抖音此次測試內容付費功能，有望拓展新的變現模式，對於平台及創作者而言，推動了變現方式豐富。
智通財經APP獲悉，民生證券發佈研究報告稱，11月16日，抖音測試視頻付費功能。用戶在觀看部分視頻內容時，試看內容結束後，需要支付一定費用才能解鎖全部內容。該行認爲抖音此次測試內容付費功能，有望拓展新的變現模式，對於平台及創作者而言，推動了變現方式豐富。建議關注抖音平台參與方，長期建議關注UGC內容平台及參與方。
建議關注：快手-W(01024)、嗶哩嗶哩-W(09626)、知乎-W(02390)、引力傳媒(603598.SH)、遙望科技(002291.SZ)、省廣集團(002400.SZ)、華策影視(300133.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、捷成股份(300182.SZ)、中廣天擇(603721.SH)、歡瑞世紀(000892.SZ)、天下秀(600556.SH)、藍色光標(300058.SZ)等。
民生證券觀點如下：
當前處於小範圍測試階段，平台抽取訂單30%的技術服務費
該功能當前處於小範圍測試階段，開通條件包括：1)近90天內無賬號違規封禁記錄;2)粉絲數不少於10萬;3)完成抖音實名認證。獲得視頻內容付費服務權限後，創作者需要在視頻內容發佈前，在發佈頁高級設置內選擇“付費可看“，即可發佈付費視頻。發佈成功後，付費視頻內容可以在抖音首頁的”推薦“Tab獲得推薦。
具體規則來看，付費視頻內容有部分免費的試看內容，試看內容結束後，才能付費解鎖後續內容，付費需要用平台的抖幣(1抖幣=0.1元)進行支付，付費內容價格由創作者自行設定。用戶購買後，付費內容可在付費服務期內重複觀看，付費服務期爲自付費之日起，至此係列內容更新完畢後的7日內可觀看，平台有權視活動情況縮短或延長付費服務期。用戶購買付費內容後，平台收取訂單總金額的30%作爲技術服務費。
此功能是抖音對內容付費領域的又一次探索
抖音持續探索內容付費模式。2021年抖音開啓短劇付費測試，每集最低1元起，按照集數進行付費。此次測試內容不侷限於短劇類目，平台付費視頻包括知識類、娛樂類、日常類付費視頻。
內容付費是互聯網內容平台較爲常見的商業模式，具體包括會員費、直接付費等。該種模式主要適用於一些高成本的PGC內容，比如長視頻、音樂、小說、音頻、付費課程等，具體採用的平台也包括長視頻平台(優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV)、音樂平台(QQ音樂、網易雲音樂、酷狗音樂等)、知乎、荔枝、得到等。而低門檻的UGC內容過去常缺少合適的變現渠道。隨着短視頻發展進入深水區，內容精品化趨勢凸顯，但是內容變現的方式仍然爲傳統的廣告及電商。
風險提示：產品功能進度不及預期、內容監管風險、平台商業化發展進度不及預期風險。