作者 | 吳蘇
近日，國際權威調研機構弗若斯特沙利文發佈了2024年《中國眼鏡鏡片行業研究白皮書》，（以下簡稱：白皮書）展現了國內外鏡片品牌的市場認可度。
數據顯示，明月鏡片在2023年中國品牌鏡片行業零售格局中，按零售量計，以12.4%的市場份額蟬聯冠軍，連續八年銷量領先。從2023年零售額看，蔡司、依視路分別位列一二，明月鏡片緊隨其後,位居第三，成爲國產鏡片之首。
《白皮書》顯示，近年來，隨着市場發展，鏡片產品製造標準趨嚴，消費者對鏡片質量以及佩戴舒適度的要求提高，樹脂鏡片以優質的特性佔據鏡片材料的主流應用市場。
以明月鏡片爲例，公司較早開始佈局樹脂中高端光學產品的創新，與國內外知名的科研機構合作，推出一系列高品質的樹脂鏡片產品：KR樹脂、PMC超亮、KR超韌等，這些鏡片在折射率、透光率、抗衝擊性等方面都有很好的表現。此外，明月鏡片的產品線也非常豐富，有1.71、PMC超亮透系列、青少年近視防控、雙重防藍光等多種類型，可以滿足不同消費者的需求。
伴隨消費者對鏡片品類的認知提升，讓其更傾向於選擇品牌產品。選鏡片，就是要名牌，已逐漸成消費者的共識。
大品牌鏡片企業技術力量與研發積累雄厚，能夠保證鏡片的質量、用戶體驗。以明月鏡片、蔡司、依視路爲代表的頭部企業，在技術研發、渠道佈局、生產成本等方面具有明顯優勢，牢牢佔據鏡片行業第一梯隊，成爲許多中國用戶的首選品牌。
在明月鏡片等品牌帶動下，鏡片從價格戰升級爲價值戰，這對鏡片生產企業提出了更高的要求。資本與技術的飽和投入疊加消費者傾向的調整，加速了鏡片行業優勝劣汰。
受此影響，市場集中度提升明顯——2023年按零售量計，前十大主流鏡片品牌集中度約爲54.7%。
與此同時，鏡片行業也呈現新態勢。青少年近視防控品類加速發展，離焦鏡片市場增速明顯。《白皮書》顯示，2023年，中國青少年近視管理離焦鏡片市場規模按零售額計達約146.8億元。未來，隨着離焦鏡片需求不斷提高，消費者對離焦鏡片市場認知度提升，預計2028年零售額計將達到477.6億元。 離焦鏡片是目前三大主流科學干預手段之一，也是最容易獲得且最方便使用的青少年近視控制產品，具有適應性快、舒適度高、護理效果好等優勢。
2018年前，中國離焦鏡片市場參與者較少，以外資品牌爲主。2021年明月鏡片推出“輕鬆控”周邊離焦鏡片和“輕鬆控PRO”多點離焦鏡片，自此中國青少年近視管理離焦鏡片市場進入高速發展階段。
《白皮書》顯示，憑藉“輕鬆控”周邊離焦鏡片和“輕鬆控PRO”多點離焦鏡片，明月鏡片在青少年防控鏡片領域，已成爲唯一可堪與外資品牌比肩的國產品牌。
和新能源車一樣，隨着國產鏡片品牌崛起，逐漸取得消費者的信賴。外資品牌，不再是消費者“不得不”的選擇。
值得一提，中國企業也在用技術創新突破外資壟斷高溢價的壁壘，把價格打下去。
以明月鏡片爲例，爲實現原材料生產國產化，明月鏡片與南京工業大學以及化工企業等聯合攻關，在2007年取得技術突破，自主研發出1.71系列、PMC超亮、KR超韌、KR樹脂等鏡片材料，打破了外資壟斷，實現材料量產；並且，通過與中國工程院、中科院長光所合作，向上突破，實現核心技術的自主化。
過去，消費者選擇外資，是爲了保證質量、降低挑選的機會成本。但現在，有了國產品牌，消費者更傾向於高性價比產品——技術一流、質量過硬、價格實惠。
從品牌鏡片蟬聯第一，到離焦鏡片躋身第一梯隊，明月鏡片成功離不開其堅持長期有耐心地進行技術投入。據業績顯示，僅2023年，明月鏡片研發投入同比增長25.17%，研發投入佔營業收入比例爲3.74%。以研發/收入佔比來衡量，明月鏡片的技術投入強度已不遜外資。
此外，明月鏡片也獲得國家級認可——也先後參與珠峯重測、萬米海試、神十二發射、“巔峯使命”等國家級重大科考，以實力代表中國鏡片製造高水平。
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