メディア＆インターネット | 2Q23ビデオ調査の要約
要点：
1. 平均SVOD登録者は約4.2サービスを利用しており、それぞれ1Q23と4Q22の約4.7と4.8から減少しています。
2. 約50％の回答者が単体のESPN製品に登録したいと考えています。
3. Max（HBO Max）の登録者の約70％がリブランドに気づいています。
4. ネットフリックスを借りる人は、登録者/追加メンバーになりやすい傾向があります。
5. Disney+とNetflixは主要なストリーマーの中で最も高いレベルのパスワード共有行動を示しています。
6. プラットフォームが成熟するにつれて、登録者はより固定化しています...
7. Disney+バンドル取得率は、前の期と比べて5％低下しています。
8. より安価で広告を含むチェックアウトレベルに対する一般的な嗜好は低下しています。
9. 主要ストリーマー向けのSVOD普及率が減少しています。
10. 線形（ケーブル+ vMVPD）の取得率全体は、安定しています。
11. 約48％の回答者は過去3〜6か月間に映画館に行きました。
12. 約32％の回答者が、消費レベルを維持または増やす意図でFASTサービスを使用しています。
13. 最大支払い額は安定しています。14.接続TVは2Q23でスマートフォンよりも一般的に使用されています。
本文：
私たちは最近、米国の1,041人の大人を対象に6回目のビデオストリーミング調査を実施し、家庭内外でのテレビ、映画、その他のビデオの消費/購読の動向をよりよく理解するためのものでした。
主なポイント1：平均SVOD登録者は約4.2のサービスを利用しています。これは、それぞれ1Q23の約4.7、4Q22の約4.8から低下しています。
2Q23調査において、平均SVOD登録者は2回連続で約4.2のサービスを利用しています。これは、3Q21以来の最低水準です。
主要なストリーマーのより柔らかいコンテンツ・スレート（季節的なスポーツ支援の終了、より広範な価格の上昇、さらなるプラットフォームの成熟など）が、消費者が選んだSVODサービスを縮小する理由になる可能性があります。
主なポイント2：約50％の回答者がスタンドアロンのESPN製品に登録するでしょう。
今日の既存のケーブルユーザーの約48％はスタンドアロンのESPNに登録しないでしょう。
今日の線形登録がない回答者の約46％が、スタンドアロンのESPN製品に登録する意思があると回答しました。
全回答者の約31％は、スタンドアロンのESPN製品に月額20ドル未満でしか支払わないでしょう。また、19％の回答者は月額20ドル以上の支払いに同意しました。
調査した総回答者数の約50％は、一切登録しないつもりです。
現在リニアテレビを使用している回答者の約70％は、購読する意思があることを報告しています（有料テレビ放送サービスと/またはvMVPD）。
主なポイント3：HBO Maxの登録者の約70％は、ブランド名の変更に気付いています。
HBO Maxに登録している回答者の70％が、ブランド名の変更に気付いていると回答しました。一方、全回答者の約50％が認知していると報告しています。
当社の以前の調査の中で報告された中で、2Q23時点での25%の普及率は最低です。これは、コンテンツのスレートが柔らかくなり、1月にサービスの価格が上昇し、Maxのリブランディングの前にマーケティングが少なかったことが原因です。
主なポイント4：Netflixの借り手は、購読者/エクストラメンバーになる可能性があります。
全回答者の約70％が、最近実施されたネットフリックスのアカウント共有制限について知っています。
全回答者の約52％がネットフリックスのサブスクリプションを報告しているにもかかわらず、約76％の回答者がサービスを使用していると報告しています。
サービスを使用している人々のうち、63％がサービスの料金を支払って家庭外で共有しないと主張し、37％がいくらかの形でパスワードを共有すると主張しています。
共有制限がある場合、おおよそ65％の借り手が独自のサブスクリプションを開始するか、エクストラメンバーになると考えています。借り手の39％は独自のサブスクリプションを開始するつもりであり、26％はエクストラメンバーになると考えています。
48％の共有者は、Paid Sharingのためにサブスクリプションを変更しないでしょう。また、わずか15％の共有者がエクストラメンバーの料金を支払う意思があります。
まとめ5：ディズニープラスとネットフリックスは、同業他社の中で最も高いレベルのパスワード共有行動を示しています。
Prime Video（71％）、Discovery +（69％）、およびParamount +（69％）は、サブスクリプションの代金を支払って他の人とパスワードを共有していないと報告しているサブスクライバーの割合が最も高く、一方、Max（57％）、Peacock（58％）、およびDisney +（59％）は最も低いです。
