高級品の価格が上昇します-金持ちのためのゲームです。

全体的な消費が比較的低迷しているのと比較して、中国の高級品市場はこの傾向に逆らって上昇しています。主に資産構造の変化によって引き起こされます。

「M型社会：消えゆく中産階級の危機とビジネスチャンス」M型社会の富裕層が拡大し続けると、中産階級は徐々に消えていき、市場機会やマーケティング法も変化しています。

ブランドの要は、人件費、原材料、インフレなどのコストの上昇です。高級ブランドの売上総利益率は、一般的には 65% 以上と高く、インフレによるコスト増加に十分に対応できます。ブランドの価格を上げる一方で、商品の数を抑え、希少性をさらに強めます。そうすれば、消費者はブランドがアイデンティティと経済力の代表であると感じることができます。言い換えれば、それはブランド力の具現化です。

エピデミックの影響で、売上の減少と為替レートの変動により、異なる市場間の価格差の問題がより顕著になりました。市場価格差を平準化することは、近年、ほとんどの高級ブランドの価格戦略になっています。

3年間の流行は富裕層の資産に影響を与えていません。それどころか、オフライン消費の制限により、「信じられないほど」富の増加がついに高級品市場の成長に反映されます。

2022年には、コアラグジュアリーの顧客1000人のうち3人が売上の82％を占めるでしょう。したがって、ブランドはスーパーカスタマーへのサービス提供に焦点を当てます。

つまり、顧客はショッピングポートフォリオを充実させてから、バッグを手に入れるべきだということです。中国はエルメスの売り上げが最も多い国の一つです。中国の顧客はいつも服、靴、またはエルメスの革製品を購入し、エルメスの人気のバッグを買います。しかし、ハーマーズで満足のいくバッグを手に入れるのは簡単ではありません。エルメス上海国際金融店で15万元が「バンドル」された後、消費者はコンスタンスのハンドバッグを購入しませんでした。

中古市場での取引状況から判断すると、「クラシックなシャネルは硬貨で、資金や株式よりも価値を保つことができます。」

高級ブランドにとって、一部の消費者を喜ばせ、彼らのために想像上の「消費者軽蔑の連鎖」を構築することがこれまで以上に重要になっています。