無論是線上還是線下，歐美零售端的價格戰已經硝煙四起。
智通財經APP了解到，在歐美地區，一些樂觀的零售商正準備在黑色星期五(11月的第四個星期五)創造又一個全球購物狂潮紀錄，今年的黑色星期五是11月24日。然而在這一日期之前，無論是線上還是線下，歐美零售端的價格戰已經硝煙四起。
“黑色星期五”通常也標誌着聖誕購物季的“非正式開端日”，在美國感恩節(11月23日)之後的幾小時內，人們往往會在大型零售店外排長隊，或者在線上焦急等待，搶購開門後或者線上過12點後開啓大減價模式的商品，由此開啓的“聖誕購物季”持續至年底前後。在互聯網，歐美地區的“黑色星期五”經常被網民們用來與中國電商們開啓的“雙十一”購物節進行類比。
關於今年“黑五”，更重要的信息在於，隨着學生貸款面臨強制償還，以及高利率壓力、住房和生活必需品帶來的高成本擠壓家庭預算，零售行業的分析師們普遍預期零售商將不得不依靠比往年幅度大得多的促銷活動和提前開啓優惠措施來提振今年購物季的銷售前景。
美國、歐洲和其他地區的多數零售商將試圖從這一購物狂潮中獲利。以下是在一些零售行業分析師看來，對於2023年黑色星期五銷售前景的展望，以及與聖誕購物季有關一些重要消息。
爲什麼被稱爲“黑色星期五”?
從20世紀60年代和70年代初期開始，費城的警察和公交車司機就用“黑色星期五”這個詞來指代感恩節週末前大量湧入該市的人群造成的混亂。週五，全美的遊客們往往會帶着他們的聖誕清單在費城的商店裏尋找禮物。然而，隨後出現了大量入店行竊和違章停車。
百貨公司們此後不久將這個詞重新命名爲“大星期五”(Big Friday)，以賦予它更積極的意義。但這個名字並沒有被保留下來，自20世紀80年代以來，零售商們開始用“黑色星期五”(Black Friday)描述爲消費者開始假日購物時，他們的零售賬簿據稱開始實現巨額“盈利”的第一天，因爲顧客們自這一天起大批量湧入購物商場，“聖誕購物季”也由此正式開啓，來自密歇根大學羅斯商學院(Ross School of Business)的市場營銷教授馬庫斯·柯林斯(Marcus Collins)表示。
柯林斯表示:“這些就是我們所知道的關於黑色星期五的由來，因爲它更多地是一個儀式，試圖讓更多的消費者能夠參與其中。”
零售商們今年的計劃大致是什麼?
包括百思買(Best Buy)、梅西百貨(Macy's)、H&M在內的零售巨頭們，以及Shein和Temu等純電子商務類的零售巨頭們，已經在宣傳黑色星期五的早期“優惠”措施，在網上和實體店出售一些限量商品時，折扣最高可達7折。
在一些業內人士看來，這樣的提前促銷活動可以幫助他們衡量購物者的需求，避免產品短缺，因爲這些有可能是今年面臨的一個大問題。巴拿馬運河是極其重要的航運大動脈，然而由於嚴重乾旱，巴拿馬運河的水位下降，減少了通過該運河運送貨物的船隻數量。
此外，有數據顯示，美國許多零售商有意降低了聖誕購物季期間的招聘計劃。勞動力短缺是歐洲的零售商們面臨的一個關鍵挑戰，這意味着購物者可能會找到更少的員工來幫助他們篩選商品。
今年的“黑色星期五”還會有大批顧客湧入嗎?
感恩節週末，包括黑色星期五和網絡星期一(感恩節後的星期一)，通常是美國最繁忙的購物時期。根據美國零售聯合會(NRF)的統計數據，去年同期，美國有創紀錄的1.967億購物者在黑色星期五到網絡星期一期間進行購物，平均花費325.44美元購買與節日相關的商品。
但Telsey諮詢集團的首席執行官達納·特爾西(Dana Telsey)表示，今年黑色星期五本身的重要性將有所下降。她本週強調：“由於聖誕節正好是週一，拖延因素可能就更大了，因爲購物者可以等到聖誕節前的週六或週日來大批量購買禮物。
根據零售數據分析公司Sensormatic Solutions的數據，在黑色星期五開啓的整個聖誕購物季期間，預計今年的店內客流量將略有下降，比去年下降大約3.5%。
AccuWeather統計數據顯示，去年“黑色星期五”上午，潮溼的天氣在美國部分地區阻礙了店內客流量，今年預計基本上不會出現這種情況。
儘管今年大多數美國商店將在感恩節當天再次關門，在週五早上5點或6點開門營業，但一些零售商在線上零售商店已經發布了從感恩節凌晨12點01分開始的折扣廣告。
其中包括柯爾百貨(Kohl's)，該公司在感恩節和黑色星期五促銷其所謂的“超級優惠”，包括Beats Studio Buds無線降噪耳機，售價從149.99美元降至89.99美元。
今年，歐美地區大大小小的零售商都在大力宣傳網上訂購和路邊提貨服務，以方便那些不想去實體店的購物者。根據Adobe Analytics的數據，在過去十年中，美國人在黑色星期五的網上購物規模增加了兩倍多，去年當天達到驚人的91.2億美元。
高利率“極限施壓”購物群體
在全球通脹壓力持續以及高利率壓力下，歐洲和美國經濟拮据的龐大消費群體正在將食物和家庭必需消費品放在了最優先的位置。對於零售領域的重要力量——銷售非必需品的零售商們來說，從11月底的“黑色星期五”(Black Friday)開始、一直持續到12月底的聖誕假日購物季預計將比往年艱難得多。
在歐洲，英國央行在 11 月會議上連續兩次將基準利率維持在15年來的最高點5.25%，政策制定者們評估了英國近期經濟放緩的最新跡象，同時堅持繼續應對持續的高通脹。歐洲央行自 2022 年 7 月以來連續十次加息，將主要再融資操作利率提高至 22 年高點4.5%，將存款便利利率提高至4% 的創紀錄水平。歐洲央行表示決心確保通脹在中期內恢復到2%的目標，並表示將在足夠長的時間內將利率保持在如此高的水平，直到實現這一目標。
在美國，美聯儲11月連續兩次將聯邦基金利率目標區間維持在22年高點5.25%-5.5%，反映出政策制定者肩負的雙重使命——即關注通脹率重新回到2%這一錨定目標，同時避免貨幣過度緊縮。鮑威爾在新聞發佈會上表示，FOMC尚未討論任何降息問題，而主要焦點仍然是美聯儲是否需要實施額外的加息舉措。
今年會有大量消費者發現黑色星期五的優惠嗎?
