Supergroup of digital media pioneers created as The Independent partners with BuzzFeed, Tasty, Seasoned and HuffPost in UK and Ireland
Groundbreaking deal combines industry-leading tech, publishing and media innovation in combined editorial and commercial operations
Audience network delivers unprecedented opportunity for advertisers and e-commerce groups to reach Gen Z and millennial audiences in premium publisher environments across video, web and social media
LONDON--(BUSINESS WIRE)--Independent Digital News and Media Ltd ("The Independent") and BuzzFeed, Inc. (Nasdaq: BZFD) today announced they have entered into a multi-year license and strategic partnership. The deal brings together the globally renowned brands of The Independent (which includes Independent TV, IndyBest and Indy100) with BuzzFeed UK, Tasty UK, Seasoned and HuffPost UK, to form one operation in the UK and Ireland, led by The Independent.
The partnership forms a 'digital supergroup' under the management of The Independent, Britain's leading and biggest quality digital news brand, combining market-leading innovation and expertise across the portfolio of brands, with new collaborations in media innovation, marketing opportunities and e-commerce.
The companies will combine their publishing, data, and ad-tech platforms to allow commercial partners to seamlessly buy across their sites, with combined on-site audiences that together reach half of all British consumers. This will offer unrivaled reach and authority among Gen Z and Millennial audiences across video, web and social media.
"The Independent's growth and outstanding success story over the last decade has been built on bold moves, and our partnership with BuzzFeed represents a new leap forward for our business. Combining these world-renowned brands, each celebrated in its own right for industry-leading digital innovation, is designed to create unprecedented opportunities for these titles and all the commercial partners we work with," said Christian Broughton, CEO of The Independent. "By pooling the talent, tech and data, and creating Britain's biggest publisher network for Gen Z and millennial audiences, we seek to unlock investment in new editorial products and services that will ultimately benefit the readers of all the titles."
"This strategic partnership marks an important milestone in BuzzFeed's 10-year presence in the UK," said Richard Alan Reid, EVP Head of Studio & International. "We are thrilled to partner with The Independent, a powerhouse UK media company with vast experience in publishing. Their ambition in the digital space is hugely exciting, and we believe makes them the perfect partner to deepen the connection with our young, diverse audience. The synergies between our companies have been clear from day one, and we know this partnership will unlock new business, drive growth and ultimately take both companies' brands to the next level in the UK and Ireland."
As part of the deal, BuzzFeed, Inc.'s UK staff – both commercial and editorial – will move over to The Independent, with BuzzFeed, Inc. providing its world-class global content, innovative tech, and strategic support to The Independent.
The partnership will enable expanded commercial offerings and a broadened editorial footprint. E-commerce, events, audio, content syndication and licensing opportunities will be supported by significant high-yield targeted data segments as publishers and marketers move to first-party data and away from reliance on third-party cookies.
BuzzFeed UK is the home of pop culture and celebrity that is a fixture on UK red carpets and most recently behind huge viral hits such as the celebrity driven interview series, "Celebritea".
Its diverse portfolio of UK brands includes award-winning journalism from the HuffPost UK newsroom, which is behind groundbreaking editorial series such as the millennial finance series, "At What Cost?" and daily political reporting.
Tasty UK is one of the largest digital food brands in the UK with over 30M cross-platform followers and innovative commercial partnerships, such as the Fiver Feast video series with Lidl.
Seasoned is BuzzFeed UK's homegrown Black British identity brand that boasts the award-winning podcast, Seasoned Sessions, and a growing list of commercial partnerships.
About BuzzFeed, Inc.
BuzzFeed, Inc. is home to the best of the Internet. Across food, news, pop culture and commerce, our brands drive conversation and inspire what audiences watch, read, buy, and obsess over next. Born on the Internet in 2006, BuzzFeed, Inc. is committed to making it better: providing trusted, quality, brand-safe news and entertainment to hundreds of millions of people; making content on the Internet more inclusive, empathetic, and creative; and inspiring our audience to live better lives.
Since 2015, Tasty has set the trends in digital food, known for telling original food stories, demonstrating helpful kitchen hacks, and creating viral food experiences that excite and better the future of a diverse multicultural nation of foodies. It gained rapid popularity and success through its engaging video content, designed to be short, visually appealing, and easy to follow.
About The Independent
The Independent has been at the front line of journalism since its launch in 1986, with its purpose to challenge, debate and make change happen way ahead of its time. It is the UK's largest quality digital news brand and a top 10 news brand in the US, and was the first of the quality news brands to become fully digital (in 2016). Publishing from 12 countries and in six languages, and with a network of global correspondents, The Independent is a truly global news organisation. With a commitment to stay away from pacts with political parties, and with integrity, inclusion, innovation and independence as its guiding principles, The Independent is a dynamic, brand-safe environment for advertisers to reach a huge, loyal audience. For more information, visit independentadvertising.com and follow @IndyAdvertising on Twitter.
