10月25日消息,2023攜程全球合作夥伴峰會日前舉辦。會上,攜程集團副總裁、政府合作部總經理張旭發表了名為《“你好!中國”國內目的地文旅高品質國際化發展思考》的主題演講,從多重維度分享了當下國際國內文旅市場現狀及特點。
在接受現場媒體採訪時,張旭表示:“無論從官方發佈的數據還是從攜程數據來看,今年文旅市場從五一的報復式增長到十一的理性繁榮,已經呈現出了快速、良好的恢復趨勢,大眾的消費信心和消費活力正在不斷增強。”
從攜程集團的數據來看,2023年1月至今,通過攜程平臺預定旅遊產品的旅遊人次、交易額都呈現顯著增長,多省市在線旅遊人次接待量同比2019年增長超五成。縱觀當前文旅市場,張旭將“活力”和“入出境”作為了兩大關鍵詞。
所謂“活力”,一方面指的是消費群體的活力,另一方面指的是文旅目的地的活力。無論是火爆全網的“淄博燒烤”,還是備受年輕人追捧的“City walk”,小眾文旅玩法、文旅產品的不斷出現,代表著90後、00後正式變成了旅遊出行的主力軍,也展示出了文旅行業的新興活力。在這樣的趨勢下,攜程將依託自身優勢,根據遊客偏好為目的地提取更多“活力標籤”,進而為目的地定製根據針對性的解決方案。
所謂“入出境”,則是隨著疫情後文旅市場的全面開放以及各項利多政策的持續釋放,入出境旅遊市場呈現出了明顯的復甦態勢。泰國、韓國、日本、新加坡、美國等國遊客成為了入境旅遊主要客源國,上海、北京、深圳、廣州、杭州等地成為了出境旅遊主要客源地,而上海、北京、廣州、深圳、成都等則成為了入境旅遊主要目的地。針對於此,攜程發起“入境遊振興專案”,通過品牌建設、整合營銷、內容種草、產品打造等四位一體,助推入境遊發展。
攜程方面表示,隨著政策的全面開放,文旅目的地即將走向高品質國際化發展之路,而發展的最終立足點依然是目的地本身的文旅融合。自2021年,攜程發佈“超級目的地”戰略以來,已幫助廣州、長春、長沙等9座城市打造成攜程超級目的地。目前,超級目的地戰略已進入2.0階段,目標是打造世界級目的地。
作為平臺端,攜程集團以“講好中國故事,凝聚全球目光”為目標,推出了2024“超級目的地”戰略2.0,旨在進一步助推文旅目的地走向高品質、國際化發展。
相較於從產業、產品、品牌、營銷四個維度入手的“超級目的地”戰略1.0,張旭將“超級目的地”戰略2.0歸納為五大“強內核”:S-高品質體驗、U-獨特性品牌、P-多元化產業、E-高素質人才、R-國際美譽度。通過國際化概念的加入,一會一節、旅遊營銷節市活動的打造,全產品、全維度的數據分析,讓超級目的地戰略走向新的發展階段。