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国信证券:京东家电2021年增长15% 新消费家电高景气

國信證券:京東家電2021年增長15% 新消費家電高景氣

智通財經 ·  2022/02/07 01:20

智通財經APP獲悉,國信證券發佈研究報告稱,回顧全年家電主要品類在京東上的銷售情況,2021年京東平臺家電GMV同比增長15%,其中大家電、廚衞大電、生活電器、商用電器等增速較高。細分品類來看,新興家電如掃地機器人、集成灶、洗碗機等增速相對較高,新消費家電龍頭品牌在行業持續成長的背景下,在京東平臺的銷售額均實現35%以上增長,銷售表現靚麗。1月家電板塊月相對收益+3.06%。推薦:美的集團(000333.SZ)、海爾智家(600690.SH)、海信家電(000921.SZ)、火星人(300894.SZ)、億田智能(300911.SZ)、帥豐電器(605336.SH)、極米科技(688696.SH)、JS環球生活(01691)、光峯科技(688007.SH)、倍輕鬆(688793.SH)等。

國信證券主要觀點如下:

京東家電行業銷售情況:線上銷售主戰場,全年增長15%

根據京東數據顯示,2021年京東家電GMV達到2360億,同比增長15%。細分行業來看,各行業表現不一,商用電器、大家電、廚衞大電等表現較高。根據京東銷售數據,2021年大家電(含空冰洗、平板電視等)GMV達到1249億,同比增長19.6%;廚衞大電(含煙灶消、集成烹飪中心、熱水器、洗碗機、微蒸烤等)GMV達到330億,同比增長19.8%;廚房小電GMV達到211億,同比下滑8.0%;生活電器GMV達到290億,同比增長19.2%;個護健康GMV達到167億,同比增長8.9%;商用電器(爆米花機、冰淇淋機、商用冰箱冷櫃等)GMV達到63億,同比增長36.2%。從各行業變動趨勢上看,受基數影響,部分行業在不同季度的表現分化同樣比較明顯,其中Q2增速最低,Q3增速最高。

新興家電品類:全年高景氣,下半年加速增長

新興家電由於尚處於發展期,增速相對較高。京東數據顯示,京東平臺上掃地機器人2021年銷售規模同比增長38.2%,集成烹飪中心(含集成灶等)銷售規模同比增長48.7%,洗碗機銷售規模同比增長29.0%,按摩器銷售規模同比增長11.4%。從變化趨勢上看,2021年下半年增速相對更快,整體景氣度較高。

具體分公司來看,2021年新消費家電公司在京東平臺的銷售額均實現35%以上增長,銷售表現靚麗。集成灶企業中,2021年億田銷售額增長91%,帥豐銷售額增長732%,火星人增長55%;清潔電器龍頭科沃斯增長117%,石頭在下半年憑藉新品的優異表現全年增長44%;智能投影龍頭極米銷售額增長41%,峯米自主品牌增長80%;局部按摩器龍頭倍輕鬆銷售額增長38%。

重點數據跟蹤

市場表現:1月家電板塊月相對收益+3.06%。原材料:1月LME3個月銅、鋁價格分別月度環比-1.5%、+8.7%,銅、鋁價格高位回落後震盪上行;冷軋板價格快速回落後企穩,月環比+0.44%。集運指數:美西/美東/歐洲線月環比分別+8.46%、+3.43%、+10.25%;資金流向:重點公司陸股通持股比例有所回落,1月美的/格力/海爾陸股通持股比例月環比-0.51%、-0.33%、+0.01%。

風險提示:市場競爭加劇;需求增長不及預期;原材料大幅波動;匯率大幅波動。

本文選編自微信公眾號“偉奇看家電”;作者:陳偉奇、王兆康;智通財經編輯:謝雨霞。

声明:本內容僅用作提供資訊及教育之目的,不構成對任何特定投資或投資策略的推薦或認可。 更多信息
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