智通財経APPによると、欧米地域では、いくつかの楽観的な小売業者が、ブラックフライデー（11月の第4金曜日）に世界的なショッピングブームの新記録を打ち立てる準備をしています。今年のブラックフライデーは、11月24日です。しかし、この日付よりも前に、オンラインでもオフラインでも、欧米の小売業界は価格戦争に突入しています。

通常、ブラックフライデーもクリスマスショッピングシーズンの「非公式な開始日」として知られています。アメリカの感謝祭（11月23日）の数時間後、人々は大型の小売店の外で长い列を作ります、またはオンラインで焦っています。お店が開いた直後、あるいは午前0時過ぎにオンラインで大幅に安くなった商品を購入するためです。それによって「クリスマスショッピングシーズン」が開始され、年末年始まで続きます。インターネットでは、欧米地域の「ブラックフライデー」は、中国の電子商取引企業が開始する「シングルデー」のようなものとして、しばしば中国のネット民らに対比されます。

今年の「ブラックフライデー」に関するより重要な情報は、学生ローンが強制的に返済され、高い利率の圧力、住宅や生活必需品による高いコストが家庭の予算を圧迫し、分析家たちが小売業者が今年のショッピングシーズンの売上高を刺激するために従来よりもはるかに大きなプロモーション活動や優待措置に頼ることを余儀なくされるということです。

米国、欧州、その他の地域の多くの小売業者が、このショッピングブームから利益を得ようとするでしょう。以下は、いくつかの小売業者のアナリストが、2023年のブラックフライデーの販売見通しや、クリスマスシーズンに関連する重要なニュースについての見通しです。

なぜ「ブラックフライデー」と呼ばれるのでしょうか？

1960年代から1970年代初頭にかけて、フィラデルフィアの警察官とバス運転手が、感謝祭の週末前に大勢の人々が市内に押し寄せ、混乱が起きていることを指して、「ブラックフライデー」という言葉を使うようになりました。金曜日、全米の観光客たちは、フィラデルフィアの店舗でプレゼントを探しにやって来ます。しかし、その後、多数の不法侵入や駐車違反が生じました。

その後、百貨店はすぐにこの言葉を「ビッグフライデー」(Big Friday)に改名し、より積極的な意味を持たせました。しかし、この名前は保持されず、1980年代以降、小売業者は消費者が休日の買い物を始めると、彼らの売上帳が巨額の「利益」を実現し始めると言われている初日を「ブラックフライデー」と表現するようになりました。

コリンズ氏は、「これらは私たちがブラックフライデーについて知っていることです。もっと多くの消費者が参加できるようにしようという儀式のようなものです」と語ります。

多くの小売業者の今年の計画は何ですか？

ベストバイ、メイシーズ、H&Mなどの小売りの巨人や、SheinやTemuなどの純電子商取引の巨人を始め、関係者の一部は、「ブラックフライデー」の早期の「割引」策を宣伝しています。いくつかの限定商品をオンラインか現物店舗で販売する場合、最大で7割引の割引があります。

業界関係者の一部によれば、こうした事前の販促活動は、商品の品薄状態を回避するために、消費者の需要を見極めるのに役立つとされています。

さらに、データによると、多くのアメリカの小売業者が、クリスマスシーズン中の採用計画を意図的に減らしたことが示されています。労働力不足は欧州の小売業者にとって重要な課題であり、購入者が商品を選ぶために支援を受けることができる従業員が少ないことを意味します。

今年の「ブラックフライデー」には、引き続き多数の顧客が押し寄せるのでしょうか？

感謝祭の週末、つまりブラックフライデーとサイバーマンデー（感謝祭の次の月曜日）は、通常、アメリカで最も賑やかな買い物の時期です。アメリカ小売業者協会（NRF）の統計によると、昨年、1億9,670万人以上の消費者が、ブラックフライデーからサイバーマンデーにかけて、平均して325.44ドルを支払って、祝日に関連する商品を購入しました。

ただ、Telsey Consulting GroupのCEOであるダナ・テルシー氏は、今年のブラックフライデー自体の重要性が下がると述べています。彼女は今週、ブラックフライデーについて、「クリスマスの週末がちょうど月曜日であるため、誘因がさらに大きくなる可能性がある」と強調しています。

