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Elon Musk's idea for 'open source' at Twitter sounds good. Here's why it might not work

Elon Musk's idea for 'open source' at Twitter sounds good. Here's why it might not work

埃隆·马斯克在推特上提出的“开源”的想法听起来不错。这就是它可能不起作用的原因
Dow Jones ·  2022/04/29 11:42  · 热门

雅各布·阿德尔曼著

一些$Twitter(TWTR.US)$那些认为该网站歧视他们的观点的用户已经领会了候补所有者埃隆·马斯克为改进该平台而开出的听起来更极客的处方之一:将管理网站行为的算法开源。

他们可能会失望。

凯斯西储大学(Case Western Reserve University)计算机和数据科学系主任维平·乔杜里(Vipin Chaudhary)表示,Twitter的算法嵌入了无数行抽象代码中,这些代码本身无法洞察其所谓的偏见,即使是训练有素的人也无法洞察。

乔杜里说,马斯克的“开源”谈话“可能更多的是营销或创造一种信任感”。“我认为人们并不知情。”

马斯克围绕着他以440亿美元收购Twitter的计划发表的大部分评论,都围绕着他公开表示的愿望,即希望看到对网站上发布的内容放松限制。许多人质疑这在实践中意味着什么,以及如果它疏远用户并吓跑广告商,这是否是一个可行的策略。

但这位特斯拉首席执行官曾表示,他计划对Twitter进行的其他改变,包括“开源”算法,可能也是说起来容易做起来难。

在牛津大学和其他机构研究在线媒体和传播政策的罗伯特·皮卡德说:“任何仔细研究过Twitter的人都明白,情况需要改变。”但他说,马斯克改善网站的想法“非常不透明”。

发给特斯拉投资者关系部门的消息寻求马斯克的置评,但没有得到回应。

世界首富马斯克周一宣布与推特董事会达成协议,以每股54.20美元的价格收购推特。在宣布这一消息的三周前,马斯克披露他已成为Twitter的大股东,11天前,他首次在一份监管申报文件中表示,他的目标是彻底收购Twitter。

在整个过程中,马斯克不断暗示他希望公司走向何方。在披露了他在Twitter 9.2%的股份后,马斯克在一系列推文中概述了一项计划,即在该网站目前每月2.99美元的订阅计划的基础上,推出更便宜、功能更丰富的版本,名为“Twitter Blue”。

他在另一条后来被删除的推文中表示,他的版本每月将节省一美元,并将为订阅者赢得令人垂涎的蓝色复选标记,Twitter将把它奖励给它认为“值得注意的”用户,以及其他标准。

马斯克还呼吁Twitter允许用户编辑推文,该公司表示,这可能很快就会成为Twitter Blue用户的福利之一。

这位亿万富翁表示,他希望更多地依赖订阅者,以此来减少对广告收入的需求。一些广告商担心被视为支持一个被认为温和政策松懈的平台。

他在另一条后来被删除的推文中写道:“如果Twitter依靠广告收入生存,企业制定政策的力量就会大大增强。”

长期担任媒体高管的吉姆·弗里德里希(Jim Friedlich)现在是《费城问询报》(Philadelphia Inquirer)所有者伦菲斯特新闻研究所(Lenfest Institute For Journism)的所长。他说,Twitter拥有庞大的、高度参与度的用户基础,其他在线品牌也利用这一点开展了利润丰厚的订阅业务。Friedlich说:“如果Twitter在其核心的免费和基于广告的业务之外创造出成功的高级订阅服务,它将为公司及其新所有者创造相当有意义的价值。”

但前新闻业高管霍华德·索尔茨(Howard Saltz)说,通向成功的订户战略的道路尚不清楚。索尔茨最近在佛罗里达国际大学新闻学院担任媒体创新实习生。

“如果他说的是典型意义上的订阅--也就是有人付费阅读内容--我会说它一到就死了,”索尔茨说。“这些内容正是人们不会为之付费的内容。”

他说,另一种选择是在该平台上为付费客户提供增强的功能,这可能会“引发道德问题”。

索尔茨说,仅仅是给付费用户打上蓝色验证复选标记,就意味着他们有比非付费用户更有价值的东西要说。

他说,从那时到另一种情况,比如付费用户的帖子被更显著地突出显示,或者被赋予降低其他人帖子等级的权利,这是一种滑坡路。萨尔茨说:“当你在为做事情的机会收费,而不仅仅是为了消费内容时,这是一个潜在的雷区。”

不过,订阅策略与马斯克宣称的另一个目标--打击被称为“机器人”的虚假用户账户--之间可能存在协同效应。皮卡德说,大多数拥有付费Twitter账户的用户会使用信用卡或借记卡支付订阅费用,这些支付账户可以用来验证他们是真人。

但加州大学戴维斯分校计算机科学教授弗拉基米尔·菲尔科夫(Vladimir Filkov)表示,真正清除虚假账户需要大量的人在网站上寻找可疑的发帖模式和生硬的语言。菲尔科夫专门研究数据密集型软件项目。

菲尔科夫说,人工智能还不够先进,无法捕捉到人类追踪者可以捕捉到的细微差别。“这将必须由训练有素的个人来完成,”他说。“随着时间的推移,这将增加这次行动的成本。”

对于一些人来说,马斯克对推特提出的调整中最令人困惑的是他的“开源算法”誓言。“开源”一词通常指的是将计算机应用程序的底层代码提供给其他程序员审阅,以便他们可以协作开发、提出改进建议和捕获错误,或者为他们自己的项目借用代码片段。

与此同时,算法是一组复杂的基于数学的规则,这些规则告诉系统如何根据遇到的数据运行。软件开发人员编写代码,告诉计算机如何执行这些理论过程。

但菲尔科夫说,“开源一种算法不是必然的结果。”这是“一个奇怪的术语。”菲尔科夫说,马斯克可能意味着他想要公布Twitter的源代码,供用户审查,但这不会对该网站的行为产生什么影响。

首先,源代码是为计算机编写的,而不是为人类编写的,所以需要有大量编程知识的人才能理解这些数字和命令行意味着什么,他说。

即使是熟练的程序员也可能发现什么真知灼见。凯斯·韦斯特的乔杜里说,一些人认为有偏见的Twitter行为并没有公开嵌入到它的算法中,也没有嵌入到执行这些过程的代码中。相反,它源于算法对它遇到的海量数据的反应,在某些情况下,它是如何学习的,乔杜里说。

他说,马斯克和Twitter几乎肯定不会将这些数据提供给公众审查,因为它们包含用户记录和有价值的内部商业信息。但Chadhary说,即使他们这样做了,也很少有人或机构拥有将这些数据与软件代码结合起来进行分析所需的计算能力。

写信给Jacob.adelman@Barrons.com

声明:本内容仅用作提供资讯及教育之目的,不构成对任何特定投资或投资策略的推荐或认可。 更多信息
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