LONDON, Jan. 25, 2023 (GLOBE NEWSWIRE) -- PubMatic (Nasdaq: PUBM), an independent technology company delivering digital advertising's supply chain of the future, announced findings from a new report into the thriving European commerce media landscape. The study, "The Evolution of Commerce Media in Europe", commissioned in partnership with ExchangeWire, revealed that 67% of commerce media companies and retailers are planning to increase investment in this area, and 24% are planning to maintain an already healthy level of investment.
The original quantitative findings in this report were derived from a survey of 112 commerce media company professionals in France, Germany, Spain, and the UK. The findings cover how sellers of goods and services within Europe are interacting with commerce media, the core drivers and barriers to increasing commerce media investment, and how retailers are working with technology partners to capitalise on opportunities within the sector.
Key findings
- Direct media selling is set to be used by all surveyed European retailers for their commerce media efforts, while programmatic direct and real-time bidding (RTB) are being embraced by retailers across the region.
- Retailers are seeing commerce media as a way of enhancing their own media properties, with the expansion of owned advertising channels, provision of better targeting and personalisation of ads, and bolstering brand safety in commerce media channels, the joint-most cited drivers by European retailers.
- Unsurprisingly in the current economic climate, concerns over the cost of technology needed to be implemented and hiring people with the correct skill set were identified as the main barriers to commerce media investment across Europe.
- The overwhelming majority (80%) of European retailers are open to working with third-party providers for their commerce media efforts, with 20% of those surveyed stating that they are already working with partners.
- The majority are also open to working with third-party technology providers to help them to fulfil these ambitions, with cost savings and enhancements in data activation cited as the key factors behind partner selection.
"This study proves that there are significant growth opportunities within the European commerce media market. The findings will better enable advertisers, publishers and the broader digital advertising industry plan ahead and create optimal advertising experiences for consumers," said Babs Kehinde, Senior Director, Commerce Media at PubMatic.
"It is clear that irrespective of company size, commerce media is a priority for both the buy- and the sell-side and that adapting to the requirements of the next generation of media buyers will be key to success for publishers and technology companies. Agencies that have invested in 'programmatic-first' talent are in a position to lead a rapid acceleration of automated, data-driven trading in the coming years."
"Commerce media will be a key driver of revenue for European retailers in 2023 and the findings from this research show that 2023 will be an important time for establishing partnerships with third-party vendors. The acceleration of data-driven RTB strategies will be powered by technology and expertise and is an area that requires considered investment," said Mat Broughton, Senior Editor at ExchangeWire.
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Research Methodology
The original quantitative findings in this Insights & Attitudes report were derived from a survey of 112 commerce media company professionals in Europe. The surveyed markets were France (FR); Germany (DE); Spain (ES); and the United Kingdom (UK). Responses were collected from 4th November 2022 to 10th November 2022.
Commerce media: Commerce media is defined as advertising sold within digital properties in which products or services are also sold. This typically comprises retailer websites and apps, or online marketplaces, though it can also include on-site digital displays such as store entrance screens and in-store signage. Commerce media also comprises off-site campaigns run by retailers using their shopper data on behalf of third-party brands that have their products listed on the retailer's page or app.
Commerce media company: A commerce media company is any company that sells goods or services to customers, that has a view on the transaction data, and that makes those users available for targeting by advertisers onsite and/or offsite.
About PubMatic
PubMatic (Nasdaq: PUBM) is an independent technology company maximizing customer value by delivering digital advertising's supply chain of the future. PubMatic's sell-side platform empowers the world's leading digital content creators across the open internet to control access to their inventory and increase monetization by enabling marketers to drive return on investment and reach addressable audiences across ad formats and devices. Since 2006, our infrastructure-driven approach has allowed for the efficient processing and utilization of data in real time. By delivering scalable and flexible programmatic innovation, we improve outcomes for our customers while championing a vibrant and transparent digital advertising supply chain.