Reuters analysis數據顯示，美國達樂(Dollar General)、沃爾瑪(Walmart)和梅西百貨等等幾家大型零售商可能連續兩年積累的庫存過多。因此，他們可能需要提供更大幅度的折扣，以吸引購物者到他們的商店和購物網站。
甚至在黑色星期五到來之前，研究公司Jane Hali & Associates就表示，柯爾百貨(Kohl's)和梅西百貨的折扣幅度高達60%，這兩家零售商，以及美國高端連鎖百貨店諾德斯特龍(Nordstrom)的客流量都明顯低於去年。
Adobe統計數據顯示，該機構預計玩具、體育用品和傢俱的線上折扣將分別高達35%、24%和19%。
購物者們今年“黑五”消費前景如何?
根據NRF的最新預測數據，美國11月和12月的節假日期間線上和實體商店的銷售額預計將增長3%至4%，爲五年來的最低增速。
Adobe Analytics統計數據顯示，“黑色星期五”期間的線上支出規模預計將增長5.7%，達到96億美元左右。
根據金融科技公司Finder的一份報告顯示，估計將有大約1.32億美國人計劃在2023年的“黑色星期五”和“網絡星期一”等聖誕購物季開端的促銷活動中進行購物，而去年則大約有1.4億購物者。
根據Adobe的預測數據，在英國，黑色星期五期間的線上消費數額預計將增長4.5%，達到10.5億英鎊(大約13億美元)，預計“網絡星期一”的同類型總銷售額將達到38億英鎊。
今年，零售商如何提振聖誕購物季銷售額?答案可能是：史無前例的折扣
隨着學生貸款面臨強制償還，以及住房和生活必需品的成本擠壓家庭預算，零售行業的分析師們普遍認爲零售商將不得不依靠比往年幅度大得多的“史上最猛烈促銷活動”和提前開啓優惠措施來提振今年購物季的銷售前景。
德勤(Deloitte)的統計數據顯示，消費者們普遍希望在今年的5.8周時間內充分利用促銷活動，完成購物計劃，而相關疫情前的窗口期則爲7.4周。
今年黑色星期五的熱門單品會是什麼?
隨着最近iPhone 15系列產品正式發佈，iPhone產品可能將再次在歐美“黑五”期間銷量爆表。去年，由於蘋果公司(Apple)在中國的生產計劃陷入困境，一些計劃買iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max消費者空手而歸。
萬事達卡(Mastercard)的一份統計報告預計，消費電子產品預計將成爲今年購物季的首選類別，預計將增長6%。
百思買早在10月下旬已經開始“黑色星期五”的促銷系列活動，比如售價499.99美元的Play Station 5，捆綁了《使命召喚:現代戰爭3》或漫威的《蜘蛛俠2》。
皮膚和頭髮護理產品仍然很受歡迎，Ulta Beauty對CoverGirl和蘭蔻的睫毛膏、Bobbi Brown遮瑕膏以及一些自有品牌的精選產品提供高達40%的折扣。
零售商們如何看待今年的黑色星期五?
梅西百貨首席執行官傑夫·根內特(Jeff Gennette)當地時間週四表示，競爭格局已經轉向黑色星期五之前的折扣和大促銷活動。“我們和我們的競爭對手正處於這種趨勢之中，同時客戶正在利用這一點。”
美泰公司(Mattel)總裁Steve Totzke週一曾表示，儘管該公司上月警告稱玩具業需求放緩，但他預計黑色星期五和聖誕假期之前的銷售額有望繼續增長。
然而，一些全球知名玩具製造商和業內專家表示，聖誕老人在今年可能沒有那麼多禮物送給孩子們，主要因爲在通脹高企以及高利率壓力下，歐洲和美國經濟拮据的消費群體把食物和家庭必需消費品放在了最優先位置。
來自Bratz娃娃製造商MGA Entertainment的首席執行官Isaac Larian在接受採訪時表示:“對人們來說，這個節日最重要的是爲家人們準備食物。”
據歐睿信息諮詢公司預計，今年變形金剛和蜘蛛俠等動作類型玩具的全球銷量將下降大約2%。
標普全球市場情報(S&P Global Market Intelligence)旗下交易數據公司Panjiva的統計數據顯示，在截至2023年8月31日的三個月裏，以美元標準計算，美國玩具進口量同比下降大約32%。這通常是假日購物季玩具存貨的關鍵訂購期。
以集裝箱數量衡量的海運貨運量在9月份則下降大約8%。德國玩具製造商Simba的首席執行官Florian Sieber表示:“玩具市場幾乎全年都在萎縮。”Sieber補充表示，歐洲消費者的需求低於去年，去年已經比前年有所下降。