在快速發展的服裝行業中，紅豆股份一直以其卓越的產品質量和獨特的品牌定位贏得了消費者的喜愛。近年來，紅豆股份積極推行舒適戰略，以滿足消費者對舒適度和品質的追求。
產品力——讓更多人穿上奢侈品級的舒適男裝
服裝行業是永遠的朝陽行業。隨着人們生活水平的提高，消費者對服裝的需求已經從單純的保暖和美觀轉變爲對舒適和品質的追求。根據統計數據,30%消費者購買男裝首選舒適性，預計到2025年，舒適服裝的購買力將達到3500億元。
好的產品都是長期積累的結果，與品牌基因密不可分。早在創立之初，紅豆舒適男裝便深耕舒適男裝領域，66年的探索中，紅豆舒適男裝在版型、面料、工藝、設計上擁有了128項舒適專利，積累了300萬亞洲男士人體數據。
近年來，紅豆股份更加註重產品力的提升，以應對不斷變化的市場需求和日益激烈的競爭環境。在品牌同質化弊端突顯的當下，紅豆股份用一件襯衫找到了品牌的核心優勢，憑藉爆品火速出圈，用“舒適”打動消費者。今年10月，舒適襯衫“紅豆0感舒適襯衫”再傳捷報，累計銷量突破85萬件！
此外，一件與衆不同的羽絨服也正在海外走紅，今年秋冬紅豆推出的舒暖鵝絨服登陸國際時裝週，風靡法國、英國、意大利，“舒適羽絨”風潮橫掃海外市場，登陸海外買手店，進駐倫敦邦德街，成爲當下炙手可熱的冬季舒適單品。
企業要想取得長足發展，就必須不斷提升產品力。紅豆股份作爲一傢俱有深厚歷史背景和業務優勢的公司，更是如此，也更具優勢。
品牌力——傳承878億品牌價值的經典國貨
傳承經典，舒適引領，紅豆股份從產品、服務、傳播等多維度構建民族品牌體系。2007年，紅豆榮獲了中國服裝界最高榮譽“中國服裝品牌年度成就大獎”，2021年獲第十九屆“全國質量獎”，2022年上榜《2022 胡潤百億潛力品牌榜》。2023年6月，World BrandLab（世界品牌實驗室）發佈《中國500最具價值品牌》分析報告，紅豆品牌以878.98億元的品牌價值位列第78位，9年蟬聯百強名單。
國貨之光——紅豆作爲經典民族品牌，在國潮消費趨勢性上行中聲量也日益放大，尤其是聚焦舒適新賽道後，爲其轉型升級注入新的發展機會。近年，在傳播方面，紅豆股份積極以高勢能資源帶動傳播熱度。一方面，與戚薇、張新成、鄭愷、張彬彬、袁成傑等明星達人合作，通過雜誌植入、紅毯造型、明星店長、視頻種草等借勢破圈傳播，快速撬動品牌聲量爆發。另一方面，以互動式傳播助力品效增長，全渠道合作垂直領域頭部達人，產出優質內容，以舒適新話題激活用戶參與感，同時通過持續積累的用戶洞察，反哺人群觸達策略，強化公私域聯動，提升品牌認知率。
正是由於對舒適男裝的深刻洞察、把握及實踐，紅豆股份被中國服裝協會授予“舒適男裝賽道開創者”稱號，並聯合發布了國內首份舒適男裝行業創新發展趨勢報告。
渠道力——數字經濟與舒適理念“相融”
隨着消費升級、業態重塑，全渠道新零售成爲必然趨勢。以客戶體驗爲核心，爲消費者們帶來顛覆性的體驗，是深諳顧客消費心理的紅豆股份必須去突破的。
爲此，坐落於無錫核心商圈中山路的國家級新型消費示範體驗中心，更像是紅豆股份打造線上線下融合發展的一個縮影。據了解，該體驗中心結合高科技數字設備，展示了數字經濟時代的消費場景，以全觸點升級提升消費體驗。並依託行業內頂尖軟硬件供應商如EZR、SAP、全渠道中臺、BI系統，CRM會員系統等，以體驗中心爲載體，進行服務延伸。
而且，在這樣的體驗門店裏，用戶有了更多的參與感。用戶可以參與設計、產品個性化重組，能實現智能掃描、成衣免費配送到家，完成服裝個人定製全過程，滿足更多的個性化需求。
目前，以無錫1000平米超級旗艦店爲樣本，法國設計師傾力打造的紅豆男裝全方位舒適店鋪正陸續在全國鋪開，今年十一黃金週期間更是迎來了100多家門店的集中開業。頗具靈動感的中國紅門頭，簡約舒適的產品陳列，無不讓消費者眼前一亮。而這些體驗感的背後，依託的就是紅豆股份強大的智慧新零售生態圈，對設計研發、生產製造、市場營銷等環節的持續升級。
從基本面來看，國內終端零售已有小幅回暖的跡象，隨着10、11月進入服裝各品類消費旺季，疊加近階段各項刺激經濟政策的推出，後續國內消費有望進一步得到修復。紅豆股份作爲具有深厚品牌內蘊和業務優勢的公司，在提升產品力、品牌力、渠道力的過程中充分展現了其創新和實踐能力，有望在四季度服裝市場中取得更大的突破。