Lululemon - 在庫のバックログが消費者の低ランク化に遭遇

消費者の低ランク化の合理性は、ブランドプレミアムとコレクションの欲望の衝動を消失させ、在庫は合理的な消費の勢いに遭遇し、Lululemonも降伏せざるを得なくなっています。初期にはほとんどプロモーションは行われませんでしたが、今では割引商品が増え、オファーの頻度も増えています。

最新の第3四半期収益発表で、売上高は前年比28％増加しました。しかし、在庫は1.742億ドルに急増し、1年前比で85％増加しました。粗利率は前年比1.3％減の55.9％に低下し、2.55億ドルの純利益は市場予想の18億ドルにはるかに及びませんでした。

収益発表後、株価は15％急落し、過去3年で最大の下落となりました。

"供給チェーンの混乱による在庫の増加と、今後のピーク販売シーズンに備えて在庫が増加しました。" -経営陣は説明しました。

消費の合理化が進んでいます。

エコノミックダウンにより、ユニクロはビジネスが好調で、中国市場では1.2％の売上高増となっていることを示しています。それは安価だけでなく必要不可欠な実用性のため。

スポーツは贅沢品ではないです。ブランドプレミアムとコレクションは維持され続け、スポーツウェアは実用性に従ってリードされています。コスト効率がより多くの消費者の関心を引くようになっています。NikeとAdidasは、初めてフィットネスを試すために公衆の第1選択肢であり、平均価格300ドルのヨガパンツは初心者にも優しいものです。

ラグジュアリーグッズとは異なり、ブランドプレミアムと製品コレクションは引き続き価値を維持し、スポーツウェアは実用性によってリードされています。コスト効率がより多くの消費者の関心を引くようになっています。NikeとAdidasは、初めてフィットネスを試すために公衆の第1選択肢であり、平均価格300ドルのヨガパンツは初心者にも優しいものです。

スポーツ2019FYから、メンズビジネスの売上高シェアは年々増加し、FY22には女性ビジネスよりも高い成長率を示しています。

本土市場の収益は、過去3年間の年平均成長率でほぼ70％成長しており、引き続き増加傾向にあります。中国における店舗数は、2026年度までに220店舗に増加する見込みであり、同市場は同社ブランドの第2の大市場となります。沈滞市場においては、次の店舗オープンの重要なトレンドとなるでしょう。

国際市場における成長の重要なエンジンとして、収益成長が中国店舗の最優先事項となっています。すべてのオファーは、在庫の削除と消費の刺激を促すための一つの目的を指します。

中国のフィットネスアパレル市場での競争は、熱狂的な様相を呈しています。MAIA ACTIVE、NEIWAI ACTIVE、そしてヘッドブランドの李寧などの国内ブランドがヨガアパレル市場で競合し、オーストラリアのLORNA JANEや英国のSweaty Bettyなどの海外ブランドが中国に参入しています。