており、同社は現在、厳しい状況に直面している。
ファイナンス・バズの調査によると、マクドナルドで人気のある商品のメニュー価格は2014年から100％以上上昇しており、インフレーションだけでなく、Chipotle Mexican Grill, Inc.（NYSE：CMG）やスターバックス社（NASDAQ：SBUX）などの他のチェーン店での値上げを上回っている。
$5の食事セットは、以前はマクドナルドを避けていた顧客にチェーン店に戻る理由を提供するかもしれません。
MCDの株価動向：報道後、マクドナルドの株価は2.6％上昇し、現在の出版時点で273.84ドルで取引されています。
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