高級ブランドは中国市場での存在感を強めています

2023年の初めに、高級ブランドは中国での存在感を大幅に高めました。

ベイン・アンド・カンパニーによると、中国における高級品の販売は2021年に36％、2022年に21％成長する見込みです。

高級アドバイザリーのバーンスタインは、中国の高級品の需要は2023年に25％〜35％に回復し、西側市場の需要が5％〜10％成長すると予測しています。

中国市場の弾力性は、長年にわたって高級ブランドが中国の消費者に教育と投資を続けた結果として、置き換えのできない大市場になったことに起因しています。

ブランドへの消費者の受け入れと意識の高まりは、マーケティングを通じてリターンをより容易に実現できることを意味しています。

過去3年間、外出ができない中国の消費者を惹きつけるために、高級ブランドは様々なショーを開催したり、小売りの革新を増やしたり、コーヒーやレストランなどの新しい形式を試したプラダのウー・ジョン市場、LVレストラン、ティファニーレストランなどを開設して、若年層に参入しようとしています。これらの試みは、ブランドと消費者の距離を縮めてくれました。

サヴィルズ：2021年に新たにオープンしたラグジュアリーブランド店舗の数が最も多いのは中国で、全体の約55％が中国にあります。現在、グッチは中国に最大87店舗、LVは62店舗、ディオールは60店舗、プラダは42店舗、エルメスは25店舗、シャネルは16店舗を持っており、トップラグジュアリーキャンプの動きはしばしば風向きを示します。

2025年までに中国各省の州都に店舗を開設することを試みると発表したLVです。

40-50歳は高純資産消費者の中核であり、目立った消費からステータスマーカーや投資消費の段階に移行しています。主に一線都市に集中しています。

バインは、中国の高級品消費が近く回復し、2025年までに市場規模が150-1800億ユーロに達すると予想しています。

Savillsによると、中国の二線都市の高級品市場は一線都市のそれよりも一般的に好調であり、高級ブランドは下位市場への拡大を始めています。

ブランド意識がまだ形成されていないノン・タイワン都市である北、広州、深センと比較すると、より高い開発ポテンシャルがあります。たとえば、西南部の成都、重慶、昆明、中部の武漢、長沙、鄭州、東部の無錫、青島、そして新しい免税地域である海南があります。

国境越えの旅行が再開されましたが、消費者はベネセ消費の習慣を身につけています。

高級品は中国市場に対して引き続き強気であり、高級品の発展ロジックは一貫しています。市場の回復力が成長率よりも重要です。