About BuzzFeed UK
BuzzFeed UK is the home of the UK's most-watched viral content on the internet. A Millennial and Gen Z mainstay, BuzzFeed UK connects with a vast range of culture and communities through its series and shows that sit at the intersection of food, relationships, celebrity & entertainment, and identity. We reflect, uplift and entertain an ever-changing nation and are a champion for modern Brits.
About HuffPost UK
Part of the Pulitzer Prize-winning HuffPost, HuffPost UK is focused on telling the stories that impact the everyday lives of our UK audience. From accessible and informative political and lifestyle reporting to joyful entertainment coverage, HuffPost UK puts people at the heart of its journalism and is not only a force for good, but a source of hope. HuffPost UK brings unique identity-driven journalism and people-focused coverage to a loyal, sophisticated audience in the UK.
About Tasty UK
Tasty UK tells original food stories, demonstrating helpful kitchen hacks, and creating viral food experiences that excite and better the future of a diverse multicultural nation of foodies and home cooks.
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英国およびアイルランドのThe IndependentがBuzzFeed、Tasty、Seasoned、およびHuffPostと提携し、デジタルメディアパイオニアのスーパーグループを設立
画期的な取引により、産業リードのテクノロジー、パブリッシング、メディア革新が編集と商業運営に組み合わせられる
観客ネットワークは、広告主およびeコマースグループがビデオ、ウェブ、およびソーシャルメディア全体でGen Zおよびミレニアルの観客に到達する前例のない機会を提供する
ロンドン--(BUSINESS WIRE)--Independent Digital News and Media Ltd（「The Independent」）とBuzzFeed, Inc. (Nasdaq: BZFD)は、今日、複数年にわたるライセンスおよび戦略的パートナーシップに参入したことを発表しました。この取引により、The Independent（Independent TV、IndyBest、Indy100を含む）とBuzzFeed UK、Tasty UK、Seasoned、およびHuffPost UKの世界的に有名なブランドが、UKおよびIrelandで1つのオペレーションを形成し、The Independentがそのリードする組織となります。
この提携により、The Independentは、イギリスをリードする最大の高品質デジタルニュースブランドであるThe Independentの管理下にある「デジタルスーパーグループ」を形成し、ブランドポートフォリオ全体で市場をリードする革新と専門知識を結集し、メディア革新、マーケティング機会、およびeコマースに新しい協力関係を生み出します。
両社は、出版、データ、広告技術プラットフォームを組み合わせ、サイト間でシームレスに購入できるようにし、合計オンサイト観客数でイギリスの消費者の半数に到達する合同オンサイト観客で、Gen Zおよびミレニアル観客の間で誇るべき到達数と威信を提供します。これにより、ビデオ、Web、およびソーシャルメディア全体で、Gen Zおよびミレニアルの観客に対する圧倒的な影響力を持つことになります。
「The Independentは、過去10年間での成長と驚異的な成功を大きな動きによって築き上げてきましたが、BuzzFeedとのパートナーシップは、私たちのビジネスの新しい飛躍を表しています。それぞれが業界をリードするデジタルイノベーションを生み出し、世界的に有名なこれらのブランドを結合することで、これらのタイトルと私たちが協力するすべての商業パートナーにとって前例のない機会を創造することを目指しています。」「私たちは、才能、技術、データを集約し、Gen Zおよびミレニアル観客向けのイギリス最大のパブリッシャーネットワークを生み出すことで、最終的にすべてのタイトルの読者に利益をもたらす新しい編集製品とサービスに投資を解除することを目指しています。」とThe IndependentのCEO、Christian Broughton氏は述べています。
