Zhitong Financeアプリは、第15回ダブル11戦争が本格化していることを学びました。前年に比べて、今年はAIが主要なプラットフォームで人気のあるキーワードの1つになったようです。ブランドや商人がダブルイレブンを宣伝するのを助けるために、淘宝が大型AIモデルアプリケーション「淘宝アスク」を発売したり、テンセントがマーケティング効率を向上させるためのハイブリッドモデルを立ち上げたりするなど、主要なプラットフォームが相次いでAI製品を発売してきました。
より多くの商人がダブル11のマーケティング準備においてAIテクノロジーの恩恵を享受できるように、国内有数のSaaS企業であるウェイメングループ（02013）は最近、ダブル11の前夜に最初の「SaaS+AI」ラージモデルアプリケーション製品のWAI機能が大幅に改善されたと発表しました。フルシナリオのプランニングコンテンツ、マーケティングポスターなどをバッチ作成することで、マーチャントはマーケティングの生産性を50％以上向上させ、マーチャントは大規模なプロモーションの最中にさらにコストを削減し、効率を向上させることができました。同時に、Weimobのオムニチャネルマーケティング機能に基づいて、マーチャントがライブビデオ、Xiaohongshu、WeChat、Kuaishouなどでグローバルマーケティングを実現するのを支援し、ダブル11マーケティングでブランドマーチャントの飛躍的な成長を実現します。
AIはマーケティングコンテンツの作成を可能にし、生産性を50％以上向上させます
データによると、2022年に中国の広告業界の市場規模は4,854億元に拡大し、電子商取引の申請資料が露出の19.8％を占めました。国内の電子商取引市場は飽和状態になりつつあり、成長率は鈍化しています。多くのマーチャントは、eコマースプラットフォームが正常に顧客を獲得して維持できるように、マーケティング活動を強化しようとしています。したがって、AIGCは電子商取引マーケティングでより広く使用されており、急速に電子商取引マーケティングの重要なツールになりつつあります。
特に来るべきダブル11の時期には、新しい広告が頻繁に導入され、コンテンツ素材も急速に更新されています。ブランドマーチャントは、高い生産コストと高い創造性の敷居という課題に直面することがよくあります。それには多くの時間と人手がかかり、1つのマーケティングシナリオではもはやブランドマーケティングのニーズを満たすことはできません。したがって、AIによって生成されるワンクリックの製品コピーとポスターの登場は、商人に大きな利便性をもたらし、商人は製品のプロモーションと販売戦略にもっと集中できるようになり、競争力と収益性を高めることができます。
マルチチャネル統合は、ブランドのグローバルマーケティングを強化するWaimeng WAIの能力の重要な部分です。このダブル11に対応して、商人のコピーライティングと創造性の観点から、Weimeng WAIはAIコンテンツの「備蓄」を大幅に拡大し、コンテンツ制作効率を50％以上向上させ、企業が広告素材に含まれるクリエイティブコンテンツの迅速な制作を増やすのを支援しました。報道によると、Weimob WAIは「マルチチャネルプロモーションコピーライティング」機能を特別に立ち上げました。マーチャントは、Weimob eコマースアプレットで宣伝する製品を選択し、プロモーションテーマの要件を入力するだけで、フレンドサークル、コミュニティ、ショートビデオ、ライブ放送、Xiaohongshu、WeChatアカウントなどのさまざまなプロモーションチャネルからのマーケティングコンテンツを1分で完成させることができます。これにより、企業に多数の資料が提供され、企業のグローバルコンテンツマーケティングの運用効率が向上し、効率的な顧客獲得が可能になります。とユーザー定着率。
さらに、ダブル11期間中に多数のマーケティングポスターをデザインしたいという商人のニーズに焦点を当て、WAIMENG WAIは「バッチ画像作成」機能を開始しました。さまざまな業界の製品ポスターの特徴に合わせて、WAIは商人が選択できるさまざまなスタイルをデザインしました。販売者は、商品画像をアップロードし、希望の画像スタイルと画像数を選択するだけです。WAIは多数のポスターをすばやく作成できるため、商人の創造効率を向上させながら、デザインコストを大幅に節約できます。
