來源：長江商報
長江商報記者 江楚雅
“官宣王一博爲新代言人”“妙可藍多含有反式脂肪酸”“妙可藍多市值三年蒸發365億”……
近日，“國產奶酪龍頭”妙可藍多（600882.SH）頻上熱搜，被推上輿論的風口浪尖，更由此引發消費者對其食品安全的關注。
長江商報記者注意到，繼2022年淨利潤出現下滑後，妙可藍多2023年的業績更加慘淡。2023年業績顯示，妙可藍多營收八年來首次下降，歸屬於上市公司股東的淨利潤（簡稱“淨利潤”）大跌53.9%，扣非淨利潤更是同比暴跌近90%，僅717萬元。2024年一季度，妙可藍多仍未止住下行頹勢，報告期內營業收入9.5億元，同比下降7.14%，不過，同期淨利潤約4130萬元，同比增加70.63%。
二級市場上，妙可藍多股價自2021年5月底衝上84.5元/股最高點之後，市值一度超過400億元，此後就在走下坡路，截至5月13日收盤，股價達14.31元/股，相比最高點縮水超80%，市值達73.48億元，三年市值縮水超326億元。
作爲妙可藍多的大股東蒙牛，也受其業績和股價下行反噬。蒙牛此前不斷追加投資， 2021年以29.71元/股的價格認購近30億元，截至目前，僅這筆定增已浮虧近20億元。
接連上熱搜陷輿論風波
5月9日，妙可藍多正式宣佈影視新星王一博爲其新的品牌代言人，並在發佈會上推出了包括花酪棒、鱈魚奶酪、手撕奶酪在內的一系列新品，部分產品在天貓旗艦店已經賣斷貨。
妙可藍多CEO柴琇在發佈會上強調，此次品牌升級旨在塑造一個更加年輕化、時尚化和專業化的形象，這也是公司多元化經營戰略轉型升級的關鍵步驟。
官宣新代言人的同一天，“妙可藍多含有反式脂肪酸”的相關詞條也登上微博熱搜，引發網友爭議。
據媒體報道，妙可藍多奶酪製品的配料表中包含的“食用油脂製品”實際就是反式脂肪酸的另一種叫法。
“太可怕了”“再也不敢給孩子吃了”，一時間，輿論炸鍋，引發了不少網友和家長的擔憂，紛紛質疑妙可藍多的食品安全問題。
據了解，有研究發現反式脂肪酸與心血管疾病和肥胖等慢性疾病發生率有一定關係，嬰幼兒攝入反式脂肪酸還可能影響生長髮育。
針對這一質疑，妙可藍多官方客服回應稱產品中不含反式脂肪。公司還表示，建議消費者適量食用，所有產品的生產均符合國家標準，並正在關注此事，後續將及時公佈結果。
對此回覆，消費者顯然不買單，截至目前，在黑貓平台上，有近200條關於妙可藍多的投訴，主要包括聚焦在過期銷售、食品變質、有異物、虛假宣傳等問題。
業績滑鐵盧
妙可藍多前身爲廣澤乳業，是吉林省最大的乳製品生產企業，2019年正式更名爲妙可藍多。2016年，公司以創新的奶酪產品和精準的市場定位贏得消費者的青睞，一躍成爲“奶酪第一股”。
上市後，經過兩年的調整，妙可藍多業績一路高增。2018—2022年，妙可藍多的營業收入從12.26億元增長至48.3億元，複合增速高達40.88%。其中，奶酪對營收的貢獻從2018年的37%增長至2022年的80%。
經過幾年的高速增長，2022年開始，妙可藍多營收增速已有明顯放緩跡象，淨利潤增速更是直接“告負”。2022年妙可藍多實現營收48.30億元，同比增幅7.84%；實現淨利潤6344萬元，同比下降10.89%。
到2023年，妙可藍多不僅出現營收和淨利潤雙降的情況，而且其淨利潤還出現了腰斬。2023年，妙可藍多實現營業收入40.49億元，同比下降16.16%；淨利潤約6344萬元，同比減少53.9%；扣非淨利潤717.12萬元，同比下滑89.63%。這是妙可藍多自2016年上市以來首次營收、淨利雙降。
從業務板塊來看，公司的三大主營業務——奶酪、貿易和液態奶，2023年的營收相較於2022年分別減少了7.32億元、0.33億元和0.15億元。在這之中，奶酪業務的營收下滑尤爲顯著，成爲導致整體營收下降的主要因素。
對於2023年度淨利潤大比例下滑的情況，妙可藍多簡略歸因爲“受市場變化影響”“原材料市場行情變化”以及“匯率波動”。
業績下滑的同時，公司經銷商數量也逐年下降，2021年—2023年分別爲5363家、5218家、5036家。而公司營收高度依賴經銷商渠道，2023年經銷渠道實現營收29.3億元，佔營收比例高達72.58%。
今年一季度，公司營收繼續下滑。業績顯示，2024年一季度，妙可藍多營業收入爲9.50億元，同比下降7.14%；淨利潤約4130萬元，同比增加70.63%。
過度依賴營銷
長江商報記者注意到，妙可藍多此前幾年的業績增長主要靠營銷驅動，靠着鋪天蓋地的廣告，妙可藍多迅速打開品牌知名度，營銷費也水漲船高。
業績顯示，2018年至2022年，公司銷售費用由2.05億增長至12.19億，2023年，由於市場環境變化，公司銷售費用有所下降，但依舊高達9.39億元。6年時間，妙可藍多花在廣告促銷上的費用，累計達31.49億元。2023年，妙可藍多廣告促銷費佔到總銷售費用的59%。
對比來看，妙可藍多近年研發費用佔營收比例在1%左右。2021年—2023年，妙可藍多花在研發方面的費用分別爲4009萬元、5122萬元、4554萬元，分別佔營收0.9%、1.06%、1.12%。
2023年，妙可藍多終於意識到費用過高帶來的壓力，營業成本、銷售費用、管理費用分別同比下降9.90%、22.99%、39.16%，同時研發費用也減少超過568萬元，但仍杯水車薪。
業內認爲，妙可藍多當前正面臨包括市場競爭加劇、消費者需求變化、銷售渠道拓展困難等。爲了應對困境，妙可藍多可以採取優化產品結構、加強研發投入、降低營銷成本、拓展銷售渠道、提升企業競爭力等措施。
責任編輯：楊紅豔