CONTACT: Contact Maria Shcheglakova, EMEA Marketing Director, PubMatic emeamarketing@pubmatic.com
ロンドンでは、2023年1月25日(ユニバーサル通信社)である独立技術会社PubMatic(ナスダック:PUBM)が、デジタル広告に将来のサプライチェーンを提供する勢いの欧州ビジネスメディア構造に関する新たな報告書を発表した。この“ヨーロッパビジネスメディアの進化”という研究報告によると、ビジネスメディア会社と小売業者の67%がこの分野での投資を増加させる計画であり、24%の会社が健康的な投資水準を維持することを計画している。
この報告書の最初の数量化発見は、フランス、ドイツ、スペイン、イギリスの112人の商業メディア会社の専門家の調査から来た。調査結果は、ヨーロッパの商品とサービス販売者がどのように商業メディアと交流し、商業メディア投資の核心駆動要素と障害を増加させ、小売業者がどのように技術パートナーと協力し、この業界のチャンスを利用するかをカバーしている。
主な発見
- 調査を受けたすべてのヨーロッパの小売業者は直接メディア販売を用いてビジネスメディア活動を行うが,プログラム化された直接およびリアルタイム入札(RTB)は地域全体の小売業者に受け入れられている.
- 小売業者は商業メディアを自身のメディア資産を向上させる1つの方法と見なしており、既存の広告ルートを拡大し、アメリカの預託株式により良い的確性と個性化サービスを提供することと、商業メディアチャンネル中のブランド安全を強化することを含む--商業メディアチャンネルはヨーロッパの小売業者に連合して引用される最も多くの駆動要素である。
- 案の定、現在の経済環境下で、実施すべき技術コストや正しい技能を持つ人を雇用することへの懸念は、欧州全体のビジネスメディア投資の主な障害と考えられている。
- ヨーロッパの小売業者の大多数(80%)は第三者サプライヤーと協力してビジネスメディア活動を展開することを望んでおり、20%の回答者がすでにパートナーと協力していると回答した。
- 多くの企業はまた、第三者技術提供者と協力して、これらの野心、コスト節約、データ活性化の強化を支援することがパートナー選択の重要な要素と考えられている。
この研究は、ヨーロッパのビジネスメディア市場に大きな成長機会があることを証明している。この発見は、広告主、出版社、より広範なデジタル広告業界をよりよく計画し、消費者のために最適な広告体験を作ることになるPubMaticビジネスメディア上級役員のBabs Kehindeは言いました
“明らかに、会社の規模にかかわらず、ビジネスメディアは買い手と売り手の優先順位であり、次世代メディアのバイヤーの要求に適応することが出版社や科学技術会社の成功の鍵となる。”プログラム優先“人材に投資する仲介機関は、今後数年で自動化、データ駆動型取引の急速な加速をリードするだろう”
“ビジネスメディアは2023年の欧州小売業者収入の重要な駆動力となるであろう。この研究の発見は、2023年が第三者サプライヤーとのパートナーシップを構築する重要な時期であることを示している。データ駆動のRTB戦略の加速は技術と専門知識によって推進され、熟慮すべき投資分野である”と語ったMat Broughton ExchangeWire上級編集者.
研究報告書をダウンロードするここ
研究方法:
この“洞察と態度”報告書の最初の数量化発見は、ヨーロッパ112の商業メディア会社の専門家の調査から来た。調査を受けた市場には,フランス(FR),ドイツ(DE),スペイン(ES),イギリス(UK)がある。4カ国から返事を集めたこれは…。2022年11月10日までこれは…。2022年11月
商業メディア:商業メディアは、デジタル財産内で販売される広告として定義され、製品またはサービスも販売される。これは、一般に小売業者のウェブサイトおよびアプリケーション、またはオンライン市場を含むが、店の入口画面および店内標識のような現場デジタル表示を含むこともできる。商業メディアはまた、小売業者が小売業者のページまたはアプリケーションにリストされた第三者ブランドを代表して彼らの買い物客データを利用して行われる非現場活動を含む
商業メディア会社:商業メディア会社は、顧客に商品またはサービスを販売し、取引データを見方し、これらのユーザが広告主が現場および/または場外で配向することを可能にする任意の会社である
PubMaticについて
PubMatic(ナスダックコード:PUBM)は、将来のデジタル広告サプライチェーンを提供することによって、顧客価値を最大化する独立した技術会社である。PubMaticの売り手プラットフォームは、世界的にリードされているデジタルコンテンツクリエイターが、オープンなインターネット上でその在庫へのアクセスを制御することを可能にし、マーケティング担当者が投資収益を向上させ、広告フォーマットおよびデバイスを介して潜在的な受け手に接触することによって金銭化を増加させることを可能にする。2006年以来,我々のインフラ駆動型手法は,リアルタイムで効率的にデータを処理し利用することを可能にしている.拡張可能で柔軟なプログラム革新を提供することにより、活力に満ちた透明なデジタル広告サプライチェーンを支援するとともに、顧客に結果を改善する
連絡先:ヨーロッパ中東アフリカマーケティング部門マリア·シュチェグラコワ取締役