小売データ分析会社Sensormatic Solutionsのデータによると、ブラックフライデーから始まるクリスマスショッピングシーズン全体の間、今年の店内客数はわずかに減少する見込みで、昨年から約3.5%減少します。

AccuWeatherの統計データによると、昨年の「ブラックフライデー」の朝は、湿った天気がアメリカの一部の地域で店内客数を阻害しましたが、今年はほとんどそのようなことがないと予想されます。

今年の多くのアメリカの店舗は、感謝祭当日にもう一度閉まる予定ですが、一部の小売業者はオンライン小売店で、感謝祭の真夜中1分から割引広告を出しています。

Kohl'sをはじめとする多数の小売業者は、「コアのスーパーディール」と呼ばれる割引を大量に販売し、感謝祭からブラックフライデーにかけての1週間を取り扱います。まとめ買いをしに来た顧客は、彼らが最も欲しい商品を手に入れられるように、真夜中に都市部のストアに並ぶことがよくあります。Beats Studio Budsのワイヤレスノイズキャンセリングイヤホンも販売されており、価格は149.99ドルから89.99ドルに値下げされます。

今年、欧米地区の小売業者はオンライン注文と路上での引き渡しサービスを積極的に宣伝して、実店舗に行きたくないショッピング客に便利を提供しています。Adobe Analyticsの情報によると、過去10年間、アメリカ人のブラックフライデーでのオンラインショッピング規模は2倍以上に増加し、去年の当日に素晴らしい912億ドルに達しました。

高利回りの「限界圧力」のショッピンググループ

全球的なインフレ圧力と高利回り圧力のもとで、欧州と北米の経済的に緊迫した大規模な消費者グループは、食品や家庭必需品を最優先としています。オンリーワンの非必要品を販売する小売業者は、11月のブラックフライデーから12月の終わりまで続くクリスマスシーズンは、去年よりも困難になることが予想されます。

英国では、11月の会議で2回連続で基準金利を15年ぶりの最高点である5.25％に維持した英国銀行は、英国の経済減速の最新の兆候を評価しながら、持続的な高インフレに対処し続けています。ヨーロッパ中央銀行は2022年7月以来10回連続で利上げをし、主要な再融資オペレーションレートを22年ぶりの高値である4.5％に引き上げ、預金利息を記録的な4％に引き上げました。ECBは、中期内にインフレ率が目標の2％に回復することを確実にし、その目標を達成するまで、利率をこのような高い水準に十分に長い期間保持すると述べています。

アメリカ中央銀行は、11月に2回連続して連邦基金利率目標範囲を22年ぶりの高値である5.25％〜5.5％に維持し、インフレ率が2％のアンカー目標に戻ることに注目しつつ、過剰引き締めを回避するために取り組んでいます。パウエルは記者会見で、FOMCはまだ利下げについて議論しておらず、主要な焦点は引き続き追加の利上げ策を実施する必要があるかどうかにあります。

今年は多数の消費者がブラックフライデーの割引に出くわすでしょうか？

Reutersの解析データによると、アメリカのダラーゼネラル、ウォルマート、メイシーズなどの大手小売業者は、連続する2年間の在庫過剰を抱えている可能性があります。したがって、より大きな割引を提供し、購入者を彼らの店舗とオンラインストアに引き付ける必要があるかもしれません。

Black Friday前に、ジェーン・ハリ＆アソシエイツの調査会社は、コールズとメイシーズの割引率が60％に達することを示し、これらの小売業者とアメリカの高級チェーンストアのノードストロームの客リストが昨年よりも明らかに低いことを示しました。

Adobeの統計データによると、この機関は、オンライン上の玩具、スポーツ用品、および家具の割引率が35％、24％、および19％に達すると予測しています。

今年のブラックフライデーにおけるショッパーの消費の見通しはどうですか？

NRFの最新予測によると、米国の11月と12月の祝日シーズン中、オンラインと実店舗の売上高は3％〜4％増加する見込みであり、5年来の最低成長率になると予想されます。