現在、Weimeng WAIがマーチャント向けに生成したAIマーケティングコンテンツのうち、平均2〜3アイテムで、1つはマーチャントが直接採用できます。Hongdou Home、MetsBonway、Expressなどの多くの大手小売業者がインテリジェントマーケティングの大幅なコスト削減と効率化を達成するのに役立っています。ブランドマーチャントがWeimengWAIを業務改善のための「キラー武器」ツールとして選ぶ理由は、WeimengがAIテクノロジーをSaaS製品およびデジタルマーケティングサービスと深く統合していることに興味を持っているからです。今年の5月、Weimobは業界初の大規模モデルアプリケーション製品「WAI」をリリースしました。その後、WAI製品のアップグレードを取り巻く一連のイテレーションが次々と更新されました。現在、WAIはバージョン2.0まで繰り返され、WeChatモール、エンタープライズアシスタント、OneCRMなどのグループのSaaS製品およびサービスに統合されています。
Weimob WAIの発売以来、多くの企業が業務効率を向上させるのに役立っています。洪興を例にとってみましょう。今年の7月の初めに、HongxingerkeはAIGCテクノロジーを使用してWeimob WAIへのアクセスを通じてオンラインビジネスの効率を向上させ、合計で約140のグラフィックコンテンツを生成しました。これは、製品の更新、フレンドサークルマーケティング、パブリックドメインの開拓、コミュニティ運営、ショートビデオなど、さまざまなシナリオに適用されました。報告によると、WAIのAIアルゴリズムは、Hongxingerkeがコミュニティと友人サークルの約70％のプロモーションコピーを作成するという問題を解決するのに役立ち、オペレーターはより価値のある仕事により多くのエネルギーを投資できるようになりました。同時に、WAI機能は製品タイトルと製品説明を生成する上でも重要な役割を果たし、Hongxingrukeがコンテンツ制作コストと時間コストを削減し、運用効率を向上させるのに役立ちます。
ビデオコーナーのオーバーテイクに賭けるダブル11ベッティングのオムニチャネル準備
さまざまなプラットフォームがダブル11の試合に向けて準備している現在の状況を見ると、接続性がキーワードになっています。淘宝とテンセントが主導するコネクティビティは、大きな前進を遂げました。数日前、アリ・ママUDとテンセント・アドバタイジングは、史上最も深い協力関係に達したと発表しました。アリとテンセントの間だけでなく、接続性は長い間インターネットプラットフォームのトレンドになっています。報道によると、B局は本日、淘宝アライアンス「スターミッション」と共同で交通優遇政策を開始し、草の植え付けから注文までの全プロセスの達成を支援すると発表しました。一方、JDアライアンスは、商人がXiaohongshuやStation Bなどのオフサイトマーケティングに参加する敷居を下げ、協力リンクを簡素化し、商人がマーケティング計画を最適化するのに役立つ「植物草」効果データ分析機能を立ち上げることも発表しました。
ご存知のように、大規模なプロモーションの「生命線」として、トラフィックは特に重要になっています。特に、インターネットトラフィックの配当は徐々に後退しており、株式競争の時代はすでに到来しています。主要なインターネットプラットフォームへのトラフィックの「直接アクセス」の背後にある目的は、新しいユーザーと新しいトラフィックを獲得することです。それぞれのユーザーエクスペリエンスもより便利で、トラフィックを引き付ける能力が高まります。
