智通財経アプリは、画像の共有とライフスタイルの発見に焦点を合わせたアメリカのソーシャルメディアプラットフォームPinterest（PINS.US）が、第1四半期の売上高とプラットフォームのユーザー成長率がウォール街の予想を上回ったことを最新の公式データで発表した。そのメインの理由は、このソーシャルプラットフォームが「コンテンツ発見の仕組み」を利用して、オンラインショッピングに全力で進出し、このプラットフォームが世界的なZ世代ユーザーに高く評価されたことによるものだ。第1四半期のパフォーマンスが発表された後、同社の株価は火曜日の米国市場のアフターマーケット取引で24%以上急騰した。本稿執筆時点で、同社の株価は水曜日のプレマーケット取引で15%急騰している。
同社が火曜日に公表した業績報告書によれば、2024年3月31日までの3か月間で、同社の総売上高は前年同期比23%増の7.4億ドルに達し、ウォール街アナリストの平均予想である7.003億ドルを上回った。同社が公開したNon-GAAP基準による調整後の一株当たり利益は20セントで、これは平均予想の14セントと前年同期の8セントを大きく上回っている。
Non-GAAP基準のもとで、同社の第1四半期の純利益は1.39億ドルと、基準に含まれない部分を調整したEBITDA利益は1.13億ドルで、いずれも前年同期比で大幅に増加しており、EBITDA利益率は15%、前年同期の4%を上回っている。
業績予想に関して、Pinterestの経営陣は、今四半期の総売上高が8.35億ドルから8.5億ドルに達すると予想しており、これは前年同期比で18%から20%増加することを示しており、ウォール街アナリストの平均予想である8.28億ドルを上回っている。
データによると、この画像共有やライフスタイルの発見を焦点にしたソーシャルプラットフォームは、世界中で5.18億人の月間アクティブユーザーを抱え、前年同期比12%の増加を記録し、ユーザーデータは初めて5億人を突破した。プラットフォームの統計によると、40%以上のPinterestのユーザーは、広義に「Z世代」と呼ばれる巨大な若年層の一部であり、通常1997年以降に生まれた人たちである。
Pinterestは、「コンテンツの発見の仕組み」を最大の強みとしており、ユーザーが特定のトピックに関するインスピレーションを探し、個人の興味に関連するビジュアルコンテンツを発見するのを手伝っている。映画やテレビ番組、グローバルな旅行、家庭のインテリアデザイン、家庭料理のレシピ制作、または手作りの工芸品など、多数の若いユーザーが創造性とライフスタイルの改善に対するインスピレーションを求めて使用している。対照的に、InstagramやFacebookは幅広い年齢層やバックグラウンドをカバーするユーザー層が広く、幅広いソーシャルニーズや情報交換の方法に対応している。
Pinterestのユーザーは、プラットフォーム上でさまざまなイメージやビデオを発見、保存、共有できます。これらのコンテンツは通常、ファッション、フード、インテリアデコレーション、個人の興味に関連しており、独自のビジュアル検索とコンテンツ発見の仕組みを提供しています。Pinterestのユーザーインターフェースは、主に独自の「ボード」に基づいています。ユーザーは、関連するコンテンツをテーマ別にこれらのボードに保存できます。
また、サンフランシスコに拠点を置くPinterestは、最近、デジタル広告ビジネスに大きく投資しており、AmazonやAlphabet Inc.傘下のGoogleと提携し、在庫を補充し、よりターゲットに合わせた直接的なスポンサーアドバタイジングを提供しています。これらの広告は、商品を推進または購入するために、ユーザーが「ボードを開く」方法を介して積極的に促されるため、他のタイプのマーケティング手法よりも利益が得られる可能性があります。
Pinterestは、購入可能なコンテンツに重点を置いて、若い消費者たちが「ボード」で見た適切な商品をより簡単に購入できるようにしています。同社のCEOであるビル・レディは、「このようなショッピングの心構えは、Pinterestを他のソーシャルネットワーク企業とは異なるものにしています。なぜなら、若いユーザーが通常、このプラットフォームを使用して内容を検索し、積極的に探して購入するものを探しているからです。 彼は、この現代的な「ショーウィンドウ買い物」がPinterestを若い人々にとってより魅力的にしていると述べています。
レディはインタビューで、「多くのソーシャルメディアにおいてZ世代が受ける否定的な影響に比べて、私たちは本当により積極的な環境を創りたいと考えています」と述べています。
北米地域の若い消費者にアプローチしたいと願うUrban Outfitters、Vuoriなどの大手小売業者や、アジアやその他の国際市場に属する広告主は、同社の四半期売上高の成長率を引き上げています。