GARMIN靠户外与健身风潮赚到了更多钱

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

GARMIN（佳明）最近在中国市场的动作明显增多。

5月初，这家手表品牌先是官宣签约中国运动员、自由潜水世界冠军张明，之后又与桓盛-SCOM-泰山体育洲际队和SCOM-瑞豹两支中国自行车车队达成合作。

GARMIN成立于1989年，创始人是美国人Gary Burrell和美籍华人高民环。GARMIN在成立早期主要研发GPS产品。2000年在美股上市后，GARMIN开始扩大旗下产品品类，于2003年推出了品牌第一款腕表式健身导航产品Forerunner。之后，泛运动腕表、户外腕表、潜水腕表、高尔夫腕表、骑行腕表陆续出现在GARMIN的产品类目中。

图片来源：GARMIN官网

GARMIN 5月发布的2024年第一季度财报显示，公司该季度收入13.82亿美元（约合99.81亿元人民币），同比大增20.82%。其中，户外品类贡献最大，本季度营收3.66亿美元；健身品类迎来爆发式增长，本季度收入3.43亿美元，同比增长40%。两个品类本季度收入仅有0.23亿美元之差，在总营收上的占比差距进一步缩小。

作为参考，2023年全年，GARMIN户外品类收入16.97亿美元，GARMIN健身品类13.45亿美元，平均到每个季度，户外品类比健身品类多赚0.88亿美元。

事实上，GARMIN户外品类在2023年就有增长疲软之势。该品类虽然在2023年收入高达16.97亿美元，但同比下滑了4%，和健身品类21%的增长形成了鲜明对比。

图片来源：界面新闻/匡达

以中国市场为例，户外市场的部分赛道最近进入了“冷静期”。界面新闻发现，今年“露营”、“飞盘”等曾经户外大热项目的微信指数较2022年都有不同程度的下滑。

当然，户外市场的基本盘仍在。中信证券的深度研究报告数据显示，2021年中国户外用品行业零售总额为253.6亿元人民币，同比增长3.4%。预计到2035年，中国户外运动的市场规模将突破千亿。这样的大盘，也是GARMIN户外品类依旧能手握16.97亿美元年营收的底气所在。

GARMIN进入中国市场的时间很早，早在2008年就在北京成立了品牌办公室。彼时的中国智能穿戴市场还是一片空白，GARMIN也把握住了先来者的优势，拿到了可观的市场份额。

根据市场调研机构Counterpoint发布的全球智能手表报告，GARMIN在2022年、2023年市场份额占比中均稳居前五。Counterpoint预测，2024年高端智能手表市场还将增长15%，市场仍有不少增长空间留给GARMIN。

Counterpoint的榜单显示，苹果、三星、华为、小米是GARMIN在智能手表市场的主要竞争对手。除了近几年始终位于第一的苹果，其他几家公司的市场份额排名经常变换，差距不大。

和这些科技公司相比，GARMIN的优势在于更专注在体育这个垂直领域。GARMIN产品除了传统的GPS定位、心率步数记录等功能外，还能防震、防水，在高压等极端环境下使用，为不同项目提供精确的训练计划。

图片来源：GARMIN官方微博

纵观GARMIN在中国市场的合作对象，无论是悦跑圈、自行车品牌崔克，还是此番签约的张明和两家自行车职业车队，都是在各自垂直领域的专业平台、品牌和运动员。

GARMIN佳明亚洲区业务副总经理林孟垣在接受懒熊体育采访时也表示，高端专业领域是GARMIN的基本盘。

“在价格带上，佳明占据一个比较独特的位置，尤其是在高单价产品线，我们会不断再去强化，用我们的尖端技术去融合一些更便利的生活化功能。这是我们的根本，让这些热爱运动的人更加地认同佳明。”林孟垣谈到。

GARMIN公开的一组数据显示，2021年到2023年，GARMIN在中国的骑行及登山徒步相关活动数据增长均超过30%，高尔夫相关活动数据增长超7%。人们对健康生活方式追求的不断升级未来还将为GARMIN提供增量。

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