Weimengは、企業にデジタルインフラストラクチャをグローバルに運用する機能を提供するサービスプロバイダーとして、Tencentの大手広告サービスプロバイダーから、Xiaohongshu、Douyin、Kuaishou、Apple、Google、Meta、TikTok、Twitter、その他の国内外の高品質メディアまで、マルチチャネルレイアウトの面で常に主導的な地位を維持してきました。Weimobが明らかにした情報によると、Double 11が近づくにつれ、多くのブランドがWeimobのオムニチャネルレイアウトの利点を利用してブランドのトラフィックを増やし、一部のブランドは予算を20％〜30％に引き上げました。その中でも、テンセント広告、カイショウ、シャオホンシュなどは、ブランドマーチャントの主要な広告消費プラットフォームになっています。
一方、生放送室は現在、大きなプロモーションの重要な場所の1つとして、ブランド商人からも注目されています。ウェイメングループのブランド成長センターのアシスタントゼネラルマネージャーであるフェイ・メンギャ氏は、主要ブランドの「準備」から判断すると、現在、大規模なプロモーションの最中にカーブで車を追い越そうとして、ライブストリーミングでダブル11の「勝者と敗者」に賭ける商人が増えていると言いました。その中でも、ビデオの生放送は、企業が商品を配達する最高のシーンになっています。
飛夢雅氏は、騰訊政府もダブル11期間中、手数料の軽減、ダブル11スペースの公開、追加のインセンティブ政策など、ブランド商人がブランドの自己放送を行うのに非常に適した多くの投資政策と支援を提供したと言いました。第二に、一部の商人にとっては、ダブル11トラフィック促進サポートに基づいて、ビデオアカウント内のタレントのユーザートラフィックと配信機能を使用して、ブランド製品の露出を高め、効果的なGMV改善を実現できます。
ビデオ放送の公式運営サービスプロバイダーとして、ウェイメンは現在、商人による自己放送と人材流通の2つの主要なシナリオをカバーし、ライブストリーミング、グローバルショッピングモール、タレントマッチング、運営サポートなどのワンストップソリューションをブランドに提供しています。Fei Mengyaは、今回、ビデオチャンネルでのライブストリーミングのダブルイレブンプロモーションに焦点を当てて、Weimengはその利点を生かして、生放送室のビジョン、コピーライティング、レトリック、生放送室の入口、雑草を暖めて育てる短い有名人のビデオなど、商人が自分の利点に合ったマーケティング戦略を選択できるように支援し、商人が自分の利点に合ったマーケティング戦略を選択できるようにすると述べました。、そしてマーチャントが多面的に大きなプロモーションの恩恵を受けるのを助けます。現在、ベル、361°、ホットエア、シエルジアなどのブランドはすべて、WeChatを通じてライブビデオ放送を事前に手配しています。
Weimobは、多くのブランドが動画アカウントの成長を実現するのを支援してきました。2023年前半の時点で、Weimobサービスプロバイダーは32,000以上の放送を開始しました。WeimobのビデオマーチャントのGMVは前年比50.5％増加し、ビデオアカウントアクセスマーチャントのGMVは前年比47.6％増加しました。ビデオチャネルの専門家が商品を持ち込んだ総GMVは前年比9.27倍に増加し、Talent Deliveryブランドの各特別イベントのGMVは1,000万を超えました。
エコロジカル・マイクロ・アライアンスを増やして、デジタル・グローバル・マネジメントの障壁を打ち破ってください
さまざまなチャネルを統合し、トラフィックを「リテンション」に変える方法は、企業が緊急に解決しなければならない主な問題です。企業のデジタルアップグレードが深まるにつれて、企業はもはや単一のデジタルサービスやソリューションを必要としなくなり、フロントエンドのトラフィック獲得からバックエンドの洗練された運用まで、統合されたデジタルソリューションが必要になります。
企業にデジタルインフラストラクチャをグローバルに運用する機能を提供するサービスプロバイダーとして、ワイメンは常に「エコロジカル」戦略を堅持し、長年にわたって蓄積されたマーケティングと運用の経験に基づいて、複数のチャネルを通じて質の高いリソースを統合してきました。テンセントとの広告協力を深め続けることに加えて、ウェイモブはトラフィックエコシステムをカイシュウ、シャオホンシュー、アリペイなどのエコパートナーに拡大し、より多くのトラフィック市場を開拓し続けています。
