快手一季度毛利率從去年同期的46.4%增至54.8%，海外業務經營虧損同比減少67.4%。
實現全面盈利後，快手盈利水平進一步提升，一季度調整後淨利潤創新高。
5月22日週三港股盤後，快手公佈截至2024年3月31日第一季度業績。業績顯示，第一季度營收294.1億元人民幣，同比增長16.6%，好於預估的290.4億元，主要是由於由於線上營銷服務及電商業務的增長。
經營利潤達39.94億元，佔總營收的13.6%。利潤額達人民幣41億元，利潤率爲14.0%；調整後淨利潤43.88億元人民幣，超出預期的32億元人民幣。毛利率從去年同期的46.4%增至54.8%。
用戶方面，一季度快手的平均日活躍用戶、平均月活躍用戶分別達3.94億及6.97 億，分別同比增長5.2%、6.6%，快手日活躍用戶日均使用時長達129.5分鐘。
快手發佈2024年一季度業績後，正式宣佈啓動新一輪股票回購計劃，計劃自2024年股東大會結束後，未來三年回購總金額不超過160億港幣的股票。據悉。快手於去年5月啓動的40億港幣回購計劃將在今年6月股東大會時到期，截至目前，公司已回購價值30.9億港幣的B類股。
AI賦能線上營銷 短劇日均付費同比增超4倍
具體來看，線上營銷服務、直播和其他服務（含電商）對收入的貢獻佔比分別爲56.6%、29.2%和14.2%。
首先來看線上營銷服務收入，同比增長27.4%至167億元，活躍營銷客戶數同比提升近90%。
線上營銷分爲內循環和外循環。內循環是指入住快手平台的商家爲獲取更多曝光而採取的廣告投放，外循環是指廣告主直接在快手平台投放品牌廣告和效果廣告。
快手業績指出：
一季度依託AI及大語言模型能力，智能營銷解決方案能爲客戶提供包括智能創作、智能投放和智能用戶連接在內的全鏈路提效方案。
其中，傳媒資訊中的付費短劇營銷，通過自建鏈路不斷優化，配合政策激勵帶來的供給和需求提升，帶來2024年第一季度短劇日均付費消耗同比增長超4倍。
電商GMV同比增長28.2%
一季度，快手電商GMV同比增長28.2%達2881億元。
用戶側，得益於泛貨架、短視頻電商等購物場景的擴張，電商月活躍買家同比增長22.4%至1.26億。
其中，泛貨架GMV佔比約25%，泛貨架場域日均動銷商家同比增速超50%、日均買家同比增速超60%，得益於聚焦滿足核心用戶群體需求的優勢類目，包括生鮮食品、個護日百。
短視頻電商GMV同比增速近100%，短視頻電商月活躍買家及日活躍買家也均取得持續增長。
快手錶示，一季度電商GMV的穩健增長，繼續推動內循環營銷服務收入實現超越整體GMV的增長。
海外業務收入同比增長193.2%
海外業務進展方面，一季度海外業務收入達到9.91億元，同比增長193.2%。經營虧損同比減少67.4%，環比經營虧損也進一步收窄。
快手業績指出，第一季度核心發展區域的平均日活躍 用戶穩步增長，每位日活躍用戶日均使用時長同比、環比均有提升，其中一季度巴西平均日活躍用戶同比增長13%，每位日活躍用戶日均使用時長超過75分鐘。