Disney +（36％）、Netflix（37％）、Max（33％）が、ある種のパスワード共有行動を報告しているサブスクライバーの割合が最も高いです。
まとめ6： プラットフォームが成熟するにつれて、サブスクライバーの固定化は一般的に増加しています。
Prime Video（61％）、Netflix（57％）、Hulu（57％）が、サブスクリプションをキャンセルしないと報告しているサブスクライバーの割合が最も高く、Starz（38％）、Showtime（43％）、Discovery +（50％）が最も低いです。
主要なストリーマーの中で、Paramount +は平均的な固定化の増加率が最も高く、Disney +、Prime Video、NetflixはすべてQ/Qに比較的安定しています。
まとめ7：ディズニー+のバンドルの利用率は、先行きと比較して5％低下しています。
2Q23では、19％のディズニー+のサブスクライバーがフルバンドルを利用していると報告していますが、1Q23の24％から減少しています。
1つ以上のDisney DTCサービスに登録している回答者の約14％が、フルバンドルを利用していると報告しており、1Q23の18％から減少しています。Disney +とHuluは、Disneyエコシステムのユーザーの中で最も人気があります。
バンドル活動の減少は、最近の価格上昇、および以前の四半期と比較して比較的柔らかいスポーツカレンダーに起因する可能性があります。
まとめ8：安い広告支援タイプへの一般的な嗜好が低下しています。
• 登録者の46%が、広告が入るよりも安いレベルの契約に賛成すると回答しました。1Q23の53%から低下しています。また、43%の登録者が、広告のない高級レベルを希望していると回答しました。1Q23の35%から増加しています。
• Netflixの広告付きサービスについての認知度が、Disney＋よりも高いようです。
• 広告付きのサービスに対する一般的な好みの低下は、消費者が広告に不満を持っている可能性を示唆しています。
キー・テイクアウェイ 9：主要ストリーム配信サービスのSVOD普及率が低下しています。
• Netflix、Hulu、Disney+、Max、およびPeacockの回答者プール全体の普及率はQ/Qで減少しており、Paramount+とApple TV+は比較的安定しています。
• SVODユーザーの中でも、主要なストリーム配信サービスの普及率が低下しています。Paramount+とApple TV+は、他の競合サービスよりも優れています。
キー・テイクアウェイ 10： 総合的なリニア（ケーブル + vMVPD）の利用率は安定しています。
• 総回答者の64％が少なくとも1つのリニアテレビに加入していると回答しており、1Q23の66％からわずかに減少しています。
• 調査対象となった全年齢層および世帯収入バケットのリニア視聴率は、全体的に50％を超えています。
キー・テイクアウェイ 11：~48％の回答者が過去3-6ヶ月間に映画館に行きました。
• 全回答者の約48％が、過去3〜6ヶ月間に映画館で映画を見たと回答しており、1Q23の52％からわずかに減少しています。2Q23で、約59％の回答者が次の3〜6ヶ月で映画館で映画を見る予定です。
• 年齢が若い回答者ほど、映画館の訪問率が高かったです。18-24歳の回答者の73％、25-44歳の回答者の57％が、過去3〜6ヶ月間に映画館で映画を見たと回答しました。
キー・テイクアウェイ 12：~32％の回答者が、消費レベルを維持または増加させる目的でFASTサービスを使用しています。
• 現在、32％の回答者がFASTサービスを使用しており、1Q23の26％から増加しています。
• FASTサービスを利用するユーザーの91％が、今後の3〜6ヶ月間にもっと使用するか同じ量使用する予定だと回答しています。1Q23の87％からわずかに増加しています。
キー・テイクアウェイ 13：最大支払意思決定は安定しています
• サービス1つあたりの平均最大支払額は、2Q23では月額$12.98で、シーケンシャルには同じであり、4Q22以降2％増加しています。
• 子供のいる世帯は、子供のいない回答者に比べて、月平均で平均$3.40高い1つのサービスに最大支払意思決定を報告し、ほぼ30％高くなっています。
免責事項：このコミュニティは、Moomoo Technologies Inc.が教育目的でのみ提供するものです。
さらに詳しい情報
コメント
サインインコメントをする
Another earnings season is here. What to expect this time？
793フォロワー
14フォロー中
1260訪問者
フォロー