特筆すべきは、大規模なプロモーションの前夜に、Weimobはオムニチャネルの洗練された運用能力を強化し続け、Douyin Group Buyingに次々と接続し、Alipayのデジタルプロモーションプラットフォームと連携し、Kuaishouの磁気エンジンの地域レイアウトを深めて、商人がオンラインとオフラインのシナリオを開くのを支援し、商人がパブリックドメインのトラフィックを個人的に受け入れて管理できるようにしたことです。
一方、Weimengは、CRMとSaaSテクノロジーの利点を利用して、WeChat、Mini Program、Xiaohongshuなどのショッピングモールの運営に役立つ膨大なユーザーデータを蓄積し、TSOフルリンクのスマート成長ソリューションを構築し、グローバルソーシャルメディアデータ分析プラットフォーム、CDPデータセンター、人材マーケティング、監視ツール、Tenmeng Rugなどの一連のデジタルモデルとツールを使用しています。Bik's Cubeは、企業がデータを深く掘り下げ、フルリンクのマーケティング変革を促進するのに役立ちます。
地元のレストランブランド「インファ・シャオユアン」を例にとってみましょう。マーチャントはオンラインマーケティングの実務経験が不足しているため、ローカルトラフィックのボトルネックを突破することは困難です。これに関連して、Weimobマーケティングは、商人がDouyinストアのアカウントを0から1にすばやく設定するのに役立ちました。データ分析、マーチャントの潜在的な人口プロファイルを把握してグループ購入商品の運用を立案し、主に費用対効果の高いバーベキューグループ購入パッケージを促進しました。これにより、ほぼ正確なクラウドフローウィンドウが開きました。短期的にはすぐに人気が出て、すぐに地元のバーベキューコレクションリストのトップ3になりました。
また、Kuaishouプラットフォーム内では、DQはWeimao Marketingと協力して、団体購入、商品運営、地元の商品プロモーションなどによる広告宣伝などのワンストップサービスを実施し、「ワッフルボウル」、「人気の5ボールコーン」、「アイスクリームケーキ」などの代表的なオフライントラフィックアイテムを選択して、オンライン運営の資金を集め、最終的にはさまざまな店舗からの注文に変換されました。さまざまな省や都市で、償却を完了し、オンラインとオフラインのマーケティングのクローズドループを実現しましたリンク。継続的なマーケティングにより、DQ Kuaishouの生放送室に継続的な訪問者が集まり、業界平均をはるかに上回る1.9のローンチROIを達成しました。
正確に世界のトラフィックレイアウトを見ると、2023年上半期に、Tencentの広告消費は前年比98％増加し、Xiaohongshuの広告消費は前年比232％増加し、Kuaishouの広告消費は前年比412％増加しました。これにより、商人はチャネルの壁をさらに突破し、オムニチャネル事業を実現することができました。
Weimengは、その専門的なグローバル運営とサービス能力により、引き続き業界で際立っており、業界からも認められています。たとえば、Weimengは最近、スマートリテールQianyiプログラムの下で「特別貢献パートナーオブザイヤー、グローバルオペレーションの優秀パートナー、および運用能力のパイオニア」を受賞しました。同時に、AIテクノロジーとSaaS製品やデジタルマーケティングサービスの緊密な統合により、ワイメンはハンセン人工知能およびメディアインデックスにも選ばれ、その開発の可能性は証券会社に支持されました。CITIC Construction Investmentはまた、エコロジカル戦略の進展に伴い、Weimob GroupによるAIの商業化の実施がSaaSの事業評価を高める可能性があるとも述べました。同時に、広告事業からの総収入、リベートスプレッド、純金利などの指標が明らかに回復したため、ワイモブの広告事業の業績については楽観的です。