Adobe Analyticsの統計データによると、ブラックフライデー中のオンライン支出規模は、5.7％増の約960億ドルになる見込みです。

金融テクノロジー企業Finderの報告によると、約1.32億人のアメリカ人が2023年のブラックフライデーやサイバーマンデーなどのクリスマスショッピングシーズンのプロモーションに参加する予定であり、去年は約1.4億人のショッパーがいました。

Adobeの予測データによると、英国においては、ブラックフライデー中のオンライン消費量は4.5％増加し、約10.5億ポンド（約13億ドル）に達すると予想され、サイバーマンデーの同類似の総売上高は38億ポンドになる見込みです。

今年、小売業者はどのようにクリスマスショッピングシーズンの売上高を向上させるのでしょうか？答えは、前例のない割引です。

学生ローンの強制返済や住宅および生活必需品の高騰により、小売りの分析家は、小売業者が今年のショッピングシーズンの販売前景を回復させるためには、過去よりも大幅に大規模な「最前線のプロモーション」や優待措置を前倒しして実施することを余儀なくされると一般的に考えています。

Deloitteの統計データによると、消費者は、今年の5.8週間の期間中、促進活動を最大限に活用してショッピング計画を完了させたいと考えており、関連する前の期間は7.4週間でした。

今年のブラックフライデーの人気商品は何でしょうか？

最近、iPhone 15シリーズ製品が正式に発売されたことにより、iPhone製品は再び欧米のブラックフライデー期間中に売れる可能性があります。昨年、アップル社が中国での生産計画の問題に陥ったため、iPhone 14 ProとiPhone 14 Pro Maxを購入する予定だった消費者が手ぶらになったことがありました。

Mastercardの統計報告によると、消費電子製品が今年のショッピングシーズンの優先分野になると予想され、6％増加する見込みです。

ベストバイは10月下旬から「ブラックフライデー」のプロモーションキャンペーンを開始している。例えば、Play Station 5の価格が499.99ドルで、『コール オブ デューティ モダン・ウォーフェア3』またはマーベルの『スパイダーマン2』とセットで販売されています。

スキンケア、ヘアケア製品は引き続き人気があり、Ulta BeautyはCoverGirlやLancomeのマスカラ、Bobbi Brownのコンシーラー、および一部自社ブランドのおすすめ製品を最大40%割引で提供しています。

小売業者は今年のブラックフライデーをどう見ているでしょうか？

メイシーズCEOのJeff Gennette氏は、現地時間木曜日に、「競争の形はブラックフライデーの前にある割引と大規模セールに移行している」と述べ、「私たちは競合他社とともにこのトレンドに対処しており、同時に顧客がこれを利用している」と付け加えました。

しかし、一部の世界的なおもちゃメーカーと業界の専門家は、今年のクリスマスにはプレゼントが子供たちにあまり届かないだろうと述べています。これは、高インフレと高金利のプレッシャー下で、ヨーロッパとアメリカの経済が緊張している消費者層が、食料品と家庭必需品を優先するためです。

Bratz DollsのメーカーであるMGA EntertainmentのCEOであるIsaac Larianは、インタビューで、「人々にとって、この祭りは家族に食べ物を用意することが最も重要です」と述べています。

イーズリー情報コンサルティング社によると、今年、トランスフォーマーやスパイダーマンなどのアクションフィギュアの世界販売数は、前年比で約2％減少する見通しです。

S&P Global Market Intelligenceの子会社であるPanjivaの取引データによると、2018年の8月31日までの3か月間、ドルベースで測定したアメリカのおもちゃ輸入量は前年同期比で約32%減少した。これは、ホリデーショッピングシーズンのおもちゃ在庫を確保するための重要な発注期間です。

コンテナ数量を基準にした海上貨物輸送量は9月に約8%減少しています。ドイツの玩具メーカーSimbaのCEOであるFlorian Sieberは、「玩具市場はほぼ一年中縮小している」と述べ、「欧州の消費者の需要は去年よりも低く、前年よりも低下している」と付け加えました。

美泰公司のCEOであるSteve Totzkeは、先月、おもちゃ市場の需要が低下すると警告しましたが、ブラックフライデーやクリスマスシーズン前の売上高は引き続き増加すると予想しています。