5月10日，燕京啤酒510品牌日活動盛大啓動，拉開旺季營銷的序幕。今年的品牌日，燕京啤酒以510爲觸點，以粉絲營銷爲核心，構建營銷蜂巢的同時，切實推動新質生產力發展。2023年，燕京啤酒銷售收入創歷史新高，達到142.13億元，而淨利潤6.45億元，同比增長高達83.02%，繼續保持高效率、高質量發展態勢。燕京啤酒始終在堅持品牌和核心消費群打造的基礎上，推陳出新，再次引領了行業發展。
燕京啤酒開啓510品牌日系列活動 線上線下寵粉無極限
今年的510品牌日，燕京啤酒緊緊圍繞粉絲群體，構建營銷蜂巢。在510啓動之前，燕京啤酒就打出寵粉第一拳，選擇2023年以來購買燕京U8數量和次數TOP的粉絲，贈送他們免費暢飲365天的資格，每天1瓶燕京U8，讓粉絲“天天有U8，暢飲不打烊”！不少粉絲收到信息時欣喜表示，“感謝燕京U8承包了我一整年的快樂！”“今年夏天註定要冰爽，感謝品牌爸爸，U8喝起來。”
而在5月10日零點，燕京啤酒揮出寵粉第二拳，同步啓動京東燕京啤酒官方旗艦店、天貓官方旗艦店、抖音官方旗艦店、快手燕京啤酒酒類旗艦店、拼多多燕京啤酒官方旗艦店五大平台秒殺活動，對於各大平台下單最快的前五位“秒殺王”，獲贈10箱燕京U8和小8玩偶，第一名還將參與5月19日舉辦的“燕京啤酒 粉絲之夜”活動，共慶燕京510 Big Day。
2024燕京啤酒510品牌日，以粉絲爲核心，更加強調消費群體的做法，贏得了一片好評。業內人士認爲，初期的大流量營銷只是一個匯聚粉絲的載體，燕京啤酒也因此受益。但是當品牌發展到一定階段，這種策略反而成了直接面對C端的束縛。燕京啤酒510最大的成功，是依靠品牌和產品與粉絲互動，從而實現了真正的消費者營銷。
據悉，燕京啤酒510品牌日包括但不侷限在510這一天，後續還將會出臺一系列的活動，比如5月19日，燕京啤酒舉辦的粉絲之夜大型線下活動等，讓燕京啤酒的品牌日成爲了一個可持續的營銷事件，真正開啓了啤酒旺季營銷的盛況。
營銷蜂巢下，燕京啤酒開啓旺季銷售熱潮
經過幾年的努力，燕京啤酒510品牌日已經成爲一個大IP。從2020年開始，啤酒的消費群體發生急遽變化，年輕人、Z世代等逐漸成爲核心消費群體。在這樣的大背景下，啤酒企業需要實現自身的品牌和消費轉型。燕京啤酒要跟上時代步伐，賦予品牌更多的年輕符號，從而抓住核心消費人群，燕京啤酒510品牌日就是在這樣的行業大背景下誕生的。
從2020年燕京啤酒推出510品牌日IP開始，今年已經是第五次舉辦此活動。燕京啤酒由品牌日升級營銷戰略，提高企業軟實力拉動內涵式增長；再到力推“有你文化”，強調互動和體驗式營銷，推動品牌成長和品牌文化深度融合；最後是今年，直接以粉絲營銷爲硬核，佈局蜂巢營銷，提高新質生產力發展。可以說，燕京啤酒510品牌日大IP的形成，是在不斷與時俱進的情況下取得的，而它的生命力就是來自於產品、品牌與消費者的有效互動。
今年510品牌日並不是一個單獨的事件，而是構成燕京啤酒營銷蜂巢的一個組成部分。進入2024年，燕京啤酒在春節期間發力，扛起了啤酒年文化營銷的大旗，“我和燕京的故事”活動徵集、推出手寫祝福罐、數字人新春賀歲版TVC上線、牽手北京電視臺春晚等，讓燕京成爲春節期間最亮的那顆星，成功開啓了第一波推廣浪潮。而510品牌日期間，燕京啤酒圍繞燕京U8免費暢飲365天、線上帶貨和品牌店鋪活動、5月19日“燕京啤酒 粉絲之夜”等一系列活動，讓消費者再次看到燕京的活力和誠意，穩固在消費者心智中的佔位，進而呼應春節營銷和即將到來的啤酒旺季營銷，構建營銷蜂巢，實現效果最大化。
品牌與粉絲營銷的打造，燕京啤酒看重新質生產力發展
當前，品牌已經成爲企業發展的一大核心競爭力，也是成熟產業中企業競爭成敗的關鍵。燕京啤酒堅持打造510品牌日，其實是在打造企業的核心競爭力，結合日新月異的科技技術，從而極大提高新質生產力的發展。可以說，品牌決定了燕京啤酒在市場上的知名度和形象，而新質生產力則直接影響企業的生產效率和產品質量。
燕京啤酒黨委書記、董事長耿超曾表示，變革和增長是燕京發展的主題詞，也是今後一個階段的奮鬥目標。燕京將用變革推動增長，用增長來檢驗變革的成效，積極對接消費者個性化、多樣化需求，不斷擴充中高端產品供給，煥新升級品牌形象和市場形態，調整優化佈局結構，提高經營活力和效率。
燕京510品牌日向行業傳遞出來的信息耐人尋味，品牌日並不是一個孤立的事件，而是通過品牌打造與營銷蜂巢結合，實現與消費者深度互動，進而實現全鏈條的共振，以獲得新質生產力發展的力量。
啤酒行業營銷專家認爲，新質生產力要堅持創新、跨界融合、廣覆蓋、兼容性、可持續性、全球化上，品牌建設和新質生產力發展是密切相關的。燕京啤酒良好的品牌形象能吸引消費者的注意力和信任度，從而提升銷量，企業就能更高效和節約地引入先進生產技術和管理經驗，這也是燕京啤酒一直在做的；而燕京啤酒堅持打造的“有你文化”等，不僅僅是一種品牌創新，它會很大程度上引領啤酒行業消費文化的轉變，同時也會增加燕京啤酒內部的創新思維和凝聚力，最終體現在新質生產力發展上。