Nike Inc (NYSE:NKE) will outfit all of Germany's national soccer teams starting in 2027, marking the end of Germany's historic 70-year partnership with Adidas AG (OTC:ADDDF) (OTC:ADDYY).
German Soccer Federation's (DFB) announcement ushers in a new era with an agreement spanning from 2027 to 2034, surprising many by choosing Nike over its traditional ally, Adidas.
Germany's men's team, which will utilize Adidas' headquarters as its base for the upcoming European Championship hosted by Germany this summer, found Adidas caught off guard by the DFB's switch to its primary competitor, AP News reports
Germany's national football teams have historically donned Adidas gear, contributing to their success in securing four World Cup titles between 1954 and 2014.
The association with Adidas was extended for four more years in 2019, ensuring collaboration until the end of 2026.
The decision to switch to Nike was motivated by the substantial financial offer and Nike's vision for promoting amateur sports, women's soccer, and the sustainable development of the sport in Germany.
Adidas acknowledged being informed about the DFB's decision to switch suppliers from 2027 onwards.
This transition comes as Germany, home to the world's largest football association with over seven million members, prepares to host the Euro 2024 tournament from June 14 to July 14, showcasing its prominent role in the global football community.
Adidas faced challenges in 2023, dropping the Yeezy brand after controversial remarks by Kanye West, resulting in a $1.3 billion sales hit. However, the company is making a comeback with better-than-expected third-quarter results and a shift in focus back to sports, led by CEO Bjorn Gulden.
The sports apparel market, valued at around $200 billion annually, anticipates a boost in 2024 with the Euro 2024 football championship and the Paris Olympics.
Nike's stock has gained 11% in the last six months. Investors can gain exposure to the stock via SPDR Select Sector Fund – Consumer Discretionary (NYSE:XLY) and Hennessy Stance ESG ETF (NYSE:STNC).
Price Action: NKE shares traded lower by 7.12% at $93.64 premarket on the last check Friday.
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ナイキは2027年から始まるすべてのドイツのナショナルサッカーチームに装備を提供し、ドイツの歴史的な70年間のアディダスとのパートナーシップが終了します。NYSE:NKE
(OTC:ADDDF) (OTC:ADDYY)
ドイツサッカー連盟の発表により、2027年から2034年までの合意が新しい時代を迎え、 Adidasの伝統的な同盟国であるドイツを選ぶことで多くの人を驚かせました。
ドイツの男子チームは、ドイツで開催される今夏の欧州選手権でAdidasの本部を拠点として活用しますが、DFBが主要な競合他社に切り替えたことによりAdidasがアメリカンプレスから不意を突かれたと報じられました。
ドイツのナショナルチームは歴史的にAdidasの装備を着用しており、1954年から2014年にかけて4回のワールドカップタイトルを獲得しています。
アディダスとの提携は2019年に4年間延長され、2026年末までの協力を確約しました。
ナイキへの移行の決定は、莫大な財政支援とともに、アマチュアスポーツ、女子サッカー、そしてドイツにおけるスポーツの持続可能な発展を促進するナイキのビジョンに基づいています。
Adidasは、DFBが2027年以降にサプライヤーを切り替えることを知らされたことを認めました。
世界最大のサッカー協会である700万人以上のメンバーを抱えるドイツが、6月14日から7月14日までの期間、Euro 2024トーナメントを主催するためにこの移行を行う。このトーナメントは、ドイツがグローバルなフットボールコミュニティで顕著な役割を果たすことをアピールします。
2023年にKanye Westによる物議をかもす発言の後、Adidasは課題に直面し、Yeezyブランドを中止し、13億ドルの売上減少を抱えました。CEOのBjorn Guldenが率いるスポーツへの注力により、会社は第3四半期には期待を上回る業績を発表し、回復しています。
年間約2000億ドルの価値があるスポーツアパレル市場は、Euro 2024サッカー選手権大会とパリオリンピックによって2024年には活況を呈することが期待されています。
過去6ヶ月でナイキの株価は11%上昇しています。投資家はSPDR Select Sector Fund – Consumer Discretionary (NYSE:XLY)およびHennessy Stance ESG ETF (NYSE:STNC)を介して株式に露出することができます。
チェックの最後に、NKEの株式はプレマーケットで7.12%下落し、93.64ドルで取引されました。
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