株式会社コーセー(本社:東京都中央区、代表取締役社長:小林 一俊)は、2024年夏頃、複合商業施設の東急プラザ原宿「ハラカド」(東京都渋谷区、2024年4月17日開業予定)に、当社の新しい顧客体験の発信拠点として直営店「Maison KOSÉ」をオープンします。当社の直営店の出店は、3店舗目となります。このたびオープンする「Maison KOSÉハラカド」は、これまでの直営店運営での経験を生かしつつ、特に現代の若年層の消費傾向に合わせた新しい顧客体験を発信する店舗です。ファッションや流行が集まる原宿の中心地・神宮前交差点に開業する東急プラザ原宿「ハラカド」の地下1階にオープンし、デジタルネイティブと言われるZ世代をはじめ、美容トレンドに敏感な顧客をコアターゲットに展開していきます。
既存の2店舗と比較し、ハイプレステージブランドに特化した商品を取り揃えた店内では、美容や購買にまつわる新たな顧客体験をジェンダーレスで楽しめる様々な“ビューティアトラクション”を用意します。また、デジタルネイティブ世代の取り込みを狙うため、デジタル技術を駆使したお店づくりを計画。さらに、「接客を担うビューティコンサルタント(美容部員)にとって働きやすい環境が最終的に美容体験や接客を通じたCX(Customer Experience)向上に直結する」という考えのもと、今回試験的にEX(Employee Experience)の視点も取り入れた店舗づくりとしました。
既存の直営店とは異なるコンセプトに基づいた店舗を出店することで、新たな顧客層との接点創出につなげ、様々な文化を生み出してきた原宿で、新しい顧客体験・美容体験を発信していきます。
【Maison KOSÉハラカド イメージ図】
当社では、創業80周年に向けた中長期ビジョン「VISION2026」にて、“デジタルを活用したパーソナルな顧客体験の追求”を掲げています。本戦略のもと、“Find Your Own Beauty”をコンセプトに、2019年11月にオンラインサイトである「Maison KOSÉ」、同年12月に初の直営店「Maison KOSÉ銀座」、翌2020年12月に直営店2店舗目となる「Maison KOSÉ表参道」を立ち上げました。
このたびオープンする「Maison KOSÉハラカド」は、これまでの直営店運営での経験を生かしつつ、特に現代の若年層の消費傾向に合わせた新しい顧客体験を発信する店舗です。ファッションや流行が集まる原宿の中心地・神宮前交差点に開業する東急プラザ原宿「ハラカド」の地下1階にオープンし、デジタルネイティブと言われるZ世代をはじめ、美容トレンドに敏感な顧客をコアターゲットに展開していきます。
既存の2店舗と比較し、ハイプレステージブランドに特化した商品を取り揃えた店内では、美容や購買にまつわる新たな顧客体験をジェンダーレスで楽しめる様々な“ビューティアトラクション”を用意します。また、デジタルネイティブ世代の取り込みを狙うため、デジタル技術を駆使したお店づくりを計画。さらに、「接客を担うビューティコンサルタント(美容部員)にとって働きやすい環境が最終的に美容体験や接客を通じたCX(Customer Experience)向上に直結する」という考えのもと、今回試験的にEX(Employee Experience)の視点も取り入れた店舗づくりとしました。
既存の直営店とは異なるコンセプトに基づいた店舗を出店することで、新たな顧客層との接点創出につなげ、様々な文化を生み出してきた原宿で、新しい顧客体験・美容体験を発信していきます。
東急プラザ原宿「ハラカド」とは
東急プラザ原宿「ハラカド」は、これまで様々なカルチャーを生み出してきた原宿・神宮前エリアが持つヒストリーや、SNSを通じて誰もが発信や自分なりの表現を行う現在の時代背景を踏まえて、「多様な人々の感性を刺激する、新たな原宿カルチャーの創造・体験の場」となります。その実現のため、感度の高いヒト・モノ・コトと「出会う」「つながる」「体験する」「楽しむ」を掛け合わせた仕掛けと、チャレンジマインドあふれる個性的な75店舗が地下1階から屋上テラスまでの全フロアに揃います。2024年4月17日開業。
「Maison KOSÉ」とは
コーセーが展開する多様なブランドを横断的に取りそろえた直営店及びオンラインサイト。“Find Your Own Beauty”をコンセプトに掲げ、デジタル技術を活用した「ビューティアトラクション」による美容体験やビューティコンサルタント(美容部員)による接客を通して、お客さまに“私らしい美の発見”を提供しています。
【オンラインサイト】
https://maison.kose.co.jp/
【直営店】
・Maison KOSÉ銀座
所在地 東京都中央区銀座7-10-1
店舗サイト https://maison.kose.co.jp/site/p/concept_store.aspx
・Maison KOSÉ表参道
所在地 東京都渋谷区神宮前6-3-10 スタービル表参道
店舗サイト https://maison.kose.co.jp/site/p/flagship_store.aspx
Maison KOSÉハラカド
場所 :東急プラザ原宿「ハラカド」 地下1階
オープン予定 :2024年夏頃
取り扱いブランド :コスメデコルテやアディクションなどのハイプレステージブランドを取り扱い予定
参考資料
・Maison KOSÉ① 2019.07.12ニュースリリース
https://www.kose.co.jp/company/ja/content/uploads/2019/07/2019071201.pdf
・Maison KOSÉ② 2019.10.31ニュースリリース
https://www.kose.co.jp/company/ja/content/uploads/2019/10/2019103101.pdf
・Maison KOSÉ銀座 ビューティアトラクション第二弾 2020.07.21ニュースリリース
https://www.kose.co.jp/company/ja/content/uploads/2020/07/20200721.pdf