「この戦略的パートナーシップは、イギリスにおけるBuzzFeedの10年に及ぶ存在にとって重要な日です」とRichard Alan Reid氏、EVP Head of Studio & Internationalは述べています。「我々はThe Independentと提携することを非常に嬉しく思っています。The Independentは、出版における広大な経験を持つ強力なイギリスのメディア企業です。彼らのデジタルスペースにおける野心は非常に興味深く、我々は彼らが若く多様な観客との接続を深めるための完璧なパートナーであると信じています。両社のシナジーは最初の日から明確であり、このパートナーシップが新しいビジネスを開拓し、成長を促進し、最終的に両社のブランドをUKおよびIrelandで次のレベルに引き上げることを我々は知っています。」
取引の一環として、BuzzFeed, Inc.のUKスタッフ（商業および編集の両方）がThe Independentに移り、BuzzFeed, Inc.は世界クラスのグローバルコンテンツ、革新的なテクノロジー、戦略的サポートをThe Independentに提供します。
このパートナーシップにより、拡大された商業オファリングおよび広がった編集フットプリントが可能になります。Eコマース、イベント、オーディオ、コンテンツシンジケーション、およびライセンスオプションは、第一のデータを移行し、サードパーティークッキーへの依存から脱却するパブリッシャーやマーケターによって、重要な高収量対象データセグメントをサポートします。
BuzzFeed UKは、英国のレッドカーペットの固定サイトであり、最近では「Celebritea」のような大ヒットを生み出した有名人によるインタビューシリーズの背後にあります。
その多様な英国ブランドポートフォリオには、革新的な編集シリーズ「At What Cost?」や日々の政治報道など、HuffPost UKの受賞ジャーナリズムが含まれています。HuffPost UK ニュースルームが挑戦的な編集シリーズのバックグラウンドを務めており、『At What Cost?』や毎日の政治報道などの革新的な編集シリーズを生み出しています。
Tasty UKは、LidlとのFiver Feastビデオシリーズなどの革新的な商業パートナーシップを含む、UKで最も大きなデジタルフードブランドの1つです。Seasonedは、賞を受賞したポッドキャストSeasoned Sessionsとその成長分野の商業パートナーシップを誇るBuzzFeed UKのホームグロウンブラックブリティッシュアイデンティティブランドです。
素材SeasonedはBuzzFeed UKの自社製作のブラック・ブリティッシュアイデンティティ・ブランドであり、受賞歴のあるポッドキャストSeasoned Sessionsと数多くのビジネスパートナーシップを誇っています。
バズフィード株式会社について
バズフィード株式会社は、食品、ニュース、ポップカルチャー、商業を網羅し、ブランドが会話を促し、視聴者が次に見たり、読んだり、買ったり、執着したりするものをインスピレーションを受けます。インターネット上で2006年に誕生したバズフィード株式会社は、信頼できる、品質の高い、ブランド安全なニュースとエンターテイメントを何百万人もの人々に提供し、インターネット上のコンテンツを包括的で共感力があり、創造的にし、視聴者により良い生活を送るようにインスピレーションを与えることに取り組んでいます。
Tastyは2015年以来、デジタルフードのトレンドを設定しており、オリジナルのフードストーリーを伝え、便利なキッチンハックを実証し、エキサイティングで多様なマルチカルチャーナションのフーディーの未来を向上させるバイラルフード体験を作成することで知られています。ショートで視覚的に魅力的で追跡が容易になるように設計された参加型動画コンテンツが急速に人気を博し、成功を収めました。
インデペンデントについて
1986年の創業以来、The Independent は一線級ジャーナリズムの最前線にいて、時代より先んじて挑戦・討論・変革を目指してきました。UK最大の品質デジタルニュースブランドであり、米国トップ10のニュースブランドでもあり、品質ニュースブランドの先駆者としてフルデジタル化（2016年）した最初のニュースブランドの一つです。12か国で配信され、6つの言語で発信しており、グローバルな通信員ネットワークを持つThe Independent は、真実・包含・創造性・独立性を指針とした活動で、政党との連合を避け、広告主が巨大で忠実な観客に届けるためのダイナミックでブランド安全な環境です。詳細については、independentadvertising.com をご覧ください。また、Twitter の @IndyAdvertising をフォローしてください。
BuzzFeed UKについて
BuzzFeed UKは、英国で最も視聴されるバイラルコンテンツの発信源です。ミレニアル世代とジェンZ世代の中心となるBuzzFeed UK は、食品、関係、セレブリティ＆エンターテインメント、アイデンティティの交差点に位置するシリーズやショーを通じて、文化とコミュニティの広範な範囲につながります。変化に富んだ国民の姿を反映し、彼らを高め、エンターテインメントを提供し、近代的な英国の代表者となります。
HuffPost UKについて
Pulitzer Prizeの有名なHuffPostの一部である HuffPost UK は、英国の観客に日常生活に影響を与えるストーリーを伝えることに焦点を当てています。分かりやすく、有益な政治やライフスタイルの報道から楽しいエンタテインメントまで、HuffPost UK はジャーナリズムの中心に人々を置き、良いことをもたらすだけでなく、希望の源です。HuffPost UKは、ユニークなアイデンティティ志向のジャーナリズムと人々にフォーカスした報道を、英国の忠実な、洗練された観客に提供します。
Tasty UKについて
Tasty UK は、オリジナルのフードストーリーを伝え、便利なキッチンハックを実証し、エキサイティングで多様なマルチカルチャーナションのフーディーと家庭料理の未来を向上させるバイラルフード体験を創造することで知られています。
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