share_log

迪士尼财报:流媒体业务接近盈利,体育仍是下一主阵地

迪士尼業績:流媒體業務接近盈利,體育仍是下一主陣地

藍鯨財經 ·  05/13 03:05

文|體育產業生態圈 劉金濤

NBA新週期的版權售賣還在談判,迪士尼領銜的ESPN陣營仍將是重要的賣家,不同於以往的趨勢則是,流媒體正在撐起迪士尼未來增長點。

本週三,華特迪士尼公司(WaltDisney Company)公佈了截至3月30日的2024財年第二季度業績,其中營收從去年同期的218億美元增長至220.8億美元,同比增長了1%。季度的每股收益(EPS)爲1.21美元,超過預期和去年同期。

在這個週期中,整體的流媒體業務虧損大幅收窄是最大的亮點。迪士尼首席執行官羅伯特·艾格(RobertIger)透露了幾個重要信息點:

「我們在第二季度表現強勁,調整後的每股收益較去年同期增長了30%;業績上,很大程度上得益於迪士尼體驗業務、流媒體業務;重要的是,本季度娛樂流媒體業務已經實現盈利,我們計劃在第四季度實現流媒體業務整體盈利。」

從業務層面來看,迪士尼分成了娛樂(Entertainment)、體驗(Experiences)、體育(Sports)三大板塊。

其中收入貢獻最多的是「娛樂板塊」。收入爲98億美元,雖然比去年下降了5%,但利潤增長了72%至7.81億美元。「體驗板塊」收入增長9.8%至83.93億美元。其中迪士尼主題公園部門的整體營業利潤上升至約23億美元,同比增長約12%。

「體育板塊」的收入增長2%至43.12億美元,包括ESPN、有線電視頻道和「ESPN+」等流媒體服務。報告期內,該板塊利潤降低2%約爲7.78億美元,原因是大學橄欖球賽事內容成本上升。此外,ESPN收入增長3%至42.07億美元,而Star India則由於失去了印度的板球賽事版權,收入下降17.3%。

值得注意的是,迪士尼將覆蓋Disney+ 和Hulu的DTC)業務以及體育部門的ESPN+ 業務線合併後,整體的流媒體業務收入顯著上升12%。

如果不算ESPN+ ,迪士尼已經實現4700萬美元的利潤,而去年同期虧損5.87億美元;如果加上ESPN+ ,在報告期內的整體流媒體業務虧損僅1800萬美元,而去年同期虧損超過6億美元。

用戶量層面,在該業績週期內,Disney+訂閱用戶1.536億,ESPN+ 爲2480萬,Hulu也有5030萬,總計2.287億的訂閱用戶數。此外,ESPN還是迪士尼社媒的主陣地,其官方賬號在 X 、Instagram和Facebook上創造了迪士尼三分之二的社交互動量。

實際上,整體的流媒體業務有一個線性增長,需要足夠的時間積累,迪士尼多年前就預計將在2024年實現盈利。這其中,ESPN也是足夠爭氣,收穫了一連串的收視率勝利。

其中,愛荷華州和南卡羅萊納州之間的NCAA女籃全國錦標賽成爲ESPN有史以來收視最高的大學籃球比賽;WNBA選秀打破了收視記錄;休斯頓德州人隊和巴爾的摩烏鴉隊之間的分區季後賽以3240萬的觀衆成爲ESPN收視最高的NFL比賽;由於更高的費率,ESPN+ 訂閱收入增長。

自1996年被收購以來,ESPN一直是迪士尼增長的源泉,提供的現金流幫助迪士尼收購了漫威、盧卡斯影業、皮克斯和21世紀福克斯。隨着流媒體業務的競爭,ESPN在2018年4月上線了ESPN+ ,力求實現傳統媒體的數字化轉型。

但ESPN+ 的定位有些尷尬。一方面,用戶無法觀看包括ESPN、ESPN 2和ESPN Classic在內的一系列關鍵頻道的內容,也缺少重量級的NBA、NFL等賽事。另一方面,如今多項版權被Apple TV+、亞馬遜Prime搶走,且高溢價爭搶版權也不符合迪士尼的戰略。