・Maison KOSÉ表参道 2020.10.30ニュースリリース
https://www.kose.co.jp/company/ja/content/uploads/2020/10/2020103002.pdf
・Maison KOSÉ銀座 1階フロア全面リニューアル 2022.08.17ニュースリリース
https://corp.kose.co.jp/ja/media/2022/08/20220817.pdf
株式会社KOSE(总部:东京都中央区;总裁:小林一敏)将于2024年夏天左右在东急广场原宿 “原门”(东京涩谷区,计划于2024/4/17开业)商业综合体开设一家直营门店 “Maison KOSé”,作为我们新客户体验的传播基地。这是我们开设的第三家直营门店。本次将开业的 “Maison KOSé Harakado” 是一家利用其迄今为止在直营门店中的经验,特别根据现代年轻人的消费趋势传播新的客户体验的门店。它将在东急广场原宿 “原门” 的地下一层开业,该广场将在时尚和潮流聚集的原宿中心神宫前十字路口开业,并将针对对美容潮流敏感的顾客,首先是据说是数字原住民的Z世代。
与现有的两家商店相比,我们将准备各种 “美容景点”,您可以在商店中享受与美容和不分性别的购物有关的新顾客体验,该商店提供专门针对高声望品牌的产品。此外,为了捕捉数字原生一代,我们计划创建充分利用数字技术的门店。此外,基于 “负责客户服务的美容顾问(美容员工)的舒适工作环境最终将与通过美容体验和客户服务改善CX(客户体验)直接相关” 的理念,我们现在决定试用一家纳入EX(员工体验)观点的门店。
通过基于不同于现有直营门店的概念开设门店,这将导致与新客户群建立联系点,我们将在创造了各种文化的原宿传播新的客户体验和美容体验。
[Maison KOSE Harakado 图片图]
我们在成立80周年的中长期愿景 “VISION2026” 中设定了 “使用数字追求个人客户体验”。基于这一战略,基于 “寻找自己的美丽” 的理念,我们在2019/11年度推出了在线网站 “Maison KOSé”,同年12月推出了第一家直营门店 “Maison KOSé银座”,并于次年,即2020/12年度推出了第二家直营门店 “Maison KOSE表参道”。
本次将开业的 “Maison KOSé Harakado” 是一家利用其迄今为止在直营门店中的经验,特别根据现代年轻人的消费趋势传播新的客户体验的门店。它将在东急广场原宿 “原门” 地下一层开业,该广场将在时尚和潮流聚集的原宿中心神宫前十字路口开业,并将针对对美容趋势敏感的顾客,首先是据说是数字原住民的Z世代。
与现有的两家商店相比,我们将准备各种 “美容景点”,您可以在商店中享受与美容和不分性别的购物有关的新顾客体验,该商店提供专门针对高声望品牌的产品。此外,为了捕捉数字原生一代,我们计划创建充分利用数字技术的门店。此外,基于 “负责客户服务的美容顾问(美容员工)的舒适工作环境最终将与通过美容体验和客户服务改善CX(客户体验)直接相关” 的理念,我们现在决定试用一家纳入EX(员工体验)观点的门店。
通过基于不同于现有直营门店的概念开设门店,这将导致与新客户群建立联系点,我们将在创造了各种文化的原宿传播新的客户体验和美容体验。
什么是东急广场原宿 “原门”
东急广场原宿 “原宿” 是一个 “创造和体验激发不同人群敏感性的新原宿文化的地方”,其基础是迄今为止创造了各种文化的原宿/神宫前地区的历史,以及当前每个人都通过SNS传播和表达自己的历史背景。为了实现这一目标,从地下一层到屋顶露台的所有楼层都布置了75家具有挑战心态的独特门店,这些门店将高度敏感的人、事物和事物与 “见面”、“联系”、“体验” 和 “享受” 相结合。它于 2024/4/17 开业。
什么是 “Maison KOSE”
由高丝开发的涵盖各种品牌的直营商店和在线网站。基于 “Find Your Own Beauty” 的理念,我们通过使用数字技术的 “美容景点” 的美容体验和美容顾问(美容人员)的客户服务,为顾客提供 “个人美容发现”。
[在线网站]
https://maison.kose.co.jp/
[直营门店]
・银座高丝宅邸酒店
位置东京都中央区银座7-10-1
商店网站 https://maison.kose.co.jp/site/p/concept_store.aspx
・Maison KOSE 表参道
地点:东京都涩谷区神宫前6-3-10星大厦表参道
商店网站 https://maison.kose.co.jp/site/p/flagship_store.aspx
Maison Kosé Harakkad
地点:东急广场原宿 “原门” B1F
计划开幕:2024 年夏季
所处理的品牌:我们计划经营 COSME DECORTE 和 ADDICTION 等高声望品牌
参考资料
・Maison KOSE ① 2019.07.12 新闻发布
https://www.kose.co.jp/company/ja/content/uploads/2019/07/2019071201.pdf
・Maison KOSE ② 2019.10.31 新闻发布
https://www.kose.co.jp/company/ja/content/uploads/2019/10/2019103101.pdf
・Maison KOSE 银座美容景点 Vol.2 2020.07.21 新闻发布
https://www.kose.co.jp/company/ja/content/uploads/2020/07/20200721.pdf
・Maison KOSE 表参道 2020.10.30 新闻发布
https://www.kose.co.jp/company/ja/content/uploads/2020/10/2020103002.pdf
・Maison KOSE 银座一楼全面更新 2022.08.17 新闻发布
https://corp.kose.co.jp/ja/media/2022/08/20220817.pdf