本文來源：時代週報 作者：徐美娟
3月21日晚，遊戲直播行業的龍頭虎牙（NYSE:HUYA）發佈了2022年第四季度及全年財報。
財報顯示，2022年全年，虎牙總營收達92.20億元，全年虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數）達8430萬，同比增長4.2%。2022年第四季度，虎牙總營收為21.02億元，該季度，虎牙直播移動端MAU同比增長至8550萬。
在行業整體增長變緩的情況下，虎牙全年移動端MAU仍然能實現穩健增長，年收入達92億元。
事實上，虎牙發佈財報的前一天，鬥魚已經公佈了其2022年第四季度及全年財務報告。報告顯示，鬥魚2022年營收同比下降22.44%至71.08億元，全年移動端 MAU下跌7.7%為5630萬。
“在持續變化的宏觀環境下，2022年對虎牙而言是頗具挑戰的一年。”財報發佈後，虎牙首席執行官董榮傑在分析師電話會議上表示，由於市場大環境的情況削弱了用戶消費水平，虎牙也受到了影響。不過，虎牙對產品和運營進行了審慎調整，並將繼續加強合規能力以確保可持續發展。
董榮傑指出，2022年，虎牙採取的優化運營、成本和支出的措施讓其處於有利地位，抓住了市場環境向好的機會。同時，虎牙也加強了內容和產品的核心競爭力，提高了運營效率，為未來更有利的市場環境下的增長做好準備。
“虎魚鬥” 誰更勝一籌？
隨著虎牙財報的公佈，加上鬥魚（NASDAQ：DOYU）此前已公佈的數據，遊戲直播行業的兩家代表企業的經營情況均已披露。
3月20日，鬥魚公佈2022年第四季度及全年財務報告。財報顯示，鬥魚2022年營收為71.08億元，去年同期為91.65億元，同比下降約22.44%，這也是鬥魚繼2021年營收下跌4.55%之後再一次面臨營收下跌的情況，且營收的降幅進一步擴大。其中，來自直播的收入為67.97億元，第四季度總收入為16.81億元。
相較之下，同期虎牙全年的總收入為92.20億元，來自於直播的收入則為81.96億元，第四季度總收入為21.02億元。
其他業務營收上，2022年鬥魚的廣告和其他收入為3.11億元，而虎牙這部分收入數據為10.25億元。
某種程度上，鬥魚、虎牙的部分指標均出現一定增長乏力的趨勢，而這主要是受整體大環境的變化影響。據《2022年中國遊戲產業報告》，2022年，中國遊戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%；遊戲用戶規模6.64億，同比下降0.33%。繼2021年規模增長明顯放緩之後，又出現過去8年來的首次下降，表明產業發展已進入存量市場時代。
而據艾瑞諮詢《2021年中國遊戲直播行業研究報告》，預測2022年遊戲直播行業市場規模將達到530億元，增長率為21.8%，較2021年同期下降4.9個百分點，市場規模增長率開始趨緩。
“用戶總時長恆定下，用戶總量天花板已現，在泛娛樂領域短視頻直播切割了包括長視頻、音樂以及垂直領域短視頻直播平臺在內的流媒體的大量用戶活躍度，進而造成相關領域平臺的營收難題。”產業時評人張書樂表示。
在月活躍用戶數方面，鬥魚無疑壓力更大。財報顯示，鬥魚全年移動端 MAU 為5630萬，下跌7.7%；第四季度移動端 MAU 為5740萬，下跌8.0%。
同期，虎牙全年移動端MAU保持增長勢頭，同比增長4.2%至8430萬；第四季度移動端MAU微漲0.1%，為8550萬。
虎牙何以跑在前面？
虎牙能夠“跑贏”鬥魚，得益於其在技術、內容和版權等方面的進一步發力。
對於互聯網平臺而言，技術的創新性在某種程度上代表了平臺在行業的話語權。2022年第四季度，虎牙通過創新互動模式，為用戶和主播帶來更好的體驗。
為支持創作者，虎牙推出了AI即時剪輯功能，這直接推動虎牙2022年的平臺視頻上傳數量同比增長近50%；同時，虎牙將視頻融入到遊戲社區、推出沉浸式的豎屏視頻播放模式，帶動2022年第四季度平臺移動端的視頻點播觀看時長同比增長約40%。此外，虎牙還藉助電競直播等數位科技手段，在“2022英雄聯盟全球總決賽”VR賽館中上線了數位公益長廊。
技術的創新提升了虎牙的運營效率，虎牙管理層在分析師電話會中表示：“2022年第四季度，虎牙繼續提升了主播相關和帶寬使用方面的效率，推動該季度運營費用的效率進一步提高，總運營費用同比下降35%，環比下降10%。”
值得一提的是，虎牙還在持續深化與遊戲廠商的合作。2022年12月，虎牙聯合平臺人氣主播和《英雄聯盟》、《英雄聯盟手遊》、《雲頂之弈》、《金鏟鏟之戰》、《英雄聯盟電競經理》五大熱門遊戲，上線“拳頭遊戲遊園會”挖寶活動。
“遊戲直播的天花板十分明顯，其盈利場景也較為稀少，除了繼續發力電競賽事、走傳統體育營收模式外，更應該考慮如何與遊戲廠商做更深度互動，從B端獲益。在這一方面，虎牙2022年嘗試和拳頭遊戲的五大熱門遊戲進行組隊推廣和創造新內容，是一個很有益的嘗試。”張書樂表示。
與此同時，虎牙在內容豐富和多元化方面持續推進，為用戶帶來優質內容。版權內容方面，虎牙管理層在分析師電話會中表示：“2022年全年，虎牙公司通過對內容採買和製作進行嚴格篩選，主動在版權電競賽事、自制活動和節目的總數上有所收縮，但總體觀看數據保持了穩定。儘管在第四季度的大型賽事顯著推升了當季的版權賽事成本，但虎牙將繼續專注於呈現深受用戶喜歡的賽事，同時努力實現更佳的投資回報率。”
2022年第四季度，虎牙直播了超過70項版權電競賽事，包含“2022英雄聯盟全球總決賽”“王者榮耀世界冠軍杯”“德瑪西亞杯”以及“CFS2022世界總決賽”等，總觀看人次達3.6億。
在自制內容方面，2022年第四季度，虎牙直播了超過45項自制電競賽事和娛樂節目，包含“虎牙猛男杯和平精英全明星年度邀請賽”“虎牙王者榮耀雷霆系列賽”“德瑪西亞杯虎牙賽道主播預選賽”等，總觀看人次達約1.5億。
董榮傑表示，“在2023年，虎牙公司將繼續加強對用戶和內容創作者的服務，帶來優質的內容。我們還將提高產品研發能力、推進創新技術應用，以進一步鞏固虎牙的核心競爭力。這些措施可以讓我們最大限度地發揮自身優勢，保持在國內遊戲直播市場的領先地位。與此同時，我們還將積極探索多元化收入來源和拓寬商業生態體系的機會。”