從這樣的背景來看,在有線電視收入大幅下滑的當下,迪士尼流媒體的表現就顯得極爲可貴。

在北美市場,流媒體平台競爭激烈,未來的首要目標一定是提高盈利能力。對於迪士尼而言,大力發展ESPN+業務從而拓展更多的體育內容和服務,提高訂閱價格和廣告議價能力,並順應承接「傳統電視 to 流媒體」時代趨勢,是屬於ESPN的重要命題。

在這個時間點上,ESPN選擇了「抱團取暖」。今年2月份,迪士尼宣佈,將聯手華納兄弟探索(Warner Bros. Discovery)和福克斯(Fox),在今年秋天晚些時候,推出新的聯合體育流媒體平台。

該平台將彙集這些公司的流媒體組合,預計將涵蓋美國約55%的體育賽事轉播權,通過一個新的應用直接提供給消費者,每月費用約爲50美元,遠低於傳統的有線電視套餐。旨在爲體育迷提供全新體驗——尤其是那些不想爲傳統付費電視捆綁服務的人。

除此之外,ESPN+ 還推出了投注服務(ESPN Bet)、夢幻聯賽(電競)和電商功能。

在這背後是迪士尼在博彩領域態度轉變。去年8月,迪士尼與體育博彩公司Penn Entertainment達成了一項爲期10年的協議,將博彩業務引入旗下ESPN。此外,迪士尼的體育博彩已經在30個州以及華盛頓特區合法運營。

不過,無論是體育博彩還是電競乃至元宇宙佈局,ESPN的增長關鍵依然是足夠多且優質的體育內容。

在這一點上,迪士尼的對體育版權不容有失。最新的消息顯示,NBA有望通過11年760億美元的媒體版權協議。據彭博社報道,亞馬遜和迪士尼已經鎖定了每年26億美元和每年18億美元的報價。此外,康卡斯特(CMCSA)也加入了競爭,提出每年25億美元的報價,試圖從華納兄弟探索公司旗下的TNT手中奪取版權。

雖然這一談判還未有定論,但比起傳統電視臺,流媒體平台更不願意錯過NBA。畢竟,如今的流媒體平台都有原創劇集和足夠響亮的影視劇IP,但只有一個NBA、一個NFL、一個英超聯賽,體育賽事的稀缺性就在於此。

過去幾年,NBA的新版權合同飽受爭議,「詹姆斯、庫裏、杜蘭特逐漸老去」、連續四年「勇騎決」、「哨子越來越松」、「聯盟捧不出美國本土接班人」等等話題層出不窮,但事實證明,NBA依然是市場上不可忽視的重要賽事版權。

實際上,只有在收視率下降幅度足夠大的前提下,版權費用才會有肉眼可見的下降,但這種情況發生的可能性其實很小,並且NBA近幾年的收視率頻頻創造新高,再加上2023年年底舉行的季中錦標賽,更是把聯賽熱度帶到了新高,一舉改變了聯賽在12月收視低谷的情況。

值得一提的是,諸如NFL、NBA這樣的體育賽事能夠做到一年版權價值超百億美元,不僅是賽事、媒體平台足夠優秀,最關鍵的依然是市場基礎。

美國體育產業的市場規模達到佔其GDP的2.9%,約佔全球體育產業總規模的三分之一。只有在足夠大的經濟體量之下,體育賽事才有可能誕生這樣一份天價合同,從而帶動如此龐大的產業規模。

這也是流媒體市場競爭的重要砝碼,巨頭們一方面不懼虧損,始終在尋找版權與IP內容,並在其他層面尋找更多增長空間,另一方面通過裁員、縮減業務線等方式來保護成本與現金流,並進一步留在牌桌上。而透過迪士尼的業績能夠看出,屬於美國流媒體的體育內容市場,依然在愈演愈烈,其競爭核心不僅在於賽事版權,更在乎對用戶的吸引力和服務。聲明:本文內容僅代表該投稿文章作者觀點,不代表藍鯨號立場。未經授權不得隨意轉載,藍鯨號保留追究相應責任的權利

声明:本內容僅用作提供資訊及教育之目的,不構成對任何特定投資或投資策略的推薦或認可。 更多信息
    搶先評論