當前，隨着人們對健康飲食重視程度不斷提高，對於大衆消費者來說，送更營養健康的奶酪給孩子們，逐漸成爲一種新的流行趨勢，奶酪作爲一種營養豐富的食品，其市場需求也在不斷增長。
據歐睿數據顯示，中國奶酪市場零售渠道銷售額從2017年的52億元增至2021年的131億元，年複合增速達26.3%，預計到2026年升至235億元，中國已成爲亞洲最大的奶酪生產國和消費國，且常溫奶酪有望成爲新的增長極。
根據凱度消費者指數家庭樣組，妙可藍多的奶酪市場佔有率進一步提升，穩居行業第一。進入2024年，妙可藍多順利地迎來了開門紅，且常溫奶酪棒的發展勢頭十分迅猛，部分地區出現了賣斷貨的情況，在京東等網絡平台上更是“一棒難求”。
5月15日，妙可藍多與京東在北京京東大廈舉行2024年度戰略合作簽約儀式，京東超市糧油調味業務部總經理和磊、妙可藍多副總裁兼電商事業部總經理付學飛及雙方團隊一行出席儀式現場並見證簽約，也意味着妙可藍多、京東聯合生意計劃的正式啓動。
在簽約儀式上，京東超市糧油調味業務部總經理和磊表示，妙可藍多品牌是京東超市非常重要的合作伙伴，也是京東多年的老朋友。2024年，雙方將在原有合作基礎上，圍繞產品、營銷、體驗等多個領域深度共建，爲消費者提供更高端優質的產品和服務體驗。
近年來，奶酪因密度高、營養價值高深受消費者的喜愛與歡迎。隨着奶酪消費市場的發展，消費者市場教育成效已顯，國內奶酪市場正在蓬勃發展，國內乳企紛紛佈局奶酪產業。
正如快消行業分析師康定平所言，乳製品是最好的膳食鈣來源，鈣的生物利用率高。奶酪是牛奶經凝結濃縮加工而成，不僅富含鈣質，同時補充優質蛋白質、維生素等營養素，有助於促進鈣吸收。
第七次全國人口普查數據顯示，我國0-14歲人口約2.53億人，佔比17.95%。隨着三孩政策的來臨，預計未來國內的兒童數量還將持續增加，對應的奶酪市場也將大有可爲。
奶酪作爲營養金字塔尖的食品，京東攜手妙可藍多，通過線上線下營銷的全面合作以及服務體驗的全方位升級，讓奶酪被廣泛消費者認知和接受。這次的戰略合作奠定了妙可藍多品牌與京東2024年以及未來的深度共建。雙方將會共同努力，擴大奶酪產品在線上的滲透率以及進一步優化用戶體驗。
衆所周知，疫情改變了中國消費者的購物方式。一方面，直播成爲電商平台重要的銷售和營銷渠道，其中頭部達人直播對線上交易金額(GMV)的集聚效應加劇。另一方面，社區團購這幾年呈現井噴式發展，從今年起，這一模式進入整合期。
對此，妙可藍多副總裁兼電商事業部總經理付學飛表示，妙可藍多與京東強強聯合。這一選擇，不僅是對效率的追求，更是對品質和服務承諾的升級。與京東的合作，將使妙可藍多的供應鏈更加高效，服務更加貼心，質價比達到前所未有的高度。選擇京東，就是選擇了速度與質量並重的未來。
這幾年，妙可藍多一直在積極地拓展線上銷售，這不僅幫助妙可藍多觸達到更多消費者，也將奶酪知識和品牌文化傳遞到了消費者身邊，更促進了產品的轉化率。
數據顯示，從2020年至今，妙可藍多始終佔據京東重要大促618、雙十一期間奶酪品類銷售榜單TOP1，這是妙可藍多品牌得到廣大線上消費者的認可，亦是京東平台的戰略助推和流量引入的結果。
在品牌認知維度，妙可藍多進一步升級妙可藍多的品牌形象和核心價值，持續強化“中國奶酪第一品牌”的佔位。
而在大傳播方面，妙可藍多繼續用明星代言持續加強品牌背書和認知度，同時在央視、東方衛視、分衆等主流媒體精準投放，保持品牌傳播聲量，打造奶酪第一品牌勢能。
5月9日，妙可藍多官宣新品牌形象代言人王一博，併發布花酪棒、手撕奶酪、鱈魚奶酪、一口奶酪等衆多面向成人消費群體的奶酪時尚休食。
“創新是品牌發展的核心動力，奶酪市場在中國擁有巨大潛力。選擇王一博作爲代言人，是因其正面形象與品牌理念高度契合，旨在傳遞積極向上、健康活力的生活態度。”妙可藍多創始人、CEO柴琇表示，妙可藍多在成人奶酪方向上，致力於打造“歡樂的情緒，積極的態度，精彩的生活”高品質消費新場域。
京東作爲中國電商領域品質電商的最重要流量高地，與京東的緊密合作，將爲妙可藍多的新戰略提供極大的動能和勢能，而妙可藍多所倡導的高品質消費以及積極的生活方式與京東的定位高度吻合。
在簽約儀式上，雙方一致共識，優質的品牌商與頂級的渠道商緊密合作，是共同實現向消費者高品質交付能力的進化，雙方強強聯手致力於提供更健康、更優質、更具性價比的產品，讓每一位消費者都能感受到品牌、渠道的溫度。雙方將以此爲新起點，開啓在奶酪品類的晉級合作之路，爲行業共建新的合作價值標杆，實現消費者的全鏈路升級。
2024 年，妙可藍多將緊密關注市場變化情況，把握市場機遇，始終以引領中國奶酪產業不斷創新、不斷升級爲己任，聚焦奶酪業務，拓寬品類邊界，以餐桌奶酪美食爲重要場景，以奶酪零食爲品類拓展，繼續保持行業引領優勢，進一步鞏固奶酪